图片来源/截图自Crocs官方微博
说到Crocs鞋，就不能不提到Crocs。 近日，Crocs发布了截至2023年3月31日的第一季度财务报告。数据显示，公司同期营业利润由去年同期的2.831亿美元增长4.5%至2.959亿美元，净利润由1252.3万美元增长至2471万美元。
图片来源/SEC（美国证券交易委员会）官网截图
Crocs 的安德鲁·里斯(Andrew Rees) 表示，第一季度业务增长超出预期。由此可见，市场上对“功夫鞋”的需求还是有的。事实上，截至今年3月，该公司对第一季度业绩的预测相对“悲观”，预计关闭门店不会导致第一季度营收超过同期的2.831亿美元。 2023年。
从区域来看，美国市场仍然是Crocs业绩的主要驱动力。在此期间，该市场的收入增加了530 万美元，即4.3%。收入增长的主要原因是产品销量增加，其中电商渠道收入增长20.6%，零售渠道收入增长9.7%。
相比之下，包括中国、日本、韩国等在内的亚太市场表现则不太理想。数据显示，今年第一季度Crocs在亚太市场的总收入较去年同期减少10万美元，降幅为0.1%。其中，零售渠道收入下降21.1%，抵消了市场电子商务部分4.8%的增长。
亚太市场已经做出反应了吗？答案可能是否定的。
事实上，自2023年最后一个季度以来，得益于与各大品牌合作的“联名效应”以及关店、成本合理化等策略的有效性，其在美洲的业务表现有所改善。然而，这些改革策略的效果似乎很难扩散到亚太市场。
Crocs显然意识到了这个问题。在经历了2015年和2023年的大规模关店之后，该公司今年开始将重点放在中国市场。
陈景正在拍摄Crocs 的广告。图片来源/截图自Crocs官方微博
首先，农历新年过后，宣布2023年出生的90后实力女演员陈景将成为Crocs的全球代言人之一，并为Crocs拍摄一系列平面、电视和网络广告。我们还正在与品牌商合作举办一些品牌活动，这些活动将在未来几个月内逐步开展。
值得注意的是，在这份“官宣”中，Crocs对2023年改革后提出的新品牌提案“Come As You Are”进行了更深入的解释，并表示从现在起他们将重点提供我就是这么说的。 Crocs所表达的青春活力与以往“不酷但时尚”的形象背道而驰。
Crocs 和Vivian Tam 的联名鞋。图片来源/截图自Crocs官方微博
3月底，Crocs与“上海时装周”建立深度合作关系，不仅支持美籍华裔时装设计师Vivian Tam的开幕秀，还与她合作打造了中国风限量版模型被设计并发布。
Crocs中国区总裁陶雷宇在上海时装周接受采访时透露，他一直意识到Crocs中国市场的增长潜力。他说，中国市场与其他发展中市场的区别在于“速度”。中国客户的需求和要求的变化速度非常快。
在这样的市场中建立良好的发展策略对于任何品牌来说都是一个巨大的挑战。因此，近年来，Crocs在中国市场不仅注重技术创新，更注重“创造文化”。未来，他们希望在中国营造一种色彩表达多元、个性表达时尚的文化氛围，创造更多的消费场景和情感表达场景。
新京报记者周红艳摄Crocs官方微博截图、SEC（美国证券交易委员会）官网截图编辑李政校对卢茜