文章来源:梁老师作者:梁叔叔
这起事件实在是太有趣了。这个名字与“新型冠状病毒”同名,直接导致销售额下降,导致两个月内损失20亿日元。
A股股价因特朗普总统当选而暴涨《欢乐颂》同名公司股价在现实生活中暴涨,但这属于“迷信”的一部分,实际上是巧合。
品牌命名是很具体的,命名中避免不了“迷信”,但首先最重要的是要保证与其他品牌的区别,避免歧义和负面含义。记住并反映您的品牌形象。
因此,在移动互联网时代,想要打造爆款产品或者网红产品,就需要选择一个好名字。
“啤酒”在家,锅从天上来。这一趋势对世界各地大大小小的企业产生了重大影响。
其中最糟糕的是科罗娜啤酒。
“科罗娜啤酒”的英文名称是“Corona”,意思是“皇冠”。
至于品牌名称,科罗娜曾在广告中自豪地写道,“味道和名字一样令人印象深刻”。
这个曾经“感性”的名字如今却让人们头疼不已。
发生了什么?
这是因为,席卷全球的新型冠状病毒英文名为“Coronavirus”。
新型冠状病毒已改为“冠状病毒”一词。
这款世界闻名的墨西哥啤酒因其独特的柠檬风味,销量位居世界第一。
在美国和中国的进口啤酒中销量排名第一。
但过去两个月,其股价暴跌,声誉受损,销售额大幅下滑。
由于疫情的影响,冠状病毒从时尚年轻人的必备配饰,变成了人人都回避的“新冠病毒”。
对此,科罗娜品牌多次强调:“喝科罗娜不会让你感染新型冠状病毒!”
然而,这并不能阻止人们将新冠病毒与冠状病毒联系起来。
“科罗娜啤酒病毒”梗一度被网友们蹂躏。
我的冰箱感染了新冠病毒.
“让我们让科罗娜消失,保护世界上最好的喜力啤酒!”
左边是科罗娜啤酒,右边是带口罩的喜力啤酒
“让我们保护我们所爱的人,保护世界上最好的尊美醇威士忌!”
我们也有和新冠一样的防疫汗水!
这次名称冲突会对Corona 产生多大影响?
美国KRON联合CNN专门发起了一项关于疫情期间是否购买科罗娜啤酒的专题调查——,共采访了737人。
调查结果:
38%的美国受访者表示他们永远不会购买这个品牌的啤酒。
16% 为“未知”。
14%的人表示以前经常买科罗娜,但现在去人多的地方不再买科罗娜。
据说,4%的前科罗娜粉丝表示他们不会再喝科罗娜了。
5WPR美国市场调查:在这种情况下,科罗娜啤酒的老顾客还愿意继续购买该品牌吗?
“啤酒”在屋里,壶从空中来。
Corona是百威英博旗下的全球最畅销品牌,创立于1925年,是一个拥有100年历史的品牌。
1995年击败对手的努力,在短短两个月内就被冠状病毒击败了。
过去两个月,新冠损失达2.21亿英镑(约合人民币19.6亿元)。
尽管大多数人理性地知道新冠病毒与病毒之间没有任何联系。
然而,在人们的潜意识中,他们倾向于将这两件事等同起来,从而导致他们做出非理性的行为。
听起来似乎难以置信,但仔细想想,这不就跟一个月前“兽用双黄连”和“两黄莲子月饼”在中国卖断货一样吗?
在心理学中,这被称为“相关谬误”,指的是给不相关的事物分配不合理的相关性。
这是一种非理性的表现,但在我们的生活中却很常见。
相关谬误如何影响日常生活?在这次疫情中,科罗娜啤酒与日本大阪的——科罗娜酒店存在同样的问题。
这家已经营业了50多年的老牌酒店,一听到“科罗娜酒店”这个名字,立即被推特网友形容为“可怕”。
酒店中也有人担心COVID-19。
讽刺的是,酒店的小猪们也戴着口罩,让客人感到“安全”。
类似这样因“名字冲突”而酿成的悲剧,在商业史上绝非第一次发生。
2015年12月22日,美国公司Isis Pharmaceuticals决定更名。
为什么?
由于该公司的名字与极端组织ISIS同名,其利润直线下降。
极端组织“伊斯兰国”在阿富汗与塔利班恐怖组织齐名。
当ISIS武装组织刚出现时,ISIS制药公司公共事务副总裁韦德·沃尔克(Wade Wolk)仍然非常自信。
“每个人都清楚,我们与恐怖组织没有联系。”
此后不久,虽然公司业绩企稳,美国股市也表现良好,但ISIS的股价却持续下跌。
经历了六个月的磨难后,法国巴黎发生ISIS恐怖袭击,ISIS制药公司股价再次暴跌。
2015年11月,ISIS在巴黎实施恐怖袭击
一个月后,“ISIS Pharmaceuticals”终于不行了,公司决定更名为Ionis Pharmaceuticals,股票代码也从“ISIS”改为“IONS”。
因此,正常情况下,新名称的公司股价会陆续上涨43%。
如果你稍微改变一下你的名字,你的外表也会改变。
在相关谬误之下,公民很难保持理性。
这种错误关联的类型非常多样,其分歧程度甚至连相关人员也可能难以理解。
比如快博就被乐视网举报后被封禁。
没想到,“乐事”薯片却在网友的一片骂声中不幸曝光。
“为什么举报!你就去卖薯片吧!”
“举报快博没有奖励!”
“没想到你会变成这样的薯片!”
如果任由上述的意外灾难发生,贵州红星和贵州红星之间的关系确实有些奇怪。
2023年5月25日,贵州红星发展股价连续三天暴涨33%。
这个数额之大,连公司的高层都感到困惑,但当我们深入调查时,发现原因确实令人震惊。
原来,热播电视剧《欢乐颂》中的安迪想要收购《红星发展》,而且他会花巨资收购。
该电视剧太受欢迎,以至于在现实世界中,红星发展被迫发布公告称其不参与收购,并告知投资者注意风险。
但随着观众入戏太深,红星股票市盈率一度达到434倍,公司市值暴涨。
这并非巧合。
2008年奥巴马当选美国总统后,A股“澳柯玛”奇迹般暴涨,持续涨停。
2023年美国大选恰逢国内市场普遍低迷。
然而,就在特朗普反击的第二天,大洋彼岸的国内A股“川大紫升”却神奇上涨。
抛开这个名字与“特朗普总统大选胜利”有关,这实际上是一只软件股,与美国大选无关。
这些都是“同质股”,它们的上涨完全是毫无根据的,但很多投资者并没有太关注,纷纷追涨。
但来得快去得也快,所以很多人都被困住了。
如您所知,“相关谬误”遍布我们生活的方方面面。
有些股票基本面较差,但因其吉祥象征而受到大众追捧。
这件衬衫是您在任何重要商务场合都必须穿着的东西,因为您曾经穿着它取得了巨大的成功。
该房子装修华丽,位置优越,但因为它位于4号街,所以必须以便宜的价格出售。
你会看到,人类心理根源的“关联谬误”,层层强化,就成了“迷信思维”的根源。
让我们在没有理由的地方寻找理由,在没有意义的地方寻找意义,在没有规律的地方发现规律,在没有因果关系的地方强加因果关系。
以下是一些需要指出、不能破除的迷信观念:
“迷信思维”与“迷信”不同之处在于,它是一种思维习惯而不是具体行动。
因此,虽然“迷信”可以消除,但“迷信思想”却无法从人类基因库中消除。
不是我担心,而是我想问你一下。你曾经送过鲤鱼求好运吗?
或者你曾经做过类似的事情吗?
我想这或多或少一定发生过。
我无意批评这种行为,因为这种做法没有缺点,甚至还有优点。稍后会详细介绍这一点。
但我想指出,这实际上是一种“迷信”。
没有赞扬或批评,它是我们人性的一部分,就像“性”一样。
认知科学家Jim Davis 在Science 《鹦鹉螺》 中写道:
“迷信思维有一种神经科学机制,几乎是一种生理现象,可以对抗不确定性。”
首先,在不确定性到来之前,大脑中已经存在大量的“过去的经验和知识”。
当我们遇到新事物时,我们的大脑会将新信息与过去的旧感知相匹配。
不管你同意哪种方式,大脑倾向于用“旧的感知”来解释“新的”,只要它能被证明是合理的。 —— 大脑天生喜欢将复杂的事情简单化。
例如,自从新型冠状病毒病(COVID-19)爆发以来,很多人都想将这次疫情与17年前的SARS进行比较,从而产生“天气会变暖,疫情将会结束”的信念。导致了乐观的预测。
然而事实是,目前还没有证据可以确定抗击传染病的胜利的具体时间。
其次,我们的大脑本能地需要安慰。
大脑更容易接受满足安全需求的信息。
相反,违反安全要求的信息将被自动拒绝。
大多数人总是想做点什么来干预,但干预是没有意义的。
迷信行为的出现只能缓解大脑面对不确定、不安全的信息时的焦虑。
“迷信思想”总是有害的吗?
不一定,要看是什么类型和成本。
作者王维刚曾将迷信思想分为四类:
第一类:祈求上帝保佑。
将自己的命运托付给上帝是我们最原始、最容易理解的迷信之一。
从神经科学的角度来看,信仰主流宗教的人更快乐,这当然是一件好事。
然而,需要大量金钱或信仰邪教的迷信活动则另当别论。
梁叔此前曾写过有关“韩国邪教”的文章,并作出过不少揭露。您可以点击文章末尾的链接阅读。
事实上,中国还有很多邪教在幕后继续作恶。
2014年山东招远麦当劳杀人事件和去年10月冰箱藏尸事件,都是全家人对邪教迷信造成的悲惨后果。
第二类:追求好运。
梁叔在去年的简讯中写道,紫色内衣在东北断货,这是一种吉祥的迷信。
去年高考前,发生了一件奇怪的事情:东北三省的紫色内衣全部卖光了。
进展如何?
据说,在东北,不少考生家长得知紫色内衣有“就算屁股是紫色也能行”的寓意后,纷纷争相购买紫色内衣。
如果你是一个思想开放的现代人,你可能会觉得这种迷信很可笑。
不过梁叔认为,这种小迷信成本低,无害,也算是一种精神安慰,不是什么问题。
如果是这种情况,你绝对不应该进行向飞机发动机扔硬币以求好运的迷信行为,因为这可能会伤害他人或你自己。
第三类:阴谋论。
例如,在疫情爆发初期,许多人援引其他消息来源来证明该病毒只是中国的阴谋论。
今天,全世界都炸了,这场争论终于被抛到了自己的面前。
时事、军事论坛上到处都是专门写这类文章的人,而且很受欢迎。
昆明恐怖袭击,阴谋!
马航客机失踪,阴谋!
中国的疫情爆发是一个阴谋!
在他们眼里,每一件坏事的背后一定有一群坏人。
历史学家约翰·伯纳姆(John Burnham) 在《科学是怎样败给迷信的》 书中写道:
阴谋论是巫术的延伸。
这并不难理解。在古代,当一个人生病时,通常被认为是由邪灵引起的,而不是细菌感染等自然现象。
如果驱除邪气,疾病就会自然痊愈。
阴谋论不也是这样吗?
简而言之,我们不想接受无缘无故发生的坏事。
阴谋论看似无害,但事实并非如此。
这样的一群人,整个空间都充满了偏执、无知和敌意……
第四类:不相关的含义
梁叔叔的儿子经常去楼下和他的朋友们玩。
有一次,我和他一起乘电梯,看到他捂住一只眼睛,按下楼层按钮。
当我问他为什么这样做时,他说每次他这样做时,他的朋友都不在家。
我发现,无论我在家与否,遮住眼睛已经成为一种仪式,并与朋友们建立了持续的联系。
这种“无关的意义”是我们人为设定的,也是一种“迷信”。
这种情况在足球等运动中最为常见。你可以看到各种“仪式”。
比赛前,C罗总是穿上右脚袜子,右脚先入场。
梅西总是从绿地上拔草并咀嚼,具体取决于比赛。
比利时门将——库尔图瓦在奏国歌时不得不摸着下巴。
西班牙后卫——阿尔巴,离开更衣室前两分钟一定要刷牙……
心理学家吉姆·罗尔花了数年时间研究顶级运动员的心理状态。
他发现这些人有固定的“仪式”,为此他写了《精力管理》一书。
这本书揭开了这个谜团。
这些仪式与一些美好的体验相联系,不仅具有积极的心理暗示作用,而且就像一扇通道之门,让运动员快速进入状态。
之后,据说吉姆·罗尔根据这一理论执教了很多运动员,并取得了不错的成绩。
好吧,一切都是一把双刃剑。正确的思维方式是排除缺点,寻求优点。这也适用于“迷信思想”。
3 建议这篇文章很干,很长,足以表明你是一个勤奋好学、有思想的人。我想梁叔叔的三个建议会有帮助。
1.接受迷信观念
迷信思维是人的本性,所以最好承认并接受相反的观点。
此外,也必须正确遵循这种性质的原则。
营销大师Al Ries 在他的名著《定位》 中这样说道:
每个名字和品牌都在努力俘获用户的心。
听到这句话,梁叔想起了自己的故乡平安集团。
业内人士都知道,平安是一家保险公司起家的,但其早期成功的一个不可忽视的因素是,并不是每个购买保险的人都想成为“平安”。
“一个名字可以出名,但是非常出名。你向外界宣传的符号,无论是公司还是个人,都会引发对方对你的定位。”
如果你想创办一家公司,一个好名字就成功了一半。
如果你想成为一名网络作家,拥有一个好的笔名是一个好的开始。
如果你刚刚有了孩子,名字就更重要了,因为它会伴随你一生。
如果你的微信头像是一个帅哥或者美女,即使你知道那不是你,也会给人一种难以形容的印象。
没办法,这就是人性。
2.树立自己的科学思维
在承认每个人都有迷信的同时,我们应该努力消除它们。
首先,远离引起情绪的信息。
现在媒体很多,善于煽动情绪的作家也很多。
兴奋、愤怒和恐惧与信息混合在一起呈现给你。
但是,最好避免此类文章,因为它们只会取笑别人。
接下来,建立自己的批判性思维。
这个话题很大,但胡适有一个“二问法”。这是批判性思维的升华:对所有事情问自己两个问题。
为什么?
我怎样才能看到它?
这两个问题足以过滤掉80%的错误信息。
换句话说,在做出决定之前,抛开你的“直觉”并寻找足够的证据。
在内容可靠的情况下,有足够的证据,但在盲目迷信信息的情况下,往往会用图文故事来煽动情绪。
3、利用他人的迷信思想为自己谋取利益
我不希望它成为一根“魔杖”,而是希望人们思考如何在人们的迷信中寻找商机。
让我们讲一个真实的故事。我的一位学长在财务自由后来到深圳,开始投资房地产。
众所周知,在深圳,市中心黄金地段都有房地产项目,房价比周边地区便宜近一半。
为什么?
由于它的位置,据说这里曾经是一个刑场,会带来厄运。
我学长买下了这栋楼的一层,以比周边便宜20%的价格租给外国人,很快就把整栋楼租出去了。
外国人不相信这一点,所以他们当然喜欢这个地方,因为他们认为这里又便宜又好。
房价是周边地区一半的价格,租金只比周边地区低20%,这次投资是非常成功的。
在谈到这件事的时候,学长说了一句非常经典的话。
“如果你想赚钱,你不一定要聪明。世界上有很多愚蠢的人,但你仍然可以通过利用别人的愚蠢来赚钱。”
这很简单,但我认为这是有道理的.