天气越来越热，防晒消费再掀“滚滚热浪”。
从涂防晒霜这样的“软防晒”，到如今，“全副武装”的防晒衣裤、防晒帽等“硬防晒”已经从户外运动场景，扩展到通勤、外出游玩等日常场景，“硬防晒”正在形成千亿规模的市场。
防晒衣行业快速发展带来了巨大的市场机遇，企业纷纷布局“硬防晒”赛道。然而，行业火爆的背后，存在标准缺失、数值不透明等问题。防晒衣行业如何迈向规范化时代？
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对抗骄阳 防晒衣成为夏日“刚需”
近日，街上有不少行人身穿各式“全方位无死角”防晒衣，开启防晒模式。近日，在南通经济技术开发区，前去上班的杨思思头戴遮阳帽、鼻上架墨镜、脸上戴防晒口罩、身上穿防晒服。在南京，市民李先生在商场运动品牌区挑选防晒衣，他说道：“平时户外运动比较多，跑步骑车偶尔爬爬山，太阳直晒可受不了。”
近些年，户外运动越来越流行，每隔几小时就要补涂的防晒霜已无法满足户外场景防晒力度和便利度的要求，以防晒服饰为代表的“硬防晒”走俏市场。尤其是防晒衣，已经成为很多人夏日出门的“标配”。有关数据显示，今年1月至3月，户外防晒衣同比增长超160%。
多家户外品牌店、运动品牌店都将防晒衣作为主推款。蕉下方面表示，5月蕉下在多个电商平台销售额同比增长了20%至60%。除了线上销售的增长，线下门店的销售也表现不错。
“什么值得买”美妆行业负责人杨雪婕介绍，“防晒服”这一近年爆发的细分品类极大撬动了女装市场，“618”大促开启后的前4小时，女装交易额前五的产品均为防晒服饰，蕉下、优衣库、哈吉斯成为用户首选防晒服品牌。
在义乌一家代工厂，工作人员表示，工厂卖得最好的一个款是Lululemon的同款，一个月能卖10万件。按照一件起批的批发价72元计算，仅该款防晒衣，该工厂一个月的销量能达到720万元。
防晒衣市面上的防晒衣价格从几十元到上千元不等。电商平台上，小野和子防晒服最高卖到279元/件、SINSIN卖到309元/件、蕉下卖到629元/件。还有的防晒衣价格超过千元。如波司登的防晒服最高售价达1019元/件，骆驼的户外防晒外套1799元/件。
分析人士认为，随着消费者防晒意识越来越高，户外活动场景更加丰富，“硬防晒”正在形成千亿规模的市场。艾瑞咨询联合蕉下4月发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》显示，预计2026年中国防晒服配市场规模可达958亿元。其中，防晒衣以超50%的市场占比成为防晒服配市场的重要组成部分，预测2026年中国的防晒衣市场将达到554亿元的水平。
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多方入局，防晒衣赛道“开卷”
随着钓鱼、飞盘、露营、City Walk等“轻量化运动”在年轻人群中的流行，防晒场景更加多元化，防晒衣市场需求持续增长，越来越多的品牌逐渐涌入这一细分赛道。除了以防晒起家的轻量化户外品牌蕉下，体育用品零售商迪卡侬、快时尚品牌优衣库，传统户外品牌李宁、安踏、骆驼，羽绒服品牌波司登等纷纷入局。
例如，波司登为规避业务单一化的风险，从 2020 年开始就将防晒生意作为集团的战略补充。2022 年，波司登防晒衣营业额达 1 亿元。申万宏源在今年4月发布的研报中表示，根据波司登公开电话会，该公司2023年防晒服流水约为5亿元，收入口径同比增长超300%，2024年加大布局，目标流水10亿元。
防晒衣正在成为消费者春夏外套标配，因此其对防晒衣的需求也更综合。他们不再仅要求防晒性能，而是希望防晒衣在亲肤性、舒适度、时尚感、科技感等方面有所升级。多场景的使用需求，让品牌方也有了更明确的发展方向。
品牌商家在“内卷”中不断激发新的增长潜力。目前市场上的防晒衣品种繁多，但每个品牌防晒衣都会强调自身的UPF（紫外线防护系数）值。在不少品牌的宣传中，防晒服的UPF已经从40+“卷”到150+，再“卷”到500+甚至“2500+。
除了防紫外线效果，品牌还“卷”起了功能科技。电商平台上，天猫榜单女士防晒衣热销榜排名前三名的防晒衣，分别为SINSIN的冰皮防晒衣、小野和子的冰蛮腰防晒衣、蕉下宽松防晒衣。在这些防晒衣的商品介绍中，出现了“双抗防晒科技”“冰感系统”“冰原原纱”“遮蔽丝技术”“双抗遮蔽系统”“凉感因子”等名词。此外，波司登推出了骄阳 3.0 和都市轻户外系列防晒衣，主打防晒指数 UPF100+ 的原纱防晒技术（将可吸收紫外线的原料融合在纱线原料里再进行纺织）。运动品牌安踏推出了“光盾”遮热防晒衣，运用遮热纱技术提升防晒效果。户外品牌骆驼则发布“冷白皮”系列，宣称产品集防晒、凉感、透气于一体。
361°相关负责人认为，未来预计将有更多的品牌纷纷进入这一领域，释放出新的市场活力。
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鱼龙混杂 行业亟待规范化发展
日前，“00后大学生买劣质防晒服”话题冲上了热搜，引发了网友对防晒服市场乱象的关注。防晒衣行业火爆的背后，还存在标准缺失、数值不透明等问题。
许多品牌在宣传时，往往使用“超强防晒”“极致凉感”等模糊的营销语言，缺乏具体的数值支持和科学依据，容易误导消费者。部分品牌为了降低成本，使用劣质原料和简单的加工工艺，导致产品质量参差不齐，更有不良商家为谋取私利夸大宣传。
据悉，为了解决行业痛点，日前，蕉下联合艾瑞咨询发布了《中国防晒衣行业标准白皮书》，公布防晒衣六维标准和可量化参数。白皮书指出，UPF50+及99%的紫外线阻隔率方可提供全面日晒防护，防晒衣耐洗度应达到“水洗30次，依旧UPF50+”的要求。
虽然国家和行业有一定的标准和规定，但目前围绕防晒衣产品检测和认证体系尚不完善。“例如部分品牌不能提供完整的产品检测报告，或检测报告的真实性和准确性存疑，这种情况不仅有损消费者的权益，也影响行业的整体形象和健康发展。”业内人士坦言。
此外，许多防晒衣品牌目前仍处于“重营销轻研发”阶段。以蕉下为例，根据招股书，2019年至2021年，蕉下分销和销售费用为1.25亿元、3.23亿元、11.04亿元，占营收为32.45%、40.7%和45.9%。相反，蕉下的研发费用占比连续三年持续走低。2019年至2021年，蕉下的研发开支分别为1990万元、3590万元和7160万元，占总收入的比例分别为5.3%、4.6%和3.0%。
对于消费者而言，都希望品牌能将价格“卷”下来，质量“卷”上去。北京社科院研究员王鹏认为，防晒衣行业发展迅速的同时，应加大研发，投入开发出更具创新性和差异化的产品，以满足消费者多样化的需求。此外，行业应建立更为完善的品质监管体系，确保产品质量符合标准，助力行业朝着标准化、透明化、规范化方向发展，实现有数据可查、有标准可依。
张丽娅 整理