标题图片来自电影《一个购物狂的自白》
作者：王明雅| 编辑：葛薇薇
“Forever 21将如何扭转局面并卷土重来？”
快时尚有了新的故事。
HM位于北京三里屯太古里的旗舰店已于6月份停止营业，随着太古里整体高档化，HM终于要退出了，因为它“无法让所有人满意”。
但这与HM关闭其标志性老店——相比，零售商注意到已经退出中国的快时尚品牌加速回归，例如Forever 21和CA。
零售君表示，今年上半年以来，Forever 21先后出现在宁波亿丰汇、厦门银河COCO Park、沉阳中街大悦城等商场，随后宁波亿丰汇几乎销声匿迹。先后再现北京灰都港购物中心、大连五月广场、洛阳全顺购物中心等。
近年来，快时尚关店、撤出中国已经成为老生常谈的话题，Forever 21、GAP等知名品牌整体退出中国市场，更不用说HM、Zara的衰落了。其中不乏已经悄然退出的品牌，例如Everlane和AF。
尽管快时尚在这种普遍认识下举步维艰，但该行业仍然具有巨大的吸引玩家的潜力。这是一件好事，但也令人担忧。本文要重点讨论的是《Forever 21》将如何回归。你真的准备好了吗？
“《Forever 21》即将推出。”
近日，不少消费者发现快时尚品牌Forever 21已经入驻厦门银河COCO Park，经与商场经营者联系后，零售记者证实该品牌已实际入驻，目前正在进行装修，但得到了回复。表示具体开业日期尚未确定。时间仍未知。
无独有偶，沉阳中街大悦城C厅也出现了一张熟悉的墙报。原来的地点是优衣库。自四月份装修以来，它也一直没有开放。
“他们不是早就退出中国了吗？社交平台上也有关于Forever 21回归的相关内容的类似言论。”
该快时尚品牌于1984 年由一对来到美国的韩国夫妇创立，最初为洛杉矶的韩国社区提供服务，后来改变了其商业模式，一度服务于40 多个国家。门店规模超过800个单位。
图片来源：Forever 21官网
Forever 21于2008年首次进入中国，开设了第一家门店，但不久就关闭了，并于2011年重新进入市场，并在中国经历了快速增长。北京和上海的消费者将分别对Forever 21王府井店和南京路店印象深刻。闪耀在超级城核心商圈的巨大标志真正象征着其“国际快时尚品牌”的地位。 ”。
然而，Forever 21在国内的发展道路依然艰难，2023年，随着整个快时尚行业的衰退，该品牌再次退出中国。这就是给很多人一种已经输了的印象。
2023年8月，已经不复存在的Forever 21突然更新官方微博，宣布复活。但总公司正式授权旭升有限公司。
（拉索尼克有限公司）
及其子公司旭升电气（深圳）有限公司（以下简称“旭升”）
他将负责中国区所有品牌运营。
此后，在品牌机构的管理下，Forever 21首先入驻唯品会、拼多多线上渠道，并于去年年中在江苏省泰州市靖江印象城开设了第一家线下店，并将于2023年开业加速从.开店速度。
据官方小程序显示，除第一家门店外，目前已开业三家门店：浙江宁波亿丰汇店、台州市临海市卫星悦广场店。它于今年四月开业。
粉丝们请冷静一下。—— 其实，对Forever 21的回归期待越大，失望也越大。
美国快时尚品牌Forever 21原本是青春美式风格，但自2023年从线上回归线下以来，整体基调发生了变化，尤其是在裙子品类上可以明显看到。这位女士在审美意义上的气质被很多人批评为“像淘宝上的热门商品”。
清楚地，
对于撤出中国的国际快时尚品牌来说，代理经营是持续下滑局面的一根救命稻草，但并不是一根完美的救命稻草。
收购Forever 21 China的旭升原本是一家家电家具相关企业，对于面临直销问题的服装品牌来说，接手成为授权经销商将是更好地发挥品牌影响力和影响力的方式。剩余价值高。
与此同时，零售专家注意到，荷兰百岁快时尚品牌CA也开始装修北京灰都岗购物中心和大连中央大街五月广场的门店。
与Forever 21的艰苦生活相比，CA其实是不相上下的。
该品牌并未明确退出中国市场，但在2023年却秘密宣布将由中科通融基金管理（北京）有限公司退出中国市场，理由是疫情对零售销售的影响。我把自己卖给了不过，外媒已经报道了消息称，已经有人在洽谈2023年接管该公司的事宜，而面临激烈竞争的CA也有这样的意图。
近年来，CA虽然并未完全从公众视野中消失，但却时常出现在奥特莱斯等商场，并以明显“无敌”的价格被清仓。例如，新开业的北京回途港定位为风口。
退出中国后，接手CA的国内企业无力重建，反而去年还传出了不向供应商付款、员工缺乏社保等负面消息。
截至目前，CA电商平台官方店铺仍处于“找不到此类产品”的状态，线下复兴将打造什么样的运营方案还有待验证店铺。
价值观：“普鲁熊能复活吗？”
在Forever 21实体店关闭的背景下，希望回归快时尚记忆的评论很常见。除了PullBear 之外，我们还有Bershka、New Look、Topshop……这个名单还在不断增加。
尤其是2023年之后，各大快时尚集团受潮流影响开始退出市场，并且这一进程在2023年加速。有的直接溃败，有的靠代理“活下去”，但基本上都结束了。上面提到的CA就是这样的一个例子，法国品牌CacheCache也是如此。
快时尚的市场需求依然存在，因此消费者总是期待卷土重来。
不可否认，行业整体的下滑是线下零售业态衰落的结果。此外，服装品牌之间的竞争也过于激烈。但说实话，大多数失败者还是因为自己的原因而失败。
优衣库几乎是近年来唯一一个逆潮流、持续扩张的快时尚品牌。据母公司迅销2023年上半年业绩报告显示，迅销本财年综合收入为14673亿日元，较去年同期增长20.4%，大幅超出预期。
目前，全球有3,592家门店，中国有1,028家门店，去年年中，中国门店数量超过日本。创始人柳井正在接受《财富》采访时表示，他想在中国开设3000家门店。该公司大中华区首席营销官吴平辉也曾公开表示，优衣库每年将开设80至100家新店。
相比ZARA、HM等品牌，优衣库在快时尚路线上始终保持着都市中产心目中“高性价比”的坚定地位，品质和设计与母公司不相上下。尽管它是一家公司，但它得到了广泛的认可。低价奢侈品牌GU收到不少国内消费者在当地城市开店的请求。
柳井胜表示，“优衣库最大的追求和理想不是做穿一次就扔掉的衣服，而是做可以穿一辈子的高品质衣服。”
当然，没有必要使用“UNIQLO ——”这个神话，但它反映了该公司的理念以及它始终如一地销售产品的方式。
看看社交平台上的口碑，我们看到ZARA的设计不适合日常穿着，H&M的质量很差，只能穿一季，而且是只卖的失败者。他们在中国的业务是从企业管理开始的。产品本身有问题。
自2008年起，Forever 21进入中国并在全球快速增长的十年里迅速开设门店。其扩张主义导致错失了发展电商渠道的机会，这也带来了高昂的租金。劳动力成本等压力。在此期间，该公司经常卷入劳资纠纷和抄袭丑闻，阿迪达斯、HM、Anthropologie和Gucci等公司都起诉他们抄袭。
Forever 21将于2023年逐步退出各国和地区市场，但现阶段正在大中华区、马来西亚、日本等国家开设新店，并到处寻找新买家。很明显，Forever 21 品牌本身是支离破碎的。
GAP宝尊电商店或许是去年国内快时尚界最大的事件，但这也是GAP线上转型缓慢、设计跟不上时代的一个典型例子。逐渐被年轻人抛弃。这些理由也适用于像CA这样的品牌，这并没有什么问题。所以最主要的原因还是企业本身在倒退。
看起来像这样，
消费者的怀旧很大程度上是感性的，消费者能否捕捉到这种情感并追求它取决于每个代理商的能力。
我们来看看当前的快时尚趋势。就连生产基础款的优衣库，也在顺应潮流向海外扩张。我很关心那些“自满”的品牌是否还有灵活变通的进取心和能量。
今日话题：你最期待哪个快时尚品牌重新上线？