今天给各位分享“巴拉巴拉”2019上半年销售额突破52亿，童装市场潜力超乎你的想象的知识，其中也会对进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！

01.细分童装市场，巴拉巴拉稳居行业第一

巴拉巴拉是森马服饰于2002年创立的针对0-14岁儿童消费群体的童装品牌。其产品定位于中产阶级和富裕家庭。年营业额超过100亿，稳坐中国童装行业领头羊，并以年均25%以上的增速保持高速增长，远超行业增速。以其品牌知名度和市场占有率成为中国童装行业第一品牌。

面对国内儿童市场的消费升级趋势和需求，森马服饰近年来通过多品牌差异化策略不断拓展品牌。在原有主品牌Balabala、独立品牌Macale、Hey Junior的基础上，先后收购青少年服饰品牌Coco Tree、欧洲童装品牌Kidiliz、代理北美童装品牌The Children\'s Place，即今日的森马服饰童装板块已跃居全球第二大童装集团。

这一策略也得到了业内人士的认可。作为儿童行业的领先品牌，巴拉巴拉的运营能力可以溢出到新的品牌中。它采用多品牌矩阵模式，不断扩大品牌阵容和覆盖风格，不仅能满足各个细分市场。需求的同时，也更有利于品牌的多元化发展，带来更多的增长机会。

随着二胎开放和消费升级，预计未来5年我国童装市场复合增长率为4.65%，2021年市场规模将达到1968亿元。未来的成长空间，巴拉巴拉无疑正在全力以赴，冲击未来。

02.紧搭国潮顺风车，推出“为国骄傲”系列新品

随着消费水平和人们审美水平的提高，打扮自己调皮的孩子已经成为父母的一大乐趣。在“国潮”兴起之际，巴拉巴拉也追上了这股潮流。在祖国70周年华诞之际，推出“祖国的骄傲”系列新品。

怎么样？多色棉麻卫衣、露肩大廓形夹克……色彩缤纷与传统元素的结合，深度融合国风亚文化，层次感十足，打造酷炫炫目的潮流童装形象。就连成年人也迫不及待地想要拥有一件。穿大码！

事实上，这并不是巴拉巴拉第一次推动国潮。去年，巴拉巴拉与上海艺术电影制片厂联手推出《大闹天宫》合作，着实让人眼前一亮！

电影《大闹天宫》中，孙悟空突破教条、向往自由的精神，也契合00后一代的群体特征，表达自己的风格。其中，三位主模分别借鉴了《大闹天宫》各具特色的动画形象，配以一句“我的孙子来了”，生动地展现了孙悟空的俏皮感觉。

03.注重购物体验，打造一站式零售空间

随着品牌的快速发展，巴拉巴拉在童装市场的战略布局也在同步推进，更加注重消费者的购物体验，着力打造一站式零售空间，提供多元化、专业化、全方位的童装零售空间。 - 品类时尚产品。

1.武汉天河机场店

“云上巴拉巴拉”是该品牌国内首家机场店，位于武汉天河机场西区T3航站楼。店内以“祥云”为设计灵感，以梦幻般的太空云朵为梦幻场景，让新一代家庭充分体验更专业、更时尚的购物体验。

以“祥云”作为产品展示道具，造型抽象，优雅灵动，360度无死角，既满足了孩子们天马行空的想象力，也满足了家长优雅的审美标准。

周围的“科技墙”具有强大的储物功能，45度斜角的垂直隔断既可以隐藏又可以展示产品。 “科技墙”的一体化设计，采用高级灰色来衬托“祥云”的纯白，让整个空间更加纯粹专注。

在这里，孩子们不仅可以发现自己喜欢的创意穿搭，还可以融入充满科技感的互动体验，给孩子们一个释放自我、发现新视野的良好平台。

不仅是店面设计，店内产品也是集服装、鞋帽、配饰、箱包、帽子、水瓶、玩具、文创工艺品为一体的儿童出行系列，帮助孩子和家长更轻松地选择并获得舒适时尚的出行项目。

开业当天，店家贴心地为参观者准备了精美小吃和互动游戏。当视觉与味觉接触时，巴马巴拉的“云空间”吸引了更多粉丝的关注。也让走进店里的孩子们通过体验和互动，体验“云空间”给购物带来的不一样的乐趣。

未来，“云上巴拉巴拉”店不仅会选择款式、深化主题，还会将更多新颖的产品呈现给消费者，包括艺人联名款、IP跨界款以及更多高端产品。有价值的产品。

不仅是线下，巴拉巴拉的销售渠道也追求全渠道、全覆盖，从线下旗舰店、体验店、超市店、加盟店到淘宝、天猫、京东等线上平台。截至2018年，巴拉巴拉在全国拥有门店4000余家，位居中国童装行业第一。

2、鞋履体验店不仅是精心打造的一站式新概念零售空间，更是不遗余力打造品牌线下体验店。

你以为追求时尚的鞋子只是成年人的专利吗？不，现在的孩子也一样。巴拉巴拉在广东佛山开设首家鞋履体验店，为孩子们带来更专业、时尚的鞋履体验。

无论是复古老爹鞋，还是轻便舒适的POPO健步鞋，在这家鞋体验店里你都能找到！

3、“巴拉巴拉小镇”CHIC展2019年3月上海“中国国际服装服饰博览会CHIC展”上，巴拉巴拉还携手Macale、The Children\'s Place、Cocotree集体亮相，为消费者带来感受儿童生活方式体验综合店新概念。

225平方米的空间以跳跃的巴拉黄为主色调。整个空间充满了活泼的特点。通过丰富的生活场景，新一代家庭可以充分体验更专业、更时尚的购物体验。

整个展厅变身巴拉巴拉TOWN，涵盖了儿童生活全方面产品和时尚主题互动，为消费者带来全新概念的儿童生活体验综合店。

4、“新生儿礼盒”CBME展会2019年7月，巴拉巴拉再次亮相上海CBME中国孕婴童展，聚焦婴幼儿领域，展现其在儿童行业的专业精神。

巴拉巴拉展厅以新生儿礼盒的形象与公众见面。 144平方米的展厅与不同产品风格的展示完美融合。

当走进“礼盒”，映入眼帘的是可爱多彩的儿童世界，体现了不同生活场景下丰富的产品表现，为新生婴儿创造了一个温馨舒适的世界，为幼儿创造了一个活泼顽皮的世界。

本次展会，巴拉巴拉首次推出新生儿、文艺、经典三大系列（融入迪士尼唐老鸭联名款），为婴幼儿带来不一样的穿搭体验。

04.时尚动作不断，赋予更个性化时尚特征

作为童装品牌，一定要花样百出，才能更受年轻顾客的欢迎。可以做联名、快闪、时装秀等各种最新活动，快来看看吧。

1、IP跨境快闪店与玩具总动员合作，在上海月星环球港推出“玩伴成长”主题快闪店。

百余平米的空间里，不仅有限量版玩具总动员联名模型，还有丰富的故事体验和限量礼品。

快闪店里气氛热闹，人流不断。消费者聚集在“团圆墙”与伍迪、巴斯光年、牧羊人合影，在体验区试穿服装，在DIY区进行角色扮演。

店内的集邮和礼物交换活动吸引了很多小朋友参与，还有买满送电影券等非常吸引人的限时优惠。

2、举办“闪亮之星儿童大赛”。巴拉巴拉曾多次举办“闪亮之星儿童大赛”。线下比赛已遍布全国192个场馆，7万多个家庭充分参与。网络短视频大赛领域席卷全网。携手“抖音APP+美拍APP+网易云音乐”三大平台数十位亲子KOL，掀起“勇敢SHOW Yourself”热潮！

3、携手火星青年计划。 《火星少年计划》是中国首档少儿超模体验真人秀节目。巴拉巴拉携手火星少年，不仅带来一场视听震撼的顶级主题秀，更全方位记录火星少年的拼搏历程。少年们最终会在火星导演的期望下成长、蜕变，在观众中绽放光芒。

4、联合插画家推广流行服饰巴拉巴拉联手插画家张占占推出设计“小章鱼”并在上海时装周发布。红色章鱼的造型成为现场焦点，“行走的章鱼球”视频迅速火爆抖音、微博等平台，成为热搜话题。

5. 多次亮相时装周

巴拉巴拉多次担任上海时装周开场秀，以童年和成长为设计灵感，趣味与时尚的深度碰撞。不仅突破了人们对传统儿童时尚的定义，也真实展现了中国儿童品牌的国际潮流力量。

儿童时尚不仅仅是视觉传达，更多的是通过设计和体验来表达儿童的态度。作为国内领先的儿童生活方式品牌，巴拉巴拉近年来时尚动作不断，IP跨界、时尚秀……通过各种活动赋予服装更多个性化的时尚特征，帮助孩子们探索和表达自我意识。

巴拉巴拉成立之初，依托森马集团的设计资源，细分童装的使用场景，并结合当下流行趋势，倡导“童年不一样”的品牌理念，设计了不同风格的产品系列，并改变了传统童装。同样的旧设计。此举也让巴拉巴拉迅速在中国童装市场站稳脚跟，提高市场份额，成为童装行业的霸主。

2019年上半年，森马服饰进一步优化童装板块。在大众儿童细分市场，制定了以Balabala为主导品牌，Macale等品牌为辅的组合策略；在高端细分市场，主要打造KIDILIZ集团旗下品牌以CATIMINI、ABSORBA为主导的全渠道零售业务组合，并重点推动购物中心、百货店、奥特莱斯渠道的发展。

用户评论

鹿叹

哇！居然超过52亿了？看来“巴拉巴拉”在行业里确实是真强，小孩衣服越来越精致了吧！

    有12位网友表示赞同！

三年约

我一直觉得“巴拉巴拉”的衣服看着挺可爱，就是有时候有点贵，52亿销量这么高说明很多家长也看重性价比呀！我也有买过几次，质量还行。

    有5位网友表示赞同！

浮世繁华

童装市场真赚钱啊！看到“巴拉巴拉”的成绩，让我想想是不是要创业开服装店了？

    有14位网友表示赞同！

你tm的滚

这成绩确实离谱！超过预期太多了，感觉现在每个品牌都开始卖童装，竞争这么激烈，还能维持这样的销量可不容易呢！

    有20位网友表示赞同！

来自火星的我

我觉得“巴拉巴拉”能做到这么多销量关键还在品牌的形象塑造和营销推广上做得好啊。那些可爱卡通图案特别吸引家长，也成功抓住小孩的眼球。

    有13位网友表示赞同！

命里缺他

确实超出想象了！我最近就看到好多朋友推荐“巴拉巴拉”，说衣服デザイン超赞，质量好，想让孩子穿的品牌也不少选择 “巴拉巴拉”。

    有10位网友表示赞同！

泪湿青衫

这市场潜力真是无限啊！以前童装我只觉得是小众行业，现在看来发展空间大大的。不过也有点担心环境问题带来的影响吧？

    有10位网友表示赞同！

秘密

童装市场要跟上时代的步伐也要多注重环保呀，比如用再生材料制作衣服、减少过度包装，这样更良心一些。

    有16位网友表示赞同！

掉眼泪

52亿？！这个销量让我有点感慨，我记得以前“巴拉巴拉”的单价就比较贵了，现在应该更贵了吧？不知道普通家庭买得起吗？

    有11位网友表示赞同！

风中摇曳着长发

童装市场竞争确实激烈，不是所有的品牌都能做到“巴拉巴拉”这样的成绩呀。要生存下去，必须要不断创新和提升品质，才能在市场上脱颖而出。

    有16位网友表示赞同！

漫长の人生

我倒是觉得这个销量不算高啊，市场就这么大，肯定会有很多品牌在努力挤进来的，竞争会越来越激烈了，不知道“巴拉巴拉”能顶得住压力还是要看未来表现。

    有12位网友表示赞同！

断桥残雪

看到这么多数据，感觉童装市场还是很有潜力的，而且消费群体也比较稳定，所以未来发展应该很好吧？

    有17位网友表示赞同！

陌上花

说实话，“巴拉巴拉”的衣服我印象中设计还不如以前，款式越来越千篇一律，价格也越来越高了，好多家长说现在质量也没啥特别好嘛！

    有8位网友表示赞同！

心安i

52亿就相当于几十家中等规模服装店吧？ 还是有点想象不到这么多童装能被消费者买走啊。希望“巴拉巴拉”能继续保持品质和创新下去!

    有10位网友表示赞同！

拥菢过后只剰凄凉

现在好多品牌都往儿童服装这个市场里挤， “巴拉巴拉”虽然销量很高挺厉害的 但我觉得也不应该把所有鸡蛋放在一个篮子里呀 应该想想未来的发展策略。

    有13位网友表示赞同！

微信名字

52亿确实是一笔巨款啊！ “巴拉巴拉”能走到今天当然有自己的道理和长处， 希望他们能够继续努力，为消费者提供更优质的产品和服务。

    有6位网友表示赞同！

眼角有泪°

童装市场这么火爆，说明中国家长对孩子的重视程度越来越高呀！ 希望未来的商品不仅要时尚还要更加安全环保！

    有19位网友表示赞同！

单身i

不过现在社会消费升级趋势明显，很多人注重品质、体验，我认为“巴拉巴拉”也要关注产品细节和用户体验，才能真正赢得更多消费者的信赖。

    有8位网友表示赞同！

柠夏初开

市场潜力越大，竞争就越激烈， "巴拉巴拉" 要继续加强自身的品牌建设、技术研发和营销推广，才能在未来不断取得更好的成绩！

    有18位网友表示赞同！