“买了两大袋衣服才花了1000多块钱”！这些新生代女装店简直“不可参观”

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在北京西单大悦城等客流集中的商场里，通过互联网走红的新一代女装品牌正在加速线下门店扩张。

4月26日，Unifree北京首家店在西单大悦城一层开业。霓虹灯般的店内招牌、标志性的大面积紫色和粉色装饰、工业风格的服装展示架……这些店内元素都凸显了品牌的个性。

Unifree北京首家西单大悦城店以紫色、粉色等代表色为主。

“Unifree给我的整体感觉是‘甜酷风格’。” “店里有很多Y2K和辣妹风格的衣服，而且很多单品都很容易搭配。”几位一起进店购买的女孩告诉记者。

作为“国民潮流少女品牌”，Unifree在品牌理念上追求个性风格，倡导“独立、前卫、无畏”，旨在满足“Y世代”、“Z世代”独特、新颖的消费需求。 ”。

北京西单Unifree大悦城店的照片墙。

小红书摊店博主萍萍（化名）告诉记者，她是被自己喜欢的女明星“栽”进这个品牌的。她已经在该品牌的网上旗舰店购买了几件衣服和裙子，但一旦进入实体店，我仍然感到“少女感”。

消费者在Unifree 商店购买服装。

“买了两大袋衣服才花了1000多块钱”！这些新生代女装店简直“不可参观”

不仅是Unifree，“Z世代”快时尚女装品牌阿蓝莓在京开设的第二家店也于近日在汇聚商城二楼开业。去年12月，蓝莓在北京开设首家门店时，现场一度被形容为“明星签名会”。这一次，该品牌的知名度并没有减弱。早在开业前，就有不少消费者排队办理入住并领取纪念品发带和饰品。

某蓝莓北京第二家店在汇聚购物中心开业，吸引了众多消费者前来选购。

“这个品牌之前在和盛汇在北京开了第一家店，听说很火爆，但是离我太远了，新店离我比较近，所以就过来看看。”消费者小周说。

为了满足年轻女性不同场景的着装需求，蓝莓为消费者提供了美式复古风、街头涂鸦风、芭蕾风、亚洲工装风等多种时尚风格。此外，记者注意到，一家蓝莓实体店还为消费者提供免费修改服装尺码的服务。 “你可以把腰围、裤子改短一点或者改小一点。”希望女性消费者能够跳出“S/M”/L”尺码焦虑。

一颗蓝莓，店里标明“尺寸不合，免费修改”。

除了商场店外，主打“奶油风格”的设计师品牌TWOI Design Lab北京首店也于5月1日在朝阳区阆园站正式开业。服装区外的咖啡厅、服装区治愈系的低饱和色彩、“奶中奶”的服装风格，让女性消费者仿佛置身于“奶油百货”。

“实惠+个性”俘获“Z世代”

记者了解到，不少年轻消费者认为，Unifree、某蓝莓等品牌在商场内相对实惠的价格是吸引他们进店的一大因素。

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记者看到，Unifree和某蓝莓在北京新开的门店目前销售春夏服装，不少T恤或衬衫售价在100元、200元左右。此外，开业活动期间，Unifree还推出3件10折优惠以及联名T恤限时优惠99元。一位消费者在Unifree购物后表示：“我买了两大袋衣服，只花了1000多元一点。”

此外，新生代品牌独特的品牌理念和文化也极大地迎合了其主要客户群体“Z世代”的消费特点和需求。

招商证券研报认为，“Z世代”拥有前卫的消费理念和强大的消费能力，正在成为新兴消费的主力军。在服装消费上，“Z世代”非常注重追赶潮流，也更喜欢用个性化的穿搭来凸显自己的社会地位。此外，“Z世代”也越来越“敢穿”。高度暴露的摇滚风格和精致轻松的oversize风格都是这一群体最喜欢的穿衣风格的前列。

从服装品牌本身来看，为了进一步增强与消费者的心理亲近度，新生代品牌开始越来越强调团队的年轻化属性。例如，蓝莓在官方介绍中强调，品牌设计团队是来自东华大学、北京服装学院、伦敦艺术学院等国内外院校的“Z世代设计师”。正因为如此，他们也“最了解Z”。几代人想要什么”。

Unifree西单大悦城店外的粉色座椅吸引了众多消费者拍照留念。

加速从线上到线下的转变

以Unifree等品牌为代表，当前的新生代服装品牌往往有一些共同的特点：——足够年轻、足够“火爆”，正在加速从线上走向线下。

Unifree成立于2017年，截至发稿，天猫旗舰店已累计粉丝248万。官方信息显示，目前其全平台粉丝总数已突破400万。 2021年1月，品牌全国首家店在银泰百货杭州武林店开业。 2023年4月后，Unifree将陆续在长春、太原、成都、烟台、上海、西安开设实体店。这家新店的开业，使北京成为该品牌进驻的第八个城市。

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