继今年1月Calvin Klein 205W39NYC纽约旗舰店关闭后，Calvin Klein可能会永久结束与奢华成衣系列205W39NYC的合作关系。近日，北京商报记者获悉，Calvin Klein已开始抹去205W39NYC的一切痕迹，包括关闭门店和办公室、大规模裁员、解雇相关高管等。巨大变革的背后，是Calvin Klein加入120亿美元俱乐部的野心。
数百人裁员、高管辞职
据美国媒体3月6日报道，Calvin Klein周三（美国时间）宣布将停产其传统成衣系列。该决定意味着100 人将被解雇，其中纽约和米兰办事处各有50 名员工。此外，CK还计划终止与米兰办事处的合同。 Calvin Klein旗下奢华成衣品牌205W39NYC总裁米歇尔·凯斯勒-桑德斯(Michelle Kessler-Sanders)也将辞职，但必须留任到今年6月，以帮助公司处理过程中的相关问题。关于关闭这项业务。 Calvin Klein 首席执行官Steve Schiffman 将留任。
据同一家媒体报道，有关CK米兰办事处关闭的“传闻”上个月在业内流传，CK发言人证实了这一举动。他还表示，公司正在努力将事件的影响降到最低。
205W39NYC 设计总监Raf Simon 去年12 月与CK 分道扬镳后，CK 计划对205W39NYC 成衣系列进行重新命名，包括更改名称和推出新的设计理念，以及聘请一位更具创新精神的设计总监。与此同时，CK还宣布计划关闭位于纽约麦迪逊广场654号的旗舰店。这一系列举措预计耗资1.2亿美元。包括纽约旗舰店在内的相关业务的100名员工将被解雇。
CK目前正在招聘新的设计总监，我们正在寻找一位与Raf Simon设计风格完全不同、能够跨品牌所有品类进行设计的设计师。
北京商报记者就此事联系CK中国时，对方回复称尚未收到相关信息，正在向美国总部核实。北京商报记者看到，205W39NYC成衣系列仍在CK中国官网上市，相关产品也正常发售。
合作失败
CK的205W39NYC成衣系列从去年开始就成为业界的热门话题。去年12月，Calvin Klein与品牌设计师Raf Simons同时宣布，Raf将辞去品牌首席创意官一职。值得注意的是，根据双方的合同，拉夫的任期原本计划要到2023年8月才结束。拉夫的任期提前八个月结束。
Raf Simons 将于2023 年8 月加入Calvin Klein，负责男女高级时装、牛仔服装、内衣、香水和家居服的创意和营销方向。接手一年后，Raf Simons 努力将自己的设计理念灌输到品牌中，大幅改变了门上的标志，并独特地使用公司地址的后缀205W39NYC 作为其成衣的名称。系列，以及纽约麦迪逊大道旗舰店的颠覆性改造。
然而，所有这些努力都没有成功。根据CK母公司PVH公布的2023财年第三季度财报，CK销售额同比增长2%至9.63亿美元，而息税前利润同比下降17.4%。 -年。 PVH首席执行官Emmanuel Chirico表示，该品牌的多个产品类别表现良好，但其对Calvin Klein 205 W39 NYC的投资并未达到预期回报，因此被重新推出。他表示，Calvin Klein Jeans的部分产品过于高端，销量不高。预期的。
在财报公布后的电话会议上，PVH董事长Emmanuel Chirico承认了创意总监Raf Simons的贡献，包括他上任后推动的205W39NYC系列的转型。不过，Emmanuel Chirico 承认，这些变革并没有想象中那么成功，他对Calvin Klein 部分产品线的表现感到失望。尤其是第三季度，营销费用大幅增加，但利润却下降。 Calvin Klein的投资与利润之间的平衡逐渐变得不平衡，集团越来越担心其盈利能力。
CK思考未来
去年与品牌设计师Raf Simons解约的Calvin Klein面临着品牌发展和管理的持续动荡，以及重组方面的全面调整。事实上，Calvin Klein 的裁员计划已有早期迹象。一月份，该品牌首席执行官Stephen Shiffman宣布实施“Go Forward”战略计划，重建品牌。该项目预计耗时12个月，耗资1.2亿美元。
这些费用包括关闭Raf Simons 翻新的纽约麦迪逊大道旗舰店，以及工人的裁员补偿、库存清理、合同终止费、租金和其他费用。同时，Calvin Klein表示，旗下高端系列Calvin Klein 205W39NYC也将更名，全面调整设计风格。
为了进一步提高盈利能力，PVH还对其他产品线进行了调整。例如，它将Calvin Klein的男士运动服业务和Calvin Klein的牛仔裤业务合并，将零售和电子商务合并到同一部门，并创建了“消费者营销部门”。 “组织”CMO 部门。
Stephen Shiffman对Calvin Klein的下一步发展持乐观态度。他认为，现在比以往任何时候都更有必要推动时尚和文化向前发展，创造满足消费者需求的新产品和体验，而上述战略举措将帮助品牌变得更加现代、充满活力和高效。我们一定能够朝这个方向发展。 Calvin Klein目前正处于关键时刻，品牌的商业转型为集团提供了重大的增长机会，预计未来几年年收入将达到120亿美元。
奢侈品中国联盟名誉顾问张培英表示，Calvin Klein的裁员和高管变动暂时并未对品牌产生重大影响，市场反应也没有发生重大变化。他表示，Calvin Klein 对205W39NYC 成衣系列“采取残酷行动”的原因是，虽然该系列很创新，但市场反馈有点太高调了。选择将品牌下线也体现了对品牌整体的考虑。对于品牌未来的发展，张培英表示，Calvin Klein需要做的就是坚持一贯的品牌路线，但同时在创新和营销方面也需要更加关注年轻市场。
北京商报记者王晓兰先生、孔耀耀先生