产生的
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民用客车
在中国日益拥挤的市场中，一个鞋履品牌如果能保持两位数的增长，就算是巨大的成功，如果能实现三位数的增长，那将是一次令人难以置信的反弹。
但Crocs 又做到了。
继2023年第一季度110%增长、2023年三位数增长后，Crocs今年一季度在中国保持三位数增长——
要知道，一月到三月仍然是冬季，对于偏爱凉鞋的鳄鱼来说，这是一个不利的季节。
总体而言，Crocs 2024年第一季度营收同比增长6.2%至9.39亿美元（约合人民币67.9亿元），实现营收连续第15个季度增长。除去亏损的Haydude，单是Crocs品牌就同比增长了16%。
卡骆驰(Crocs) 卷土重来。它成立于2002年，并于2006年上市。曾经是美国最大的鞋业IPO，2008年亏损近2亿美元，股价跌至1美元，濒临退市。 2014年，黑石收购了Crocs的股份，开始进行根本性改革，将业务集中在Crocs。从2023年开始，Crocs逐渐重回正轨，股价一度达到最高水平。 2023 年为180 美元。
即使你将Crocs 视为一个品牌，它近年来也发生了越来越大的演变。
2023年至2023年平均复合增长率仅为5.9%。然而，从2023年到2023年，这个数字达到了29.5%。
而这一切都发生在一款最初被大家批评丑陋、“刺眼”、甚至被时代杂志评为“50个最糟糕的发明之一”的鞋子上。
Crocs 没有改变，它们还是一如既往的普通Crocs。改变的是人们对“好鞋”的定义，通过看似不起眼的小装饰，Crocs赋予了消费者品牌与生俱来的“美化的权利”。
01 宽松支撑Crocs
2002 年，Crocs 首次出现时是“划船鞋”。它采用了一种名为“Crossteel树脂”的材料，不仅具有两栖性，而且重量轻、耐磨，并且具有优异的抗菌性能。据说与体温接触的时间越长，它就会变得越柔软，适应脚的形状，缓解肌肉疲劳，即使长时间站立也不会感到疲劳。
由于这些特点，Crocs 很快就受到厨师和医疗专业人士的欢迎。如果你关注医疗剧，你很快就会发现Crocs也出现在医生和护士的脚上。 Crocs 还在2023 年发布了一种新材料LiteRide，他们声称比Crostile 软40%，轻25%。
无论过去还是现在，人们对Crocs 丑陋外观的看法如何，必须承认一件事。
它们脚感温和，穿脱方便，在高压的社会环境下，满足了现代消费者追求重视自我的“个性消费”的需求。一种类似于自我愉悦和“放松”的状态。
穿鞋时不用穿袜子，也不用抬起脚后跟，只需把脚放进鞋里即可，所以对于懒人来说非常温柔。
皮鞋、高跟鞋气场十足，但总让人有受限的感觉，不像Crocs鞋那样明亮透气。
其他“吱吱作响”的鞋子如果脏了，应该用刷子和乳液仔细清洗。对于Crocs 来说，随意擦拭就足够了。
只需一双鞋就能环游世界的多功能性也很有吸引力。就像您衣橱里的黑白T 恤一样，如果您愿意，Crocs 几乎可以与任何服装搭配，适合各种场合。
根据魔镜市场《2023年Z世代消费趋势分析报告》，
2023年1月至5月，微博、小红书、抖音上有关《乐记》的推文超过1300万条，较上年增长74%。
对于这一群体的人来说，他们在家里使用香水让自己闻起来好闻的次数很可能比他们在外面喷香水让自己快乐的次数还要多。为了取悦自己，你可能会经常给自己喷香水，而不是给老板喷香水。说到穿鞋，我们可能已经很久没有开始更加注重穿起来是否舒服，而不是好看与否了。
根据《淘宝2023洞洞鞋趋势报告》的数据，1995年出生的人平均每4.35双中就有1双Crocs。
社交网络上也流传着关于“洞门”的传说。俗话说“洞门万古长”、“一入洞门深似海”，一旦开始穿Crocs，就再也拿不下去了离开。
某大型互联网公司的接线员告诉《消费巴士》，他在办公室放了一双Crocs，一上班就穿上。对她来说，加时赛、PUA和跨部门足球就是一切。脚部的舒适可以缓解她内心的一些不适。一位在银行工作的女孩说，虽然她不能穿Crocs去上班，但她去酒店取快递、扔垃圾或去肮脏的地方时都会穿着它。我们将在社区入口处开设Crocs专卖店，尽可能方便您出门只需按一下按钮。
从另一款丑陋的鞋—— Birkenstock 中也可以看到类似的感觉。 2023年10月，勃肯鞋在纽约证券交易所上市，市值86亿元人民币。也是大脚趾的拖鞋，穿着很舒服。由于它是由特殊材料制成的，因此可以自由移动。
IPO之前，LVMH旗下消费品基金L Catterton持有100%的股份。
史蒂夫·乔布斯去世后，他所穿的勃肯鞋在拍卖会上以21.8万美元（约合人民币159万元）的价格售出。 2024财年第一季度，勃肯鞋的表现同样出色，销售额同比增长22%至3.03亿欧元。
Birkenstock 《芭比》 也出现在电影中。
02 赋予用户“美丽的权利”
不管别人怎么说，Crocs 有自己的时尚定义方式。
合作品牌的模特包括迪士尼、星球大战、泡泡玛特、麦当劳等IP，以及贾斯汀·比伯、女团Aespa等时尚偶像。在中国市场，Crocs希望追随明星的粉丝浪潮也能蔓延到Crocs，与杨幂、欧阳娜娜、白敬亭、周雨彤、王俊凯等人合作。
虽然Crocs有一些难以理解的设计，但联名效应却引起了很多关注。 Crocs 与Balenciaga 于2023 年联合发布的FOAM，鞋底厚度为10 厘米，定价高达850 美元，但发布当天就被抢购一空。 2023年纽约时装周期间，Crocs与肯德基推出了炸鸡Crocs，将炸鸡图案和肯德基标志直接放置在鞋上。其新奇效果如此之大，上市30分钟内就被抢购一空。架子。
卡骆驰(Crocs) 与肯德基(KFC) 的合作。
从某种意义上说，Crocs 的美与丑并没有改变，但改变的是与它紧密相连的人们和品牌已经将它与时尚和乐趣联系在一起。
或许Crocs也找到了办法，因为它与时尚界合作多年。 2023年以来，Crocs陆续推出了Cloud、Puff、Nimbus系列，可增加高度4至6厘米的厚底，结合Crocs原本圆润的大拇指，成为了时尚博主的穿搭指南。矮扇不仅能拉长腿部线条，还能让双腿看起来更细。去年夏天，这些系列在中国一线城市的多家商场都不同程度缺货。
可以增高5厘米的Crocs蓬松鞋出现在时尚杂志上。
如果上述行为属于正常现象，则以下行为可能是Crocs 所特有的。
2005年，来自美国的Schmelzer女士用贴花和珠子装饰她的Crocs儿童鞋，将它们从普通的DIY鞋变成了独特的鞋子。很快，Schmelzer 家族开始做生意，生产可以穿在Crocs 上的小装饰品，并申请了商标和专利，并将这些小装饰品命名为Juvits。
据称，智必行从一开始就盈利，一年后被Crocs以2000万美元收购，在中国也被称为——“鞋花”。 Crocs 鼓励人们通过鞋花来个性化他们的Crocs。
目前，小红书上关于“动动邪画”的评论已超过12万条，该话题的总浏览量已超过1亿次。像“给我你最喜欢的鞋花”和“鞋花抄作业”这样的帖子，用户会展示自己的创作，随着时间的推移，诸如彩色珠子、激光蝴蝶和大毛绒头等流行元素自然会增加。时尚女孩的脚。
虽然各地的风格都一样，但洞口的装饰却千奇百怪。这背后的意义是
Crocs 可能很丑，也可能只是普通的普通产品，就像任何其他产品一样，但您可以依靠自己的审美和DIY 来创造自己独特的外观。
截图来源：小红书
一位消费者表示，他平时每天都穿着Crocs，但当他去听音乐会时，他会用鞋子来装饰他的Crocs，以体现他愉悦的心情。 2000年代以来，有些消费者会说“我每周至少穿一次Crocs”，他们可以根据场合随意更换它们，例如迪士尼、甜蜜酷或粘土。不同风格之间。
通过鞋子装饰延伸其DIY 方式，Crocs 赋予消费者“将丑鞋变得美丽的权利”。
即使Crocs不需要进行大规模促销，这些消费者也会不断发布UGC内容，帮助Crocs在社交网络上举起旗帜。小本书上一篇关于用泡泡玛特Dimoo 盲盒装饰crocs 的文章获得了13,000 个点赞和6,300 个收藏。鞋花已经成为消费者表达创意和个性的手段，创意DIY与合适的鞋子相结合成为社交媒体上个人审美和动手能力的表达，消费者也将效仿。
鞋饰已成为Crocs的重要业务。目前，智必星官方鞋花价格为每件28-45元，套装价格为88元/5件套、148元/5件套等，可以在LINE上找到。与FRIENDS、神奇宝贝、石努比、漫威等众多IP联名。智必行在2023财年增长17%，营收超过2.5亿美元，占Crocs当年总业务的9%。
然而，智必行鞋画官方版只是冰山一角。在淘宝、拼多多上，部分卖家已将鞋花价格降至2元甚至更低。其中，拼多多售价为每套5.9元至8.9元不等，累计销量111万套。还
《淘宝2023洞洞鞋趋势报告》，当年7月鞋花搜索量超过100万人，交易量同比增长超过118%。
消费者不仅能够展示自己独特的审美观，无论是官方鞋款还是替代版本，Crocs 本身也是如此。毕竟，每售出的一双鞋以及社交网络上每一次提到的Crocs DIY 都支持Crocs。