Clarks是英国女王所穿的品牌，以其舒适耐用的皮鞋而闻名于世。 Clarks是鞋子的天花板，不断重新定义现代制鞋，成为时尚的代名词，持续受到人们的喜爱。
197 年后的今天，Clarks 已成为英国最畅销的零售品牌和全球最畅销的皮鞋品牌。在全球范围内，我们52% 的销售额来自英国以外的地区，并且我们在全球超过47 个国家和地区开展零售和批发业务。在巅峰时期，Clarks 每年售出超过5400 万双鞋，平均每分钟售出103 双。这样一个品牌的产生和发展是非常漫长和艰难的。在当今激烈的市场竞争中，Clarks如何能够在销量上保持领先地位？到底有哪些传说呢？一步一步的提升之路1. 起始阶段：1825-1900 这一切都始于1825 年，当时Cyrus Clarks 在一个名为Street 的古镇制造并经营羊毛地毯业务。 1830 年，他的弟弟詹姆斯加入了他兄弟的生意，并用地毯制造的边角料制作了第一双羊毛拖鞋。 1856年，公司购买了胜家缝纫机用于服装生产，大大提高了生产水平。早期的营销成功是William Clarks推出了有史以来第一款“健康鞋”，其设计符合人脚的形状和线条，创造了舒适的鞋履体验，Clarks声称已经建立了良好的声誉。在1851 年的国际工业展览会上，Clarks 凭借染色羊皮和长橡胶鞋荣获两项大奖，提高了该品牌在更广泛受众中的知名度。
2、扩张时期：1900-1940 20世纪初，Clarks在约翰、罗杰和爱丽丝的领导下迅速扩大生产经营。引进新技术、新材料，合理利用经济，进行规模化生产，同时积极应对流行趋势的变化，强调女性脚踝的存在，为女鞋设计带来了长足的进步。 3.销售市场发展阶段：1940年-1970年二战后，Clarks不仅逐渐扩大了业务规模，而且也逐渐开始从纯粹的制造公司转型为直接向客户销售。内森·克拉克斯也是这个家族的一员。二战后，我们把在埃及发现的简单舒适的皮鞋介绍到了英国，并于1950年正式推出了Desert Boots，即以这些皮鞋为基础的短靴。这些短靴因其独特的造型和舒适度很快风靡全球。 20 世纪60 年代末，另一位才华横溢的家族成员Lance Clarks 推出了Wallaby 莫卡辛鞋，其特点是同样舒适的莫卡辛鞋结构。很快，它就成为了Clarks 的另一款主打产品。 20世纪60年代，Clarks凭借其独特的儿童足部尺码技术，迅速成为英国童鞋市场的领导者。
4.技术发展阶段：1970-200 20世纪70年代，Clarks开发了多项重要技术，并将聚氨酯引入鞋底制造中，为Clarks顾客带来难以置信的舒适感。 PU材质超轻，不仅轻便而且耐用，是Clarks各种鞋款成功的基础。从20世纪70年代的聚氨酯到如今最新的互动气垫技术，鞋底由两层不同密度的聚氨酯制成，保证了外底的耐磨性和内底的舒适性。
5、创新趋势阶段：2001年至今2004年，Clarks公司在中国成立。 2006年，我们投资7200万美元建立了最先进的物流配送中心，处理能力为每天200万双。采用SAP管理系统，仓库引入电脑机器人作业。 Clarks的鞋子很少有华而不实的细节，没有流苏饰边，只有黑色、棕色、泥黄等大地色调，以及传统麂皮、牛皮等材质。 Clarks 讲究工艺、材质和缝线，不断创造出耐用、可以长期使用的鞋子。
由于销售额下降和成本上升，该巨头的利润在2015 年开始下降。克拉克斯2023 财年税后亏损达3100 万英镑。这高达8200 万英镑。
在中国一家陷入财务困境的公司“奇乐”，消费者质疑该公司是否将皮鞋作为新款式而不是旧款式进行广告宣传。该商人被诬告。由于广告和消费者欺骗，其声誉逐渐消失。
2023年11月，Clarks发布盈利预警，并宣布将在未来五年内关闭多家门店。由于传染病的影响，克拉克队本就不稳定的局势更加恶化。去年3月英国实施封锁令后，Clarks作为非必需品商店关闭了几个月，蒙受了巨大损失。
下滑已经很明显，Clarks 此前曾宣布将裁员900 名员工，并关闭许多不盈利的门店。克拉克斯不得不做出“一些艰难的决定”来振兴公司，但却无法改变历史的车轮，最终由李宁执掌。