作者丨苏敏
编辑丨新凛
标题图丨至尊官方微博
如果一块砖上印有特定品牌的商标，它的最高售价是多少？
Supreme，这个巅峰时期的美国时尚品牌，给出了答案。官网原价30美元，但在eBay上售价1000美元。
有人说这是一种智商税，但实际上，在过去十年左右的时间里，街头时尚品牌已经从亚文化职业迅速崛起，成为撼动全球时尚和零售业的最重要力量之一。
一个于20世纪60年代和1970年代诞生于加州，并从此风靡全球的潮流品牌。典型元素包括冲浪、嘻哈、朋克、涂鸦、滑板、运动服等等。换句话说，设计脱颖而出并表达自己。
来源：至尊官方微博
普华永道数据显示，预计2023年全球时尚品牌市场价值将达到1850亿美元，约占鞋服市场的10%。时尚迷心中的著名时尚品牌包括Supreme、Off-White、Bape，拥有时尚品牌产品线的运动服饰品牌Nike和Adidas，以及时尚品牌Balenciaga。
理论上，时尚品牌属于小众市场，但其市场规模和商业价值却不容小觑。
Supreme 成立于1994 年，2023 年被VF Group 以21 亿美元收购。根据VF集团2023年中期报告，Supreme其他品牌部门的收入为8.6亿美元。
成立于2013 年的Off-White 预计2023 年销售额将达到2.7 亿欧元，其最大经销商表示，年销售额可达到10 亿欧元。
巨大的市场规模和出色的财务业绩让世界各地的时尚行业创新者兴奋不已。我们看到运动品牌转型为潮流品牌，时尚品牌向街头靠拢，奢侈品牌与时尚达人联名。当然，我们也不能忽视那些梦想成为下一个Supreme或Off-White的潮流企业家和投资者。
潮流品牌齐聚中国
11月5日，Supreme“中国首店”在北京市中心王府中心开业。
之所以括号里写着“中国首店”，是因为Supreme总部位于日本著名设计师川久保玲创立的高端店中店买手店DSMB。
难怪当天有那么多人在DSMB 门口排队，一睹Supreme 在中国的首个官方销售渠道的风采。那是因为Supreme在全球只有15家门店，其中包括北京的DSM店。
Supreme——北京王府井店
有人说Supreme已经过了巅峰期，但对于开始进入快速增长期的中国时尚市场来说，Supreme等海外时尚品牌还有很长的路要走。
英国时尚品牌A-Cold-Wall首家线下店于今年8月在北京三里屯太古里开业。
英国时尚品牌Dark Circle和韩国时尚品牌Mardi Mercredi今年也通过线上渠道进入中国市场。
根据EUROMONITOR数据，中国时尚品牌市场规模约为150亿美元。以中国2万亿元的服装产业规模计算，中国仅占时尚品牌市场的5%，低于10%的全球平均水平。
根据天猫公布的《2023潮流服装消费者品类趋势洞察报告》的增速，2023-2023年淘宝天猫时尚服饰市场消费规模年均增速将超过30%，其中18-24岁层最高比例和增长率。此外，受潮流文化吸引的服装消费者数量持续扩大，每年人均消费额和购买人数大幅增加。
当然，早起会发现错误。
MLB是一个街头生活方式运动品牌，以棒球帽闻名，在中国大陆拥有700多家门店。
MLB是美国职业棒球大联盟（Major League Baseball）的缩写，是美国极具影响力的体育赛事。相关产品标志“NY”和“LA”代表两支美国老棒球队——。
MLB 品牌由美国职业棒球大联盟(Major League Baseball) 授权的第三方公司运营。韩国公司FF集团目前在中国大陆运营MLB。
以标准棒球帽深耕国内市场后，MLB抓住了消费者不断变化的需求和品味，每年推出300多种新的棒球帽产品，而不是完全依靠热门产品来添加。同时，我们还拓展了产品线，包括儿童潮流品牌市场。
MLB 棒球帽来源：MLB 品牌官方微博
将钱押在时尚的本地品牌上
资本喜欢的潮牌有两类。一是新成立的中国本土潮流品牌，更了解中国年轻一代的消费需求，也熟悉社交媒体和电子商务。作为国际知名潮流品牌，中资可以通过入股或获得中国市场的经销权，加速其在中国的扩张。
BEASTER成立于2014年，可以说是第一类潮流品牌的代表。
品牌标志是一张波浪形嘴巴的鬼脸。正如创始人北野向媒体解释的那样，“当时我们觉得其他人的标志是微笑或悲伤的，不太酷，所以我们把标志的嘴巴改为悲伤和微笑的组合。”反映了拜尔当时16岁的叛逆状态。
这种与流行品牌“Smiley”类似的鬼脸符号已被采用为“BEASTER”品牌标志，并被用于设计各种产品。这是一种非常典型的潮流品牌做法，不仅可以提高品牌知名度，还能在一定程度上降低设计成本。
野兽运动衫
与国际时尚品牌的T恤和运动衫动辄上千美元不同，BEASTER的价格要实惠得多。天猫官方旗舰店销量最高的卫衣，折扣后售价185元。
BEASTER的消费群主要是15岁到25岁之间的年轻人，也就是高中刚进入职场的人，价格也比较合理。
这也回到了潮牌——最初出现的主要原因之一。这让消费能力不足的年轻人有了自己的穿衣理念。
BEASTER于2023年完成了来自竹策资本、华盈资本、百丽消费基金等投资机构超2亿元的A轮融资，并于2023年初获得了豆豆石岛投资基金、星拓资本投资的战略融资并完成采购。
东豆石岛投资基金管理合伙人姚震在演讲中表示，消费品行业永远存在叛逆的市场。这并没有什么错，只是需要表达为“我在成长，我在反抗上一代人”。
Z世代具有强烈的叛逆精神，是一个不断寻求重复和更新的群体。品牌从零到一理解很容易，但持续理解却很难。
姚震认为，在叛逆的市场中，企业面临的最大问题是如何在市场中继续保持核心竞争力。
新的时尚本土品牌仍在不断涌现。《2023潮流服装消费者品类趋势洞察报告》显示，2023年至2023年，潮流服饰市场将新增500多个新品牌，其中90%为中国本土潮流品牌。
第二资本青睐的国际时尚品牌包括美国时尚运动品牌Starter、Undefeated、Kwon Dal-mi，它们与Stussy、Supreme并称为“美国三大时尚品牌”。由韩国歌手G-DRAGON的妹妹创立，韩国时尚品牌WE11DONE等。
STARTER成立于1971年。 20世纪80年代和90年代，STARTER与美国四大职业体育联盟合作定制比赛服。 STARTER将于2023年进入中国，本土团队获得中国市场代理权后独立运营。
到目前为止，STARTER已在美国开设了约100家门店，并于今年早些时候推出了由QY Capital领投、前股东红杉中国、滴速时尚和M31 C资本参与的4000万美元系列融资。
今年早些时候，WE11DON超过60%的股份被红杉中国投资1000亿韩元（约合人民币5亿元）收购，首批WE11DON在深圳、北京、北京开设了3家门店。成都。
Undefeated去年收购了仰戈集团40%的股权，今年8月在大中华区成立了合资公司，在上海、北京、广州、深圳、成都共开设了5家门店。
奢侈品的“时尚品牌”
街头服饰始于加州冲浪文化和纽约嘻哈时尚，后来演变为包括滑板、朋克、运动装和日本街头时尚。
如今，“潮牌”一词的范围已经扩大，无论是奢侈品牌还是流行时尚品牌，街头元素都随处可见。 “潮流品牌”已成为时尚领域的一种趋势。
2023年，李宁品牌首次亮相纽约时装周，标有“中国李宁”的单品引起了公众的关注。秀结束仅一分钟，就宣布与李宁秀场同款售空，引发“国潮”热潮。
耐克和阿迪达斯等运动品牌多年前就开始与时尚品牌联名。
一个典型的例子是Kanye West 和Adidas 的Yeezy Boost 系列，这被认为是Adidas 品牌历史上最成功的联名合作。《福布斯》曾发表文章称，Yeezy的增长可以让它与耐克的Air Jordan争夺“球鞋霸主”。
Yeezy Boost 系列于2015 年推出，最初年销售额为1500 万美元，但到2023 年，该系列的收入已达到近17 亿美元，几乎占据了阿迪达斯总收入（约213 亿美元）的8%。 %。阿迪达斯2023年整体业绩预计较上年增长15.2%，而Yeezy系列预计增幅高达31%。
不久前，阿迪达斯宣布因反犹太言论而终止与坎耶·维斯特的合作关系。阿迪达斯承认，这可能会导致该公司今年损失约2.5亿欧元的利润。
奢侈品牌正在发生更大的变化。奢侈品牌和潮流品牌原本代表着完全不同的消费群体和价值观，但自从Supreme和LV联名之后，街头服饰和高端时尚之间的界限就彻底消失了。
Supreme与LV联名产品
有趣的是，Supreme 在2000 年因未经许可使用LV 印章而被指控抄袭，但在2023 年Supreme 却受LV 邀请进行联名合作。同年，他们的限量版联名车型在全球卖出了1亿欧元。
LVMH 集团计划到2023 年聘请Off-White 经理Virgil Abloh 担任LV 新任男装艺术总监。尽管Virgil Abloh 并不是时装设计专家，但Off-White 独特的品牌文化和设计风格为他赢得了千禧一代消费者的认可。一年后，LVMH收购了Off-White 60%的股份。
无论是李宁、阿迪达斯还是LV，与潮流品牌的联名可以说是在寻求年轻市场——年轻消费结构、新传播方式和消费模式的催化剂。
潮流转瞬即逝，但总有年轻人在追逐，总有“下一个Supreme”值得期待。