对许多人来说，
我的记忆中可能没有一个叫Crocs的品牌。
但也应该有看起来像“大头鱼”的Crocs。
在夏天，大多数人，无论老少，都穿这双鞋。
它具有轻便、舒适、防滑、耐用等诸多优点。
Crocs已经成为去海边、旅游、购物的“利器”。
（涂冲供图）
但讽刺的是，卡骆驰(Crocs)鞋的创始人卡骆驰(Crocs)目前却面临着严峻的生存挑战。
除了经营业绩持续下滑之外，也不乏裁员、领导层变动、关店、工厂倒闭的消息。
不久前，Crocs 正式宣布将关闭位于意大利的全球最后一家工厂。
这个曾是全球最畅销鞋履品牌的重磅产品，为何落得如此下场？
（一）
Crocs 创始人Scott Seamans、Lyndon Duke Hanson、George Bodecker、
引起我注意的是由加拿大一家公司生产的特殊材料制成的木屐。
兼具优异的防滑性能和舒适度。
无异味，适合作为橡胶的替代品。
于是他们用这种材料设计了一款原本为划船运动保留的树脂防滑鞋。
这只是卡骆驰！
从视觉上看，它的“大头鱼”造型和千疮百孔的设计并不好看。
不过Crocs的优点还是很明显的：轻便、舒适、防滑、耐用，既可以当凉鞋，又可以当拖鞋。
所以当Crocs的创始人在当年的海货博览会上首次向公众展示用新材料制成的Crocs时，三天之内就卖出了1000多双。
（涂冲供图）
从那时起，Crocs鞋的发展就一发不可收拾。
它不仅被赛艇运动员使用，还被医院和酒店员工使用。
许多大牌明星甚至美国前总统乔治布什都偶尔佩戴它出现过。
这是通过消费者的口耳相传。
Crocs鞋不仅从专业运动鞋迅速扩展到街头流行的大众鞋。
它受到美国和世界各地的男人、女人和儿童的欢迎。
据相关财务报告显示，从2003年到2006年的短短四年时间里，该公司的销售额从2003年的120万美元飙升至近8.5亿美元。
2006年，Crocs以每股21美元的价格在纳斯达克成功上市，创下了当时鞋业公司IPO首日最高股价涨幅的纪录。
Crocs 突然流行起来。
（二）
然而，这种风潮来得快去得也快。
首先，Crocs的出现就饱受诟病，甚至出现了所谓的“反Crocs联盟”。
他们认为这不是一个追求时尚的都市人应该穿的衣服。
Crocs 本人深知这一点，
不过，Crocs从一开始的亮点并不是它的款式，而是它特殊的树脂材质。
因此，人们最初并没有认真对待这一裁决。
该品牌刚宣传时甚至用“丑就是美”作为口号。
此后，随着消费者越来越注重时尚，Crocs也开始更加注重设计。
遗憾的是，由于素材限制，画风一般是：
这种新品不仅引人注目，而且价格也非常昂贵。
自然，购买的人越来越少，消费者的选择也越来越多。
Crocs 想要复制最初的成功变得越来越困难。
其次，也是最致命的，Crocs 面临大量廉价假货的威胁。
Crocs的鞋子一向很贵，一双至少要300元。
当它们刚流行时，消费者愿意花钱购买“真鞋”来尝试新事物。
但几年后，Crocs 的仿制品开始如雨后春笋般涌现。
他们使用劣质材料，直接将价格降低到几十元。
再加上Crocs固定的设计形象，很容易制造出与正品高度相似的假冒产品。
在这种情况下，人们自然就不想再购买Crocs鞋了。
（三）
这样就出现了“劣币驱逐良币”的现象，
2008年之后，Crocs产品销量开始大幅下滑，经营业绩逐年恶化。
随之而来的是裁员、管理层变动、商店关门、工厂关闭等等。
而且正如你所看到的，Crocs将鞋子制造完全外包，以进一步节省成本。
从急功近利到连败，
Crocs的创始人怎么能想到，他赖以发家致富的高科技塑料竟然成为了他未来发展的限制因素？
（涂冲供图）
但这是一个购物中心，所以
竞争不是永远的，而是
商业模式不可能永远持续下去。
对于Crocs 来说，我们希望在未来走得更远。
我别无选择，只能逐渐放下我的Crocs光环，尝试其他的可能性。
只有努力使用新颖的材料和形状才能重新激发消费者的兴趣。
毫无疑问，昔日的巨人将不得不重新开始……