作者叶川营销观察家(yingxiaogcb)
由于疫情，很多人开始了解自己职业的另一面。每个人都变成了厨师，医生和护士变成了士兵，公务员变成了看门人，父母变成了家庭教师，老师变成了新闻播音员。随着疫情，很多品牌也筋疲力尽，可以说是从天上掉下来了一盆。
比如，学生在家上“网课”时，我们本以为会看到和谐友好的学习氛围，但几天来，网课对老师、学生、家长来说都是困难的。如此困难的测试。上课之前，一切都像疯了一样。
提供“在线直播课程”的钉钉APP因这群学生的“一星评价”而被下架，评论区也充满了对钉钉的“爱”。
钉钉被指“口头和书面诽谤”，但最不公平的是墨西哥啤酒品牌—— Corona，其名称与新型冠状病毒（coronavirus）冲突，导致消费者投诉被拒绝，甚至股价下跌。最近几天的异常下降非常令人担忧。
由于新型冠状病毒的影响
成为疫情期间表现最差的品牌
近期新型冠状病毒引起全球高度关注，2月11日，世界卫生组织将新型冠状病毒引起的肺炎命名为“2023年新型冠状病毒病”。
随后，不少网友发现新冠病毒的名字居然与墨西哥啤酒品牌“——科罗娜”同名，不少海外网友认为科罗娜啤酒含有病毒，甚至有人认为此次疫情是由酒精引起的。科罗娜啤酒。
编造谎言、散布谣言是不分国界的。这个模因完全被社交媒体上疯传的冠状病毒的表情符号毁了。
“我喝了20杯科罗娜啤酒，我可能感染了冠状病毒！”
感染冠状病毒的人.
英国出现首例新冠病毒感染！
新产品即将发布，更多“病毒”将会出现……
更令人不解的是，居然有这么多人相信，结果科罗娜的股价连日来大幅下跌。对此，Corona公司多次明确表示，nCoV并非源自Corona Extra和Corona Light。即使喝啤酒也不会感染病毒！
这次疫情期间，科罗娜啤酒因其名声成为最倒霉的品牌。作为一个成立于1925 年、拥有100 年历史的品牌，他们无法更改名称来应对冠状病毒，因此科罗娜啤酒公司(Corona Beer Co.) 支付了高达1500 万美元的资金来遏制疫情。您所需要做的就是更改病毒的名称。
除了“啤酒本身与病毒有关”的传言外，叶川认为，啤酒与病毒争名影响销量也是可以理解的。毕竟，品牌命名是为了带来好运，公众的购买选择也是如此。
品牌
这是获得市场竞争力的第一步。
科罗娜啤酒的意外颠覆，可见品牌名称对于品牌的重要性。说好名字可以让品牌价值千万，这是夸张的说法，但好名字可以降低20%的营销成本。
因此，有些品牌的名字从一开始就直接影响着品牌的命运。今天叶川就来教大家如何让自己的品牌名字让消费者难忘。
1、品牌名称必须足够朗朗上口，能够迅速引起消费者的兴趣和购买意向。例如，“娃哈哈”这个品牌的发音是“a”，这首先是孩子最容易发音、学得最快的音节。这可以显着减少消费者离开您的产品的时间。事实证明，搜青先生的判断是正确的，“娃哈哈”这个品牌更加被消费者所接受，品牌广为人知。
2.您的品牌名称需要更具体，才能准确链接到您的目标受众。品牌营销应该从产品入手，但品牌从选名开始就达到品牌层面，瞄准消费者的精神世界，准确识别目标受众群体，规划品牌名称。如果这个名字是你的目标受众喜欢或者有强烈感情的，尽量传达这个消费群体的性格和身份，让消费者觉得这个品牌是为他们量身定做的，如果能强调一下就更完美了。比如我们都熟知的“太太口服液”，但“太太”二字直接表明了消费群体是它的“老婆”，也正是“太太”赋予了品牌无形的文化重量。这与在目标消费者中营造亲和感、形成特殊的营销力密切相关。
3. 品牌必须受欢迎才能长期保持消费者稳定。品牌名称就像一个人的名字，不仅给消费者留下第一印象，而且还能区别同类竞品。因此，流行的名字从长远来看可以稳定消费者。例如，大家熟知的“可口可乐”非常受欢迎，拥有较高的消费者忠诚度和美誉度。就连美国可口可乐公司前董事长伍德拉夫也表示：可口可乐工厂一夜之间开始运转，在一场大火中全部被烧毁，但一夜之间又恢复运转。 ”
总体而言，品牌名称有助于建立品牌认知度和记忆力，但如果品牌名称不朗朗上口、难以记忆，往往需要几十个才能达到让人记住的效果，需要两倍的广告效果。虽然名称本身并不是创造出好产品的基础，但却是核心且重要的一环。
名字影响品牌的未来
品牌营销从名字开始
美国现代营销大师艾尔·里斯曾说过： “一个好的品牌名称是品牌被消费者认可、接受、满意甚至忠诚的前提，品牌的名称直接影响到产品向消费者的销售”。甚至直接影响一个品牌的兴衰。 ”
因此，从营销层面也可以看出，一个好的名字影响着一个品牌的未来，而品牌比较成功的品牌肯定是雀巢。 1867年，亨利·雀巢创立了一家婴儿配方奶粉公司，以他的名字“Nestl”为品牌名称，以燕窝图案为商标。因此，进入中国市场后，该品牌的中文名称变成了“雀巢”。特定的品牌名称和品牌图形为品牌注入了情感和形象，促进了消费者对品牌的认知和记忆，使其成为受欢迎的品牌。一个在消费者中家喻户晓的品牌。
当然，也有不注重品牌名称的“失败”案例。例如，产品名称很华而不实，但品牌名称是鲜为人知的“六核桃”，但品牌名称实际上是“阳元”。大多数消费者对杨元没有任何印象，但他的产品“刘核桃”却家喻户晓。这种情况对于品牌的长远发展非常不利，如果有更迎合消费者口味的竞争品牌推出同样的产品，阳原就会被取代。
可口可乐还尝试用不熟悉的品牌名称替换相同的产品，让消费者认为该产品没有那么好。产品。
因此，消费者虽然表面上喜欢产品，但实际上喜欢的是品牌本身。从消费市场的角度来看，大多数做工精良的产品都有好名声。在消费者心目中，品牌名称与产品紧密相连，而且品牌名称对于品牌的成长也非常重要，使得营销人员在产品推出后很难更改名称。
总而言之，一个好的品牌始于一个好的名字。如果一个品牌名称无关紧要，品牌营销就必须为此付出代价，而一个新品牌只有在这个品牌名称在人们的头脑中根深蒂固，甚至可以用来代表它时才会被禁止，这很简单。拥有特定的个性和身份反映了您品牌的真正价值观，并使消费者想要并迷恋您的品牌。