在感叹国产美妆护肤品牌快速增长的同时，有一个问题需要面对。
国产美容护肤品牌与国际奢侈品牌有何不同？
毫无疑问，国产品牌的崛起是近年来美容护肤行业的一大主题。据《2023美妆护肤行业洞察报告》统计，2023年本土美妆护肤品牌GMV增速将达270%，超过国际品牌230%。
但问题是，如今的市场上，能够立足高端市场的国产美容护肤品牌寥寥无几。
根据2023年底进行的消费者调查数据，
61%的用户表示不购买国产美妆产品是因为品牌影响力不强，31%的用户表示使用国产美妆产品效果不好。
近年来，国内美容护肤品牌的发展思路很大程度上受到用户反馈的影响。
首先，在品牌定位上，为了与国际大品牌竞争，习惯于讲高性价比替代大品牌，导致品牌研发创新无法与大品牌竞争。
其次，产品研发不注重成分创新，而是基于现有供应链进行有限的配方创新，最终彻底解决用户的担忧，自然很难解决这个问题，也无法形成品牌。我自己的科研墙。
大牌更替是国产美妆品牌的必然命运吗？国产美妆产品是否有可能立足高端市场，成为高端品牌？
第33届IFSCC国际化妆品科学大会近日在西班牙巴塞罗那国际会议中心召开。这是全球化妆品研发领域规模最大、最具影响力的科研技术会议，素有“诺贝尔奖”之称。化妆品行业奖。
我们关注的是
国内奢华护肤品牌“麦吉丽”受邀出席本次活动，并在会上展示了品牌前沿的抗衰老科技成果。
不仅如此，麦吉丽品牌的首席研发官同时也是中国SCC科技部部长，还成功申请了2027年ASCS（IFSCC亚太化妆品科学家大会）的代表和主办权。 CHINA-SCC证明了国产产品的实力。
虽然Maggie Lee还是一个年轻的品牌，但10年来已成长为集研发、生产、品牌管理、销售于一体的高端美容集团。
该品牌“享受素颜之美”的品牌理念得到了众多用户的共鸣，“素颜三部曲”全渠道销量突破6000万台。
9月22日，浪潮新消费受邀参加McGeeley举办的2023 IFSCC国际学术研究日活动。
活动期间，我们参观了Maggie Lee的全球概念店、亚太研发中心以及品牌自有工厂，让我们一睹这个国内高端美妆品牌先进的研发设备和国际化生产的风采线。我还见到了麦吉利的负责人。中国南海科技部研发负责人杨黄先生进行了深入对话。
透过麦吉丽的成长历程和发展轨迹，我们或许能够找到一条国产美妆品牌走向高端的可行之路。
事实上，这并不是McGeary第一次参加IFSCC。
自2023年7月正式成为金牌会员以来，麦吉丽在每届IFSCC会议上，都在这个国际知名的平台上向世界展示了国产美容护肤品牌的实力。
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2023 年，McGeary 将展示并发表九项主要科学发现，并在IFSCC 会议上进行专题报道。
2023年，麦吉丽首次发表小麦护肤研究成果，分享美容香氛领域对情绪控制和自信心提升的科研成果。这象征着麦吉利科研能力的达到。国际顶级水平。
2023年，麦吉丽将携7项学术成果亮相第32届IFSCC会议，以“美丽是科技与创新的结合”为主题，向世界展示国产美妆品牌科研实力和魅力。
2023年，杨黄将携麦吉丽最新前沿抗衰老成果再次亮相IFSCC。
麦吉利先生在本次IFSCC会议上做了三项科学研究，包括小麦皮微生态宏基因研究、大米发酵过滤与植物提取物混合的协同效应研究、可溶性鱼的抗皱研究等。发表论文。胶原。
这些结果均基于McGeely 的扎实分析和重大投资。在麦尻举行的2023年IFSCC国际学术研究日上，杨帆以麦福源皮肤微生态元基因研究为例进行了详细介绍。
他说，
本研究的主要目的是探讨麦肤源（一种含有90 多种天然皮肤滋养成分的复合抗衰老成分）与皮肤表面代谢物的关联机制。
为了实现这一目标，麦吉丽研发团队对皮肤表面微生物组的基因片段进行了全面分析。每个样本产生20G 的数据，每个样本的检测成本高达数千美元。原来的。
结果，研究团队不得不花费更多的精力，部署更多的分析模型来得出结论。这项研究涉及的宏基因组学在国际上是一个非常前沿的领域。
虽然过程充满挑战，但最终的分析结果可以从配方角度指导相关产品的升级迭代，帮助解决消费者痛点。
从行业角度来看，
Maggie Lee对前沿科研技术的探索将帮助其他研究团队找到科研思路，这是非常令人兴奋的，并最终促进行业进一步的产品创新。
事实上，持续创新并不是麦奎尔前进的唯一道路。
在美容护肤行业，我们见过太多的营销理念，但在这些引人注目的名字背后，并非全部都经过严格的科学验证，也并非全部都是正品，也并非有效。
有些品牌势头强劲，却未能真正解决消费者问题，利用了专家与消费者认知上的差距。
与他们相比，McGeary扎实的研究风格绝对是独一无二的。
事实上，这就是麦奎尔必须走的路。
调研当天，麦吉利创始人兼董事长郭淼先生通过一段短视频反思了创办公司的初衷。她表示希望推出一个针对中国消费者的奢侈品牌，帮助更多像她一样的女性无需化妆即可重拾对肌肤的信心。
基于这一愿景，麦奎尔设定了明确的方向。
当天，品牌首席营销官赵典先生详细介绍了品牌“素颜享受美丽”的品牌理念。
之所以提出这个概念，是因为麦吉丽鼓励和支持更多女性通过安全有效的产品大胆面对自己的肌肤问题，从根本上解决女性的肌肤需求，解释说是因为她们希望所有女性即使不化妆也能拥有自信。
有了这样明确的目标，玛吉力才能不断创新，在高端市场站稳脚跟。
对于美妆护肤品牌来说，高端品牌定位需要多维度建设。
但最重要的是，它有自己的核心成分。 —— 近年来，很多国内最先进的产品基本上都遵循这个逻辑，但有的是领导者，有的是只是。追随者。
区分它们的关键是特定成分是否真正帮助用户解决问题。
麦吉利还有自己的核心成分麦福根，杨帆在IFSCC会议上重点介绍了这一点。
自创立以来，McGeary就认识到专有成分在护肤品中的重要性，并希望发现能够通过微生物发酵产生天然保湿因子成分的菌株。
经过严格的测试，McGeary 从1000 种酵母中选出了一种：贝隆酵母(Saccharomyces bellone)。
基于此，麦吉丽精选了5个具有不同特性的菌株，经过反复培养测试，最终选择了来自北纬40度的优质大米，适合所有皮肤类型，并具有促进皮肤生产的能力。到。是不产生乙醇的化妆品基本原料。
小麦皮是通过维罗氏酵母的精密发酵而制成的。
作为一种复杂的成分，小麦皮含有90 多种天然护肤成分，包括氨基酸、糖、果酸、多胺、核酸等。
Myfugen的诞生，标志着-kg首次应用于抗衰老化妆品中，为化妆品细胞级抗衰老铺平了道路。 —— Alpha-KG 补充剂有助于启动人体细胞能量工厂。促进ATP的产生，有助于促进皮肤细胞增殖分化、胶原蛋白合成、皮肤屏障修复等。
这些特殊的成分特性使小麦皮展现出独特的功能特性。
一是优良的亲肤性，与皮肤接触时给人柔软的感觉，二是优良的渗透性，促进活性成分渗透到角质层，三是全面保湿、抗衰老。具有促进神经酰胺形成的能力，需要丝氨酸棕榈酰转移酶（SPT）和活化的水通道蛋白（AQP3）来实现水合作用。
使用小麦护肤品后，测试数据显示，消费者的肌肤状况在保湿、美白提亮、保湿舒缓、细纹、紧致质感等六个方面得到显着改善。
如今在麦吉利的产品矩阵中，多次可以看到麦妇饮的身影，其中最具代表性的就是麦吉利的明星产品——素颜三部曲。
可以看到，玛姬免妆三部曲是由精华平衡水、青春浓缩精华、贵妇霜这三款独立产品组成的。其中堪比精华液的“精华平衡水”，含有94.4%的麦皮维生素纯度，在成分排行榜上名列第一。
据悉，玛吉素颜三部曲全渠道销量已达近6000万台，不少用户自发种草在小红书、微博等社交媒体上得到证实。
用户评价是对Maggie Lee素颜三部曲最大的褒奖，也支持了Maggie Lee强大的科研能力。
杨帆告诉浪潮新消费，麦吉丽融合皮肤学、生物学和行为科学，形成三位一体的基础研发体系。这种全面的研究和开发使我们能够了解皮肤的需求，研究成分的效果，并了解消费者的行为和需求。
基于此，麦吉丽集团目前已批准约300项国家专利，包括小麦护肤、功能性护肤、渗透增强技术、口腔美容、工艺生产、配方技术等，并与华西医院合作。上海市预防医学研究所等机构密切合作，推动科研取得更大进展。
值得一提的是
麦吉利亚太研发中心成立于2023年，专注于麦吉利的科研优势。
位于武汉东湖高新区生物城，是按照CNAS标准建设的高水平实验室，面积2200平方米，硬件投资超3000万美元。配备各种先进的仪器设备，硕士以上人员比例达到80%，为美吉丽在化妆品领域持续技术创新和成分创新发挥了重要的支撑作用。
回到最初的问题，本土美容产品如何才能在高端市场立足？Maggie 的回答是：
我们脚踏实地进行科学研究，通过全产业链的合作发展，为用户提供真正优质的产品和服务，同时积极接轨国际趋势，履行我们的职责。国内美容品牌的领军者。
杨帆表示，麦吉丽作为国内高端化妆品的代表，将继续坚持三位一体的基础研发体系，积极开展国际技术交流与合作，加强品牌的奢华产品开发。我们将继续为成为世界一流品牌而努力。
艾媒咨询数据显示，预计2023年中国美容护肤行业市场总规模将突破5000亿。同时，随着国产品牌取代国际大品牌，“科技护肤”、“智慧护肤”等新趋势也将出现。 “美”也将加深。
值得相信的是
随着市场的不断发展，玛吉丽等本土美妆品牌一定会给我们带来更多惊喜。