澳大利亚宠物网上零售市场在澳大利亚宠物保有量持续上升、人们对宠物的兴趣日益浓厚以及宠物主人在网上购买宠物食品和宠物用品的趋势不断增长的推动下，近年来发展迅速。这导致了许多新的在线宠物零售商的出现，同时也推动了传统实体店的数字化转型。
值得注意的是，一些大型网络零售商也开始加大投入，积极拓展产品线以满足消费者需求。除了传统的宠物食品和用品外，这家在线零售商现在还涵盖一系列与宠物相关的产品和服务，包括宠物药品、医疗、保险等。
在线宠物零售商Pet Circle获得新的7500万澳元注资，海外宠物行业洞察获悉，澳大利亚最大的在线宠物食品和用品零售商总部位于悉尼Pet Circle，近日透露。
新一轮融资将从现有投资者旧金山私募股权公司Prism Capital 处获得7500 万澳元（约合5000 万美元）。按照2023 年的标准，这是一轮大型融资。
在本次融资之前，
Pet Circle 将于2023 年完成规模更大的1.25 亿澳元C 轮融资
，由Prysm Capital 和TDM Growth Partners 牵头，Baillie Gifford 和AirTree Venture 参与。本轮融资使估值达到10亿美元。 Pet Circle 计划利用这笔资金扩大其产品范围，开始提供宠物保险并扩展到宠物药品领域。
据报道，新一轮融资已进入最后阶段。
这笔资金预计将加速Pet Circle 的增长计划，包括增加对长期扩张项目的投资，以确保其在澳大利亚宠物用品行业占据更大份额。
（该行业的价值预计每年增长约120 亿美元。）这将有助于其维持2023 年C 轮融资中实现的独角兽估值。
照片：Pet Circle 首席执行官资料来源：Sarah Keayes/The Photo Pitch
Pet Circle 联合创始人兼首席执行官Mike Frizell 表示：
凭借健康的现金流和核心业务（特别是优质宠物食品）的持续增长，公司将继续快速增长。关于本轮融资，Frizell 补充道：
“这项额外投资让投资者对Pet Circle 未来打造卓越客户体验的机会更有信心。”
Pet Circle 首席财务官Paul Jamison 表示，公司筹集这笔资金是因为它有用但没有必要。他加了：
“我们不寻求融资，因为我们有足够的现金流来在2023 年筹集资金。鉴于当前困难的资本市场状况和我们公司面临的挑战，我们已从Prism Circle 筹集了C 轮融资。”我们决定获得这笔资金是因为。我们面前有一个巨大的机会。 ”
Prism Capital 联合创始人兼合伙人Matt Robert 表示：
澳大利亚市场仍处于“宠物人性化”趋势的早期阶段，其他参与者的投资和进入验证了这一趋势，并展示了宠物行业的健康和增长潜力。它认为：
“Pet Circle 打造数字优先客户体验的举措是自然而然的，在Frizell 的领导下，他们已成为该领域的主要参与者，并继续在全球范围内建立强劲的势头，在这一加速增长阶段，我们将继续保持我们的合作伙伴关系。” 。 ”
图片：Prism Capita
在资金方面，全球宠物行业海外洞察指出，宠物圈吸引了早期投资者的关注。 2023年，公司成功获得AirTree Ventures、Francisco Partners等投资机构投资，为业务规模的扩大和客户体验的进一步提升做出了贡献。
Pet Circle加速扩张，覆盖多个宠物垂直领域，估值超10亿美元，继续保持独角兽地位，总部位于澳大利亚新南威尔士州悉尼CBD。
由Mike Frizell 和James Edwards 于2011 年创立。他们的目标是为澳大利亚宠物主人提供优质、便捷、可靠的宠物产品。与多个宠物食品及宠物用品品牌建立合作关系，提供多元化选择，满足不同宠物的需求。
1. 开发概述和许多伟大的故事一样，宠物圈的故事始于一个人和他的狗。原因很简单：很多人无意中发现父亲受伤，就去宠物店购买宠物用品，尤其是大件物品。
常常很不方便。因此我们萌生了建立一家网上宠物商店的想法，为购物者提供送货上门服务。
作为前管理顾问和投资银行家，
Michael Frizell 于2011 年中期与商业伙伴James Edwards 共同创办了一家在线零售宠物配件业务。宠物圈就这样诞生了。
让购买宠物用品变得尽可能简单，帮助人们照顾他们的宠物。
全球宠物行业Outside Insights获悉，Pet Circle最初成立时名为Paws for Life，并于2014年初更名为现名。在筹集400 万美元资金后，Pet Circle 将其仓库业务扩大了两倍，并扩大了产品范围。 2013年至2015年间，实现了300%以上的增长（高达329.68%）。
资料来源：妇女议程
过去几年，宠物圈不断拓展产品线，增加了更多宠物食品品牌和其他用品。不仅如此，我们还致力于提供卓越的客户服务，包括快速运输和专业的宠物健康咨询。我们现在是澳大利亚最大、世界第三大的在线专业宠物公司。
目前，宠物圈的主要客户为宠物卖家、宠物主人、宠物爱好者，业务详情如下：
宠物用品：
我们提供多种宠物食品、补充剂、玩具和其他用品
网上购物：
便捷的一站式网购体验
其他服务：
宠物社区（宠物护理）、预约各种宠物服务（宠物修剪等）、宠物信息、兽医建议等。
2. 品牌/类别/品牌中的产品
，Pet Circle与全球各大知名品牌建立了合作关系。 Hill\'s宠物食品、Royal Canin、宠物玩具Paw for Life、Hunger for Words、智能宠物产品Dones、Pet Kit等。
从观众的角度来看
，主要按宠物种类来划分。包括宠物狗、猫、鸟、其他宠物（鱼、小宠物、爬行动物、马）等。我们还支持分品种采购。
关于产品
自上一轮融资以来，Pet Circle 的产品范围增加了约三分之一，达到13,500 种宠物专用产品。随着本次融资信息的公布，公司有望进一步扩大在宠物用品行业的份额。
目前，宠物圈的主要产品组合有：
包括宠物食品和零食、保健、玩具、美容、清洁、牵引设备、喂食器、狗/猫床、猫抓板、服装、家居、旅行、技术、训练和其他宠物配件等产品。
值得注意的是，今年5月初，宠物圈也进军宠物保险市场，并计划推出狗狗保险服务。
，从而震惊了11亿澳元的澳大利亚宠物保险行业。
据悉，宠物圈保险由太平洋国际保险公司承保，诺斯金融服务公司分销。为了应对不断上涨的兽医费用和年度超额费用，将提供每年30,000 美元的宠物保险，但次要限制将被取消，允许宠物主人索赔最高金额。
另一方面，宠物主人可以定制不同的年度限额、每年高达150 美元的免赔额、高达90% 的回扣等等。 Pet Circle宠物保险还提供“可选附加”套餐，包括牙科护理、行为问题治疗以及针灸、物理治疗和水疗等治疗。
图片：宠物圈保险
保单持有人可以随时取消承保，即使在索赔已经支付后也是如此。您还可以通过公司的宠物护理团队获得补偿和一般兽医建议。
3、销售渠道宠物圈的主要销售渠道是官网。
，用户可以直接在网站上购买各种与宠物相关的产品和服务。截至2023 年6 月，petcircle.com.au 在澳大利亚排名前5 的宠物食品和用品网站中排名第一，访问量最大。
图片数据：similarweb 下同
关于网站流量
据similarweb分析数据显示，过去三个月宠物圈总访问量徘徊在210万至230万之间。虽然整体流量比较稳定，但仍有很大的提升空间。
从市场分布来看
其中，澳大利亚占据主导地位，市场份额高达97.10%，宠物圈主要聚焦当地市场，更好地满足当地宠物主人的消费需求，提供更合适的产品和服务。响应目标受众的需求并提高您的市场竞争力。
关于网站浏览者
，受众构成揭示了网站当前在不同受众中的市场份额。其中，女性占比最高，达到61.09%。男性占38.91%，最常见的年龄组为25岁至34岁。这说明宠物圈的用户集中在相对年轻的群体，这也反映了澳洲宠物市场宠物主人的形象。
4、营销策略宠物圈将在其官方网站上开展适当的推广活动。除了官网，宠物圈还有
该公司正在采取策略来获取潜在客户，例如与一些宠物用品零售商合作以及利用社交媒体开展促销活动。
关于营销渠道
其中，宠物圈最大的流量来源是直接流量，占近月PC访问量的39.06%，其次是付费搜索，占流量的26.70%。最未充分利用的渠道是客户推荐或口碑推荐。这对于宠物圈如何提高客户满意度和忠诚度来说非常重要。
关于社交媒体
我们发现，Pet Circle 的社交媒体流量大部分来自Facebook，其次是Youtube 和Instagram（PC 网页）。 Pet Circle 目前拥有183,052 名Facebook 粉丝。
5. 性能：宠物食品和零食行业对高品质产品的需求不断增长。这在一定程度上符合消费者在食品和饮料中使用天然和可持续食品及成分的受欢迎程度。
过去一两年，宠物圈子出现了显着增长。越来越多的澳大利亚宠物主人选择在网上购物。 Frizell 表示，由于人们对某些品种的状况以及某些食品如何解决我的健康问题的认识不断提高，Pet Circle 的优质宠物食品销量同比增长了24%。
此外，75% 的销售额来自优质狗粮、跳蚤和驱虫药物等消耗品，以及猫砂的重复购买。根据向企业监管机构提交的一份报告，该公司2023 财年的收入达到3.088 亿澳元，比上年同期的2.67 亿澳元增长16%。
澳大利亚宠物市场发展潜力巨大，到2023年宠物产品支出将达到332亿澳元。澳大利亚动物药物协会(AMA) 的一项研究得出结论：
去年，澳大利亚宠物主人在宠物用品上花费了332 亿澳元（约合221 亿美元），以保证宠物吃饱、健康和装备精良。
估计
目前澳大利亚690万个家庭中约有2870万只宠物。研究结果表明，
食品成本占总支出的51%，其次是兽医服务，占14%。
、宠物产品及配件、宠物保健品9%、美容服务4%、宠物保险3%。一些，
大约89% 的支出花在了狗和猫身上。
资料来源：澳大利亚兽药协会
从以上数据可以看出，随着人们生活水平的不断提高以及对宠物健康和福利的兴趣不断增长，澳大利亚宠物市场正在迅速发展，其中隐藏的性也不难理解。
宠物圈最后列出的相关筹款活动反映了澳大利亚在线宠物零售和当地宠物市场的潜力和发展前景。
对这个市场发展感兴趣的相关宠物公司请持续关注，我们将在后续文章中对澳大利亚宠物市场进行详细分析。
原创/全球宠物行业海外拓展的见解