文/金毛岛频道
张静舒
最近，时尚界的“噩梦”——木底鞋再次走红。
2023年8月，Crocs宣布关闭最后一家Crocs工厂后，不少人欢呼雀跃，告别了时尚界的“毒瘤”。
出乎意料的是，Crocs在疫情期间却取得了令人瞩目的复苏。
2023年初，阿迪达斯被迫关闭全球70%的门店，净利润从6.32亿欧元下降95%至3100万欧元，市值蒸发约33.8美元。十亿！
鞋业名媛达芙妮突然宣布将关闭183个销售点，并彻底退出实体零售业务。
然而，Crocs已经成为欧美人们居家预防传染病的首选单品之一，销量持续攀升。
来自球鞋转售平台Stock的报道
对于凡尔赛来说，更引人注目的是，他们不仅业绩提高了，而且声誉也提高了。
杨幂直接穿上Crocs运动鞋，降落在李佳琪的直播间。
贾斯汀·比伯也喜欢Crocs。
众多国内人气偶像
我也成为了Crocs 的粉丝。
他是如何通过卖俗气的鞋子征服世界的？
1 当别人忙着关店时，Crocs却忙着数钱事实上，Crocs已经是网红了。
早在2006年，Crocs就成功上市，市值超过60亿美元，创下鞋类公司IPO首日最高股价涨幅纪录。
Crocs 具有令人上瘾的品质，让人很难停止穿着它们。
卡骆驰(Crocs) 很受欢迎吗？看看那些穿着它们的人。
它最昂贵的客户是美国前总统乔治·W·布什，他从小到大都穿着它，并持续捍卫自己的自由直至生命的最后一刻。
2015年，当英国乔治王子穿着Crocs时，同款式的鞋子在几个小时内就被抢购一空，儿童Crocs的整体销量猛增。
对于Crocs 爱好者来说，去杂货店购物、参加婚礼或参加演出时绝对必须穿着Crocs，这已成为一种口头禅。
今年3月初Coconut Crocs一上市，日本玩家就在深夜直接在东京商店外上演了一场“前往釜山、生化危机”的东京秀。
目前，中国的库存很低，799 的售价超过2000 元，是价格的三倍。
迄今为止，Crocs 已在全球销售了3 亿双产品。
Crocs 不仅是日常必需品，而且奢华又时尚。
今年，卡骆驰(Crocs) 和巴黎世家(Balenciaga) 推出了一次奇异的合作，时尚界爆发了。评论区网友纷纷笑喷。
但这两款联名鞋看起来并不出彩，感觉也不太好，俗气，有点滑稽，而且价格贵得离谱，让Crocs这个原来的Crocs鞋再次流行起来。
早在2023年，Crocs就与巴黎世家合作推出了联名厚底鞋，售价为600英镑（折合人民币5433元）。
2023春夏时装周上，发布了crocs和水钻女士凉鞋，款式仍然笼罩着神秘感，但价格仍然昂贵。
之后，Crocs开辟了Ren和Do两个渠道，似乎疯狂地与各大潮流品牌推出奇怪的联名款。
与英国品牌Christopher Kane 合作发布
《高贵大理石花纹木屐》售价2200+。
2023年2月，Crocs与肯德基联名炸鸡鞋。
卡骆驰气坏了，他竟然自己找到了解决办法。
仅在以色列国家，就有六分之一的人拥有一双Crocs 鞋。
但风靡全球90 个国家的Crocs 并不总是所向披靡，在最困难的时候，它们也差点输给模仿者。
2. 因丑陋而广受欢迎的Crocs 最严重的情况是面临被模仿者超越的威胁，到2023 年，全球门店数量将不足400 家。他们削减成本，甚至关闭自己的工厂。
是什么原因导致Crocs从神坛跌落？
1. 19.9 免费送货我几乎被假冒产品淹没了。
自2002 年以来，Crocs 一直坚持将经典的鳄鱼皮鞋形和标志性的孔洞应用到每种款式中，仅调整颜色和细节。
这种做法帮助Crocs 迅速进入并占领市场，但也将Crocs 的特征限制在鞋子的形状和鞋上的孔上，甚至让他们在2023 年3 月之前申请外观设计保护都是不可能的。 Crocs 设计保护的注册要求。
Crocs的设计非常简单，而且没有法律保护，很容易被山寨工厂仿冒。
仿制品工厂使用普通塑料来制造Crocs 设计，最便宜的一款售价19.99 美元，并且免运费。不仅能盈利，还能抢走正品Crocs 的市场。
同时，过于简单的设计让设计师很难突破固有款式的限制，无法持续创造出满足Crocs在顾客心目中性价比的新鲜感。
2、材料成本高，价格无法降。
假冒产品的价格低，但正品的价格却高，很多顾客不再买单。
问题是，既然损失如此之大，Crocs为什么不降低价格来保护自己呢？
正品Crocs的价格没有仿品高，因为材料成本太高。
Crocs鞋的材料是由一家名为Form Creations的加拿大公司提供的，但在随后的发展中Crocs收购了Form Creations，专门为Crocs鞋提供原材料。
这种材料后来被命名为Croslite（闭孔树脂），防水、抗菌且耐用。而且，用在鞋子上时，可以紧紧包裹住脚底。几年内都不会太糟糕。
Crocs因假货而失去动力本质是Crocs被世界各地的小假冒工厂在材料上打价格战，变成了高科技树脂。
Crocs 2023 年净利润亏损31,738,000 美元，已连续第四年亏损。
2023年，Crocs宣布将关闭工厂，许多忠实粉丝意识到他们将永远失去Crocs。
但Crocs真的消失了吗？
事实证明
一点也不。
3、为什么这个丑陋的Crocs会成为手术室的助手？ 在仿制品出现之前，Crocs几乎被打败了，没有人想到它可以复活。
Crocs添加了各种奇怪的颜色来保护自己，但这仍然掩盖不了丑陋的真相。
Crocs之所以能够实现如此神性逆转，主要原因在于其无与伦比的功能性。
Crocs 最初是为航海而发明的，因此防水、舒适且不会减慢您的速度是它们成功的核心。
长期以来，它一直是医疗专业人员的首选。
对于很多学生来说，Crocs已经成为实验必备单品。
深圳龙岗中心医院骨科医生戴宇和他的团队每天要做10台手术。
直到深夜，他才完成了第七个病人，在他的麻醉师同事们准备下一次手术的10分钟里，他累得坐在地板上睡着了。
这位整形外科医生穿着Crocs 鞋。
和很多手术台上穿一次性尿布的医生一样，穿Crocs最大的好处当然是方便。
与其他鞋子相比，它们在血腥救援行动后非常容易清洁。
另外，更重要的是，
耐用的鞋底和柔软的材料
即使在手术过程中站立几个小时，医生也不会感到脚底有任何疼痛。
，稳定的鞋底花纹也能有效抓地，不易打滑。穿脱方便、清洁方便、抓地力强，Crocs 洞洞鞋已成为争分夺秒抢救病人的医生的神奇帮手。
即使在雨天，Crocs 也非常实用。
穿高跟鞋肯定不靠谱，穿平底鞋不怕水，但一不小心，就会发现它们经不起滑倒。仍然存在，“阻力”消失了。
当您穿着Crocs 时，您不会在水中滑倒，树枝和卵石也不会进入其中。芝湖里也有一个。
“什么样的设计在外行人看来很愚蠢，但实际上却很聪明？”
一个答案是：
在夏季雨水较多的中国南方，街头几乎随处可见Crocs。
在疫情最严重的时期，随着全世界开始居家生活，休闲舒适成为首要任务，Crocs凉鞋突然走红，2023年占全球电商收入的67.7%。
财报显示，Crocs 2023年第一季度营收同比增长64%至4.6亿美元，净利润近1亿美元，创历史新高。
这些丑鞋的流行口号是，它们把“丑陋、土”两个字发挥到了极致，但也把“舒服”两个字发挥到了极致。
结论：
Crocs 真的很丑。
《洛杉矶时报》太丑了，以至于被形容为“地球上最丑的东西之一”和“鞋类瘟疫”，所以任何人出门穿Crocs都会自动被认为品位低劣、品位高考试成绩如此之多，以至于它已被标记为这样。
虽然有些产品很精致但很华而不实，但Crocs 很丑但很实用。
Crocs一开始是神，一路失败，最后又回到了用户需求和产品上。这一系列的事件表明，好的产品是：
了解您的用户和您自己。
因此，虽然平时看起来很普通，但Crocs的优势却在很多特殊的场景中显露出来。真正的创新必须基于用户需求进行创新。
到底是什么东西这么土，这么丑陋，需要被嘲笑？