商场的衣服越卖越贵!中年“铁公鸡”,在批发市场找回消费自由

“月薪两万,买不起商场的衣服!”

有不少网友感叹,10年前买件衣服眼睛都不眨一下,如今月薪早就翻倍,可连逛商场的勇气都没有。

到底是消费降级了?还是衣服越来越贵了?

原来,衣服越来越贵并不是错觉。

而据官方最新一季度经济数据显示,我国人均衣着消费支出占总消费支出的6.7%,较之前增长了12.4%。

衣服越来越贵,消费支出却越来越高,那人们都去哪里买衣服了?

不得不承认,近年来实体店的衣服确实是贵得离谱。

在互联网公司就职的小林,说起逛商场一脸尴尬。

大学一毕业,她就入职了这家公司,月薪一万。

工资发到手的第一个月,她迫不及待地带妈妈来商场购物。

母女俩很快就挑好一件小众品牌的开衫,试穿很满意,小林兴冲冲地去结账,心想最多几百块钱,自己的工资买它绰绰有余。

可万万没想到,尴尬的一幕发生了。

结账时,收银小姐姐说那件衣服3000元,小林虽有点诧异,但为了不扫妈妈的兴,还是决定买下,可妈妈却坚决不要,当即拉着小林离开了。

其实,小林的遭遇并不是个例。

有网友说,逛万达的时候随便进一家店试了一下外套,面料很普通,结账的时候却被告知2800元。

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从此,她再不敢小瞧任何一家实体店,即便店里挂的是杂牌。

当然也有人碍于面子咬牙拿下,可回家还是会发现自己变成了“冤大头”,往往后悔不迭,心底暗自发誓再不去商场购物。

有网友把这样的服装叫作“服装刺客”,东西平平无奇,价格却触目惊心。

它不止刺破了消费者的钱包,更是实体店客流量急剧下滑的罪魁祸首。

叫不上名的小众品牌,一条牛仔裤500元以上,一条连衣裙至少1000元,这样离谱的价格直接将准顾客拦在了商场之外。

因此,再好看的衣服,最终也只能体面地挂在橱窗里。

相对于贵得离谱的小众杂牌,品牌衣服的价格相对透明一些,不过透明并不等于便宜。

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法国品牌“迪卡侬”,曾经被称为运动品牌中的一股清流,其以性价比高深受大众喜爱,可近日也悄悄加入了涨价大潮。

曾经只卖49.5元的迪卡侬背包,如今官网已经贴出了89.9元的价格,几乎翻了将近一倍。

一位迪卡侬老顾客不无感叹地吐槽:“迪卡侬是要抛弃穷鬼了吗?”

无独有偶,曾经的平民产品优衣库,一件普普通通的半袖也卖到到了199元,商家解释说因原材料上涨,导致衣服价格整体上调了50—500元不等。

而快时尚品牌Zara和H&M也从2021年开始,分别涨价23%和13%,甚至商场品牌的涨价潮都快赶上超市的闭店潮了。

商场衣服在涨价,穿衣打扮却是生活刚需,消费者必然会选择新的购物方式替代:要么网购,要么批发。

据最新数据显示,中国的网购人数已经达到了10.8亿,而这10亿多人一年网购的金额高达15万亿。

换句话说,15万亿销售额不在线下商场。

那为什么人们都不约而同喜欢网购了呢?

有条高赞的评论是这样回答的:“电商卖9.9,实体店卖99,消费者又不是傻子。”

的确,相比于实体店贵得离谱的价格,网购反而显得物美价廉。

更何况,网上的价格更加公开、透明,消费者足不出户就可以货比三家,再加上近年来消费降级,人们更愿意去那些以廉价为名的平台购物。

小张是一个月收入1.5万的年轻人,有房、有车、没贷款。

但他这几年很少去商场购物,衣服都是网上买的,30几块钱的纯棉T恤也舒适得体,他并没觉得名牌有什么优势。

其实,对于老百姓来说,谁性价比高,我就买谁。

因此,更多人将购物战场从线下搬到了线上,一方面是源于惰性,懒得逛街,另一方面就是网上的东西性价比更高,尤其那些遭遇过“服装刺客”的人。

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有位网友讲诉自己“被刺”的经历,从店里买了一件500元的衣服,回家上网一搜,竟然一模一样的才几十块钱。

她觉得网上的衣服肯定不是正版,非要买一件回来对比,没想到被“刺”得伤痕累累,二者居然一模一样。

她不明白为何同面料、同品质,价钱差距这么大,她在服装业摸爬滚打十几年的表姐才道出了真相。

线下商场或者专卖店租金昂贵,店面需要装修,销售的工资,哪一项开支最终都会分摊到衣服上。

再加上衣服从批发商手上拿货,本身就被剥了一次皮,价格自然上扬。

而网店租一间仓库,拉一根网线,一台电脑足以流转整个流程,甚至老板、客服、打包快递都可以一个人同期操作,成本低也很自然。

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更重要的是,网购的产品基本都是大工厂源头直发,网店只要量跑上去,薄利多销也照样能赚得盆满钵满。

表姐的这番话,的确是当今社会实体店和网店的真实状况。

毕竟做生意不是搞慈善,实体店商家也只能选择羊毛出在羊身上,加高产品价格。

当然,凡事也不能以点概面,有时候实体店的衣服确实要比网购的品质更好,一样的款式,不同的价格,做工和面料就可能天差地别。

但看在价格也是天差地别的情况下,很多消费者还是更愿意接受性价比高的。

就像网友评论所说:“可以买贵的,但不能买贵了,不是买得起买不起的问题,而是我觉得它就值那点钱。”

越来越多的人开始善待自己的每一分钱,网购性价比高,自然分流了大部分消费者。

但近几年,年轻人们似乎又找到了新的省钱购物方式。

前段时间,广州批发市场被 迫冲上了热搜。

起因是一位叫新疆茅姐的博主,本来是去广州旅游的,离开时想买件外套,不成想进入一家品牌折扣店后,意外打开了潘多拉魔盒。

店里的衣服便宜到离谱,看到品质还不错的一件外套,标价799的外套,折上折之后,竟然只卖79元。

店员还说,如果花20元成为会员,还可以再便宜60元。

茅姐当时都激动坏了,还以为自己运气好,误入这家正在搞活动的店,转了一圈才发现,这里整个市场的衣服几乎都是白菜价。

5元一条的短裤,20元一件的上衣,质量还很不错,茅姐一口气买了100多件衣服。

喜欢买衣服,平时价高,现在便宜七八成,当然两眼放光全部拿下,之后茅姐做成视频发到了网上,很快播放量超过了2亿。

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然而,视频发出之后,当地人才回应:可以再转转,还有更便宜的市场。

原来,当大商场开着空调,布置好精致的橱窗等待顾客进门时,广州批发市场里早已车水马龙、人潮汹涌。

此刻,年轻人们终于悟了,他们不在意别人说自己买便宜衣服,反而变得更务实。

在这里,批发商和零散消费者穿梭在不同的摊位,尽情购买物美价廉的衣服,完全不用担心花钱多。

就连精明的香港人也发现了这个新大陆,开始组团逛广州批发市场。

一位叫阿Mi的香港妹子来扫货已经不是一次两次了,不论是自己来还是带家人来,回去的时候总是会装满几个超大的行李箱。

说起她的辉煌战绩,阿Mi都是眉飞色舞,700块的衣服100就能拿到,15块钱的衣服居然质量和版型都很过关。

用她的话说:“好久没有这么畅快淋漓的购物了,终于不用看完吊牌再假装买得起,批发市场完全买得起。”

在批发市场像阿Mi的香港人有很多,她们操着一口粤语,完全把批发市场当成服装界的山姆超市,疯狂扫货。

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兜兜转转,“便宜没好货”的老话好像彻底失效了,年轻人们面对十位数,甚至个位数价格的衣服越来越没有抵抗力。

逛批发市场似乎成了一种潮流,标志着某个人懂生活和会生活。

或许,人们去批发市场买衣服,冲着的不仅是便宜,还有那份在大商场无法感受到的“人间烟火气”。

如今,商场里空调开着舒适的冷风,广播里传来轻柔的音乐,华丽的厨窗眼花缭乱地展示,但这一切在价格面前,都失去了看一眼的意义。

网友说,以前逛累了在商场地下吃口饭,如今直奔地下餐馆,吃撑了才会在商场逛逛消食,而“只逛不买”也已成常态。

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即便销售卖力介绍产品,也丝毫不会心动,因为藏在衣服后面的吊牌随时都可能让消费者心痛。

在这样的困境之下,比起生意能做多大,实体店可能想得更多的是活着。

遗憾的是,活下来也不容易,人们口袋里的钱越来越难掏,即便是买,也早已转战更为廉价的电商和批发市场。

事实上,普通人的每一个消费选择,都有着对金钱的衡量。

毕竟,有适合自己价位的平替,谁都不会再当冤大头。

-END-

参考资料:

大象新闻客户端:《商场衣服越卖越贵,年轻人开始逛批发市场》

联商网:《上半年超5200家店关闭,服饰行业竟是重灾区》

作者:维姗

编辑:一乙木

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