8月31日，“薇娅低脂能量低脂全麦欧式面包”登上热搜话题。
上海市消保委将全麦面包销量第一的维亚公司销售的田园低脂全麦欧式面包送专业机构检验，发现其碳水化合物含量约100克.比标称量多36%，能量含量比标称量多40%。
上海汉盛律师事务所高级合伙人律师李明表示，如果按照识别主播为《消费者权益保护法》、商家为《食品安全法》、卖家为《产品质量法》的逻辑，食品标签属于虚假宣传首先，主播可能承担连带责任。
虚假宣传减肥和体重增加的标签
8月30日，上海市消保委表示，一名送全麦面包送检的年轻女子，根据她目前的体重，专家建议她每天摄入的热量不超过1200卡路里来减肥。不得不这样做。按名义上的田园风味（原味155大卡/片）来计算，一天可以吃7片，但这款面包实际上含有约215卡路里的热量，这意味着女人每天吃7片会直接导致体重。损失。减肥。
对此，上海市消保委认为，企业促销应诚实、科学，这种低标准的行为不仅是不诚信的表现，也是一种不负责任的表现。
8月31日，上海市消保委根据以往测试，发布了更为专业的解读。
解读指出，碳水化合物是碳水化合物（单糖、二糖）、低聚糖、多糖的总称，是作为能量来源的重要营养素。食物中碳水化合物的含量可以通过减法或加法来计算。减法就是以食物总质量为100，减去蛋白质、脂肪、水、灰分、膳食纤维等“可用碳水化合物”的质量，或者以食物总质量为100，减去蛋白质。脂肪、水和灰分的质量称为“总碳水化合物”。两者在标签上都被列为“碳水化合物”。
专业分析显示，田园主义的产品标签上每100克含有33.5克碳水化合物，但化验报告显示每100克含有45.7克碳水化合物，可以看到。总碳水化合物：总碳水化合物45.7 - 总膳食纤维6.88=可用碳水化合物38.8g/100g。碳水化合物读数为标记值的116%。
请注意，营养信息标签中列出的能量是经过初步计算的。换句话说，能量值是蛋白质、脂肪、碳水化合物等产能营养素的含量乘以各自的能量系数（蛋白质为17kJ/g，脂肪为37kJ/g，碳水化合物为17kJ/g）。对于碳水化合物）。单位名称为千焦(kJ)。
从食品营养标签来看，产品标注能量值为764kJ/100g，根据检测报告中的计量数据直接计算出的实际能量值为标注值的139%。参考产品标签上的标识方法，考虑膳食纤维的能量计算出的能量测量值为1001kJ/g，为显示值的131%。
不仅如此，该产品的实际蛋白质和钠含量与营养成分标签上列出的值不符。实际蛋白质值为16.4g/100g，而标签值仅为6.4g/100g。 钠读数为249mg/100g，而蛋白质读数为标记值的256%。钠含量为107毫克/100克。实际值是显示值的233%。
田园30日晚发布声明称，田园始终坚持安全健康的产品理念，其产品标准符合并符合国家相关规定。田园表示，田园的产品检测报告由河南百信达检测技术有限公司出具。测试的产品包括各种口味的低脂全麦欧式面包，包装标签以此为基础。
针对这个回答，有网友质疑，“上面写着卡路里误传，但并没有说成分有问题。”回答这个问题。
锚定者可能承担连带责任
健身专家告诉《财经》记者，经常去健身房训练的男性如果想实现增肌、减脂等目标，就需要特别注意热量管理。尽管成分表上列出了某种成分，但它却被贴错标签，这实在是出乎意料。 ”
给畜牧业贴上“真理”标签是否违法？对此，上海汉盛律师事务所高级合伙人律师李明律师表示，从食品安全的角度来看，第《食品安全法》号71号文规定， 《食品和食品添加剂的标签、使用说明书不得含有虚假内容》。生产者、经营者对食品、食品添加剂的标签、使用说明书的内容负责，生产日期、保质期等内容必须清晰、无歧义。食品、食品添加剂与标签、说明书不符的，必须予以明确标识。 ”
因此，企业作为食品生产经营者，有义务如实标注其食品。企业未履行上述义务的，由县级以上人民政府食品安全监督管理部门依照本法第《食品安全法》条第一百二十五条的规定给予行政处罚决定。罚款的种类包括没收违法所得，没收违法生产经营的食品和食品添加剂，没收违法生产经营使用的工具、设备、原材料等物品，罚款，生产停产令等。业务，甚至许可证被取消。
同时还指出，该公司的行为在法律上已构成虚假广告、虚假宣传。虚假广告违反第《反不正当竞争法》号第八条第一项规定。 “经营者不得对其产品的性能、功能、质量、销售情况、用户评价、荣誉等进行虚假或者误导性的商业广告。”第二十一条、第《消费者权益保护法》号规定，禁止虚假广告，情节严重的。可能会触犯虚假广告罪。因此，该公司的行为肯定是违法的。
薇娅作为主播是否应该承担相应的责任？李敏认为，从民事责任的角度来看，薇娅作为主播应该承担网络直播营销活动的全部外部责任，这取决于主播和卖家如何处理分销取决于您的同意。出于责任。
李敏表示，薇娅的直播模式是卖家委托主播为自己的产品和服务做广告和推广，消费者通过薇娅直播间的链接购买产品和服务，我提到过这种模式也是淘宝上常见的模式，李佳琦、快手辛巴等对于主播在直播中应该扮演什么角色、承担什么责任，目前还没有形成法律定论。《广告法》第五条、第二十五条仅规定了直播主播真正推销产品、保护消费者权益的行为准则，但尚未规定相应的责任。
此前，某平台上的网络主播因销售燕窝被市场监管局罚款新台币90万元，李敏先生表示，市场监管局已认定带入该产品的主播有违法行为。指出他相信是有的，并引起广泛关注。委托直播模式的特点是产品和服务的销售者，虚假宣传的责任与制作公司相同。 “按照这个认定逻辑，如果安佳被认定为《刑法》、《网络直播营销行为规范》的经营者、《消费者权益保护法》的销售者，安佳就可以对食品标签虚假广告问题承担连带责任。” ”
李敏认为，在网络直播营销活动中，商家与主播约定的《食品安全法》第十八条责任分担的内容和方式必须符合法律法规并遵循平台的规则。作为主播，薇娅可以按照与商家、平台事先约定的责任比例来分配责任，并可以在承担外部责任后追究企业责任。
对于产品选择问题，我们深表歉意。
值得注意的是，不少网友也在热搜下（比亚的低脂全麦欧式面包低能量标签）表达了对此问题的看法。
有网友指出，“越是出名的安佳，选品越要慎重，毕竟信任安佳、向其订购的人也不少。”也有网友表示，薇娅的选品很差，“网站越来越多，什么都卖，根本不选产品”，他说。网友指出，“是时候发表道歉声明了。”
此前，薇娅多次就直播间选品问题致歉。
今年5月，网友质疑比亚在直播中出售的Supreme x GUZI联名挂脖扇是否不是来自美国时尚品牌Supreme。薇娅先生随后回应称，该商品是天猫国际官方服务员向他推荐的，他理解错误，并通过退款而不是退货的方式解决了问题。
5月28日，薇娅及其子公司千寻（杭州）文化传媒有限公司发布公告称，在公司与谷子达成本次合作之前，双方签署了完整的法律协议，同意与谷子合作。授权方取得相关资质。及批准文件。虽然流程已经完成，但我们仍然遇到审批争议，我们向所有购买我们产品的消费者致歉。同时，为防止类似事件再次发生，该公司表示已聘请知识产权律师参与未来相关产品的评估。
此前，Viya团队也对涉嫌抄袭的行为致歉。 2023年3月，服装品牌squarecircle官方微博透露，薇娅在直播销售自家女装店的产品，其中一件疑似抄袭squarecircle的针织开衫被电商平台官方贴出。被包括在内。 2023 年12 月2 日上架。产品在网上销售。
随后，千寻（杭州）文化传媒有限公司表示，相关供应商承认产品确实抄袭，愿意承担相应责任。千寻文化发表道歉声明，表示已立即下架该产品，终止未完成的交易，并暂停发货，以确保该款式的服装在该事件得到解决之前不会出现在市场上。
针对薇娅售卖假冒至尊产品等事件，网易电子商务研究中心主任曹雷曾指出，薇娅的回应涉嫌推卸责任。他指出，电商平台合作伙伴选品错误的原因有悖常理，大主播在选品时必须承担主要责任。与此同时，薇娅的回应暴露了团队在应对舆论危机方面的经验不足。
曹磊认为，随着电商行业进入强监管氛围，涉及薇娅门店的知识产权纠纷将会受到越来越多的关注，薇娅的选品团队能力也需要进一步提升。
导演正在采取行动
近年来，随着“万物皆可直播”的热潮，直播成为备受关注的行业。
行业在认真发展的同时，各种问题和隐忧也逐渐暴露出来。脚轮虚假广告、假冒伪劣产品、质量低劣、售后服务难申请等问题层出不穷。例如《产品质量法》显示直播电商的平均退货率为30%至50%，远高于传统电商10%至15%的退货率。
对于持续存在的直播违规问题，李敏告诉财经科技，第一个原因与直播进入门槛较低有关。他指出，由于直播间和主播的广泛性，以及直播内容的即时性和互动性，从平台和国家监管的角度来看，不可能提前审查所有内容。违法行为难以事前预防，只能在违法行为发生后进行，并在此过程中发现、警告、禁止和处罚。
此外，他认为，虚假宣传等诸多违法行为在直播出现之前就已经存在，但直到现在，由于沟通渠道有限、法律意识不强等多种因素，生产者、销售者、消费者都认为情况并不严重。众所周知的违法违规行为相对较少。
“随着越来越多的行为在直播平台被曝光，各种权利的碰撞越来越频繁，公众的法律意识增强，维权案件频发，民间监管也让监管者数量不断增加。”这也进一步向公众揭露了直播的违法行为。”李敏说。
请注意，随着行业的不断发展，监管部门越来越关注网络直播的合规性，并不断出台相关文件规范直播。 8月18日，商务总局发布《网络直播营销行为规范》行业标准征求意见。
其中，关于直播的营销管理和服务，直播主体可能进行虚假广告、掺假、伪造不合格产品、伪造产品产地或冒用他人厂名、地址、伪造商标等行为，情况明确。对此，应采取必要措施保护消费者权益，并对直播者给予适当处罚。
今年5月，国家网信办、公安部、商务部等七部门联合发布《2023年中国直播电商行业研究报告》号文，对直播间经营者和直播营销行为划出了8条红线。广播营销人员。
互联网观察人士认为，进一步规范和加强监管，不仅可以使直播具有法律约束力，规范直播产品和服务，提高直播经营者的资质，也将促进直播的健康可持续发展。行业。