大家可能都知道“Crocs”这个词，但由于假货泛滥，很多人可能不知道它的“真名”是Crocs。
这就像一种产品在一个夏天流行起来，然后就悄然消失了。 Crocs上一次在中国受到广泛关注可以追溯到2023年央视“315晚会”。当时专家指出，鞋子材质较软，容易变形。精力充沛的孩子乘坐自动扶梯时都会穿这种鞋，一不小心，鞋子可能会卡在电梯梯级的缝隙中，造成事故。
今年，它再次回到我们的视线，仅仅是因为它与肯德基合作（肯德基周围的一切都很奇怪），推出了炸鸡Crocs。
事实上，Crocs在其祖国美国的繁荣之后一度濒临破产。但现在，比以往任何时候都更奇怪的是，破洞鞋在美国年轻人中掀起波澜，成为年轻人中第七大最受欢迎的鞋类品牌。
最初是为了划船而穿，后来如何风靡全球？最初，Crocs 是为那些经常在船上活动的人设计的。
世纪之交，林登·汉森、乔治·博德克和斯科特·西曼斯一起前往加勒比海。就在那时，西曼斯兴奋地向另外两个朋友介绍了她穿的注塑厚底鞋。这双鞋的形状像木底鞋，但由高度防滑的专利泡沫制成。
Hanson 和Boedecker 看到了该产品的价值，然后与制造该鞋的加拿大公司Foam Creations 联系，以获取该鞋的许可，在原始设计中添加带扣并创造出新产品。
当你从侧面看这双鞋时，它看起来有点像鳄鱼的鼻子。那么请叫我Crocs！
照片来自Crocs
2002 年，创始人在佛罗里达州劳德代尔堡国际游艇展上首次推出了他们的第一款Crocs 产品Beach，并售出200 双。 “鳄鱼鞋”的传奇故事正式开始。
早期Crocs 的主要消费群体是活跃的划船者，有些人可能会穿着Crocs 进行园艺工作。总而言之，略显笨拙的外表并不能成为不屑的理由。
2004 年，Crocs 收购了生产该专利材料的Foam Creations 公司，以确保该材料的独家经营权。
后来，整天站立的人们发现了这款神奇的鞋子，拯救了他们的脚。护士、医生、厨师、画家等开始穿着这些柔软、轻便的鞋子去工作，在工作之外穿着它们，并向朋友推荐它们。
社区照片
就这样，Crocs“走出了困境”。
到2006年，Crocs销往全球40个国家，一年内收入达到2亿美元。
它的受欢迎程度引发了消费者之间的两极分化争论。 《杂志《时代》将Crocs 列入“世界上50 项最差发明”名单，时尚界批评Crocs“丑陋得可笑”，而现实主义者则表示它们简直是“双脚的天堂”。
网络上各种“反鳄鱼”表情包，Cindy.Work 摄
《纽约时报》在2023年分析称，这种对抗性辩论的氛围赋予了Crocs独特的声誉，它的宣传“可以说比广告或名人代言更有效”。
到2007 年，Crocs 的收入已达到8.4 亿美元，并且供不应求。
为了满足需求，Crocs 于次年意外遭遇财务危机，2008 年损失达1.85 亿美元，几近破产。
此后，Crocs几度更换CEO、裁员、清理库存，但最终公司还是活了下来。直到2023年6月，时任总裁Andrew Rees正式兼任CEO，Croco Shoes的复兴之路才开始。
《丑美人》力求在网上重新获得年轻人的支持当我每天穿着Crocs时，周围的人开始嘲笑我。但与此同时，人们开始关注我，然后每个人都开始穿Crocs。
17 岁的旧金山人Vivian Huang 拥有七双不同颜色的Crocs 鞋，并且可以每周7 天穿着不同颜色的鞋子。
有趣的是，她五岁时买了第一双Crocs 鞋。谁能想到，当她进入高中时，“Crocs”就成了她这一代人的“潮流”？ “事物”。
我们知道我们是不同的、独特的，有些人甚至可能称我们“丑陋”。我们接受这种两极分化，因为它引起了我们的关注。
Crocs 首席营销官泰伦斯·莱利(Terrence Riley) 告诉CNBC。他承认他很高兴青少年再次迷上了Crocs。 Crocs 是品牌传播的重要推动力。 “Crocs 的消费量很大，年轻人也在推动这种文化。”
这一成功是由安德鲁·里斯接任首席执行官后“取消工资”的改革推动的。
Crocs CEO Andrew Rees，图片来自Footwear News
2023年4月，Crocs股价一度跌至6美元，其处境堪比2008年和2009年差点破产的时候。两个月后里斯上任后，该公司开始削减无利可图的门店并关闭工厂，并逐渐将制造业务外包。我们的营销策略也大幅转向线上，聘请了一系列代言人，并大胆进行跨界联合品牌。
2023年10月，Balenciaga在巴黎时装周上推出了与Crocs的合作款“Pancake Crocs”，让Crocs走上了社交网络舆论的风口浪尖。争议仍在继续，有人说它“丑陋而又美丽”。极端。
Balenciaga 与Crocs 合作款，图片来自The Daily Beast
在去年的文章《「Ins 风」已经过时了》中，我们提到了一群年轻用户开始厌倦了“因苏风格”的明亮滤镜所创造的“完美”。他们可能会寻求更真实和诚实的代表。看起来有点奇怪。
每个人都想看起来古怪，这正在成为一种趋势。所有受欢迎的人都有Crocs。
15 岁的维多利亚说，她估计同年级的女孩中有三分之一都穿着Crocs 鞋。
此外，即使每个人都穿着Crocs，每个人也可以通过使用不同的Jibbitz 配饰来打造自己的风格。 “Jibitz”是各种带孔带扣的装饰品，每件售价3.99 美元（约合人民币29 元）。
除了常规的Jibbits之外，联名款也经常会推出特殊的Jibbits。照片是从后台拍的。
Crocs 计划到2023 年正式关闭所有工厂，外包所有制造，并将100% 的营销资源转移到线上，以响应年轻人和网络文化。
一组AR 滤镜与Snapchat 齐头并进，但一年后，另一系列更受欢迎的宠物表情包诞生了
2023 年8 月，《纽约时报》的作者Jack Nikas 在Twitter 上分享了一张数据图，比较了自2016 年以来18 年来Crocs 股票和比特币价值的上涨情况，并写道，“购买Crocs 股票.这是一项更好的投资”而不是购买比特币。”
Crocs不怕“丑”，但走极端却很忌讳。
合作应该有点争议，但争议不要太大，并确保您发送的信息具有包容性，而不是评判性。
风险在于，如果你将自己的品牌与争议性太大的品牌或艺术家联系起来，就会造成核心客户群无法理解的情况，最终会激怒他们。
里斯一边接收《Business Insider》一边说道。
当他们开始与年轻说唱歌手Post Malone 合作一款联名产品时，合作的动力也是因为Post Malone 表演时喜欢穿Crocs。至少这种现象已经存在很长时间了。是这个原因造成的吗？
当然，Post Malone 与Crocs 的这次合作也是值得关注的单品，一经推出就售空。
Crocs 与Post Malone 联名，图片来自PopBuzz
此后，Crocs 又与Chinatown Market、Pleasures、Alife 等流行街头服饰品牌合作，这些品牌均已售罄。
Chinatown 与Crocs 合作款模特，图片来自HYPEBAST
再加上Justin Bieber、Ariana Grande等“自来水”人士对Crocs的喜爱和加持，毫不夸张地说，曾经作为“最后手段”舒适的Crocs终于进军了时尚界。今天。
Justin Bieber去年底也穿过Crocs 图片来自Footwear News。
股价数度上涨，却遭遇新困惑 图片来源：Digital Chew
自2023 年6 月Reese 接任首席执行官以来，截至1 月，Crocs 股价已上涨500%。
从该公司今年2月披露的2023财年第四季度经营业绩来看，其经营业绩也超出预期，第四季度销售额为2.63亿美元，同比增长21.8%。总利息同比增长1.5%。利润率为48%，去年全年营收为12.3亿美元，同比增长13.1%。
不过，由于今年新冠趋势的影响，Crocs在财报中表示，第一季度可能会受到2000万美元至3000万美元的不利影响，预计全年将从4000万美元增至6000万美元。 2018年。他表示预计会达到美元水平。年。当时提到的主要影响因素是，包括中国在内的亚洲市场的许多商店已经停止运营，导致客流量下降。
尽管去年中国市场仅占Crocs总收入的5%，但该公司今年将中国视为重要的战略市场，并邀请杨幂担任其2023年全球品牌大使。我们希望在中国市场上努力发展。
美通社图片
另外，Crocs的合约工厂70%在越南，10%在中国，但部分原材料必须从中国进口，而且越南的部分工厂也是中国人开办的，所以运费仍然是不可避免的。受到影响。
除了Crocs之外，该分析公司还下调了对耐克、阿迪达斯和Lululemon等公司的预测，因为根据美国鞋类分销商和零售商协会的数据，美国市场70%的鞋类产品是从中国进口的。收入预期。
随着当前疫情在全球蔓延，我们不知道美国消费者是否会失去对透气舒适的Crocs的热情。一些投资者担心，另一轮动荡可能会再次改写Crocs 的故事，就像十多年前的金融危机期间那样。
但有一件事是肯定的：今天的Crocs 球队与2008 年的球队不同。至少在疫情面前，Crocs目前处于“可盐可甜”的境地。
我有能力写关于在家工作的“职业装”表情包，走有良心的公司之路，为社会提供温暖，给医护人员免费的Crocs鞋，让他们站着不累。 Crocs 首席财务官Ann Melman 在接受： 采访时这样说道。
我们拥有一支出色的产品营销团队，密切关注客户和市场趋势。他们利用社交网络聆听不同的声音并快速调整我们的产品和营销策略。
标题图片来自理想生活研究院