英国奢侈品集团Burberry于5月15日公布了2024财年（2023年4月1日至2024年3月31日）财务业绩，销售额较上年下降4%，至29.68亿英镑，调整后营业利润减少。显着提高了34%。去年同期，销售额从6.34亿英镑增长至4.18亿英镑，毛利润下降8%至20亿英镑，毛利率为67.7%。同店销售额全年下降1%（上半年增长10%，抵消了下半年8% 的下降），第四季度下降12%，超出分析师预期的13%。 衰退。截至5月15日财报发布收盘时，该集团股价已下跌4%至每股11.02英镑，较一年前的每股24.42英镑下跌55%，市值总计39.52亿美元。磅。投资界认为Burberry是市场上潜在的收购目标，尤其是按照其目前的估值。
Burberry 的股价正在下跌。
德意志银行分析师Adam Cochran 表示，品牌销量的下降可能受到“更具挑战性的奢侈品市场状况”和“不断变化的趋势”的影响，很难解释为什么Burberry 在Daniel Lee 的领导下推出了大胆创新的产品。品牌创意总监）可能正值奢侈品市场的疲软时期。”
Burberry 今年早些时候发布了盈利预警，预计2024 财年的营业利润将在4.1 亿英镑至4.6 亿英镑之间，而根据Nandu 之前的报告，该数字为5.52 亿英镑，远低于1 万英镑的范围。预计本财年开始时将达到6.68 亿英镑。预警依据是截至去年12月30日的零售额下降7%，至7亿英镑（约合64亿元人民币）。特别是北美市场出现了15%的惊人跌幅，而欧洲、中东和非洲市场则出现了5%的跌幅。只有亚太地区在中国市场8%增长的推动下实现了3%的较弱增长。这是Burberry在短短三个月内第二次发布盈利预警，也是自2023年以来首次出现销售额下滑。往期报道：中产必需品风衣卖得不好，难道Burberry真的只能在outlet买吗？
中国市场第四季度下跌近20%
按地区划分，亚太市场全年销售额下降1%，至12.86 亿英镑，EMEIA 增长1%，至10.17 亿英镑，美国市场销售额下降19%，至6.03 亿英镑。亚太地区业绩持续恶化，第四季度同店销售额下降17%，占总销售额40%的亚太地区可能主要受到中国市场的影响。据称，中国市场对该品牌极为重要，第四季度同店销售额暴跌19%，导致该地区的年增长率仅为2%。中国大陆客户同比减少12%，旅行支出占全球客户群销售额的近四分之一。 另一方面，日本市场同店销售依然强劲，同比增长25%，第四季度同比增长18%。在旅游消费的支撑下，日本市场旅游渠道销售额在第四财季增长了两倍多，占整个财季日本市场销售额的一半。
此外，美国市场下跌12%，EMEIA市场下跌3%。首席执行官乔纳森·艾克罗伊德(Jonathan Aykroyd) 表示，Burberry 在中国市场的大多数购物中心的客流量正在下降，该集团正在寻求加强其品牌形象和营销，以加强其在中国的客户群。
按渠道划分的全年销售额如下：零售销售额下降4%，至24 亿英镑；批发销售额下降7%，至5.06 亿英镑；授权收入增长23%，至6200 万英镑。
两款传承经典风衣在官网售价均为21500元。
按品类来看，配饰下降6%，至10.55亿英镑，女装下降1%，至8.6亿英镑，男装下降3%，至8.42亿英镑，童装及其他下降19%，为1.49亿英镑。以Heritage经典风衣为首的外套品类表现良好，2024财年销售额较上年以低个位数增长，围巾品类销售额较上年增长两位数。该品牌此前设定的长期目标是通过更多的皮具、鞋履和配饰以更高的利润率实现50亿英镑的年收入，但这显然与这一目标相去甚远。财务报告称，皮革产品业绩“总体符合集团平均水平”。据首席执行官介绍，Knight 和Rocking Horse 手袋将是未来几周推出的促销活动的重点。
目前是皇家认证供应商
乔纳森·艾克罗伊德(Jonathan Aykroyd)在财务简报中承认，该品牌的业绩低于预期，但他正在努力“挽回面子”，并表示将重新聚焦品牌形象、改进产品并加强分销，公司表示已经取得了不错的成绩。进步。艾克罗伊德曾与创意总监丹尼尔·李合作扩大该品牌的吸引力，他声称该公司在本财年的高净值客户数量和支出方面均实现了两位数的增长。到2024年，集团将斥资2.08亿英镑，主要用于新建或翻新门店，目前超过50%的门店正在进行此类改造。回顾财年，我们新开门店9家，目前包括直营店和直营店在内的门店总数为422家。其中，亚太市场有239家门店，美洲市场有83家门店，EMEIA市场有100家门店。
该集团预测，“困难局面将在2025财年上半年（2024年4月1日至9月31日）持续”，由于上半年销售渠道加速缩减，预计批发收入将下降约25%今年的。然而，成本降低可能会改善下半年的业绩。我们2025年的战略重点是继续改善我们的品牌表达，增强“产品故事性”，重塑现代英国奢侈品牌的形象，并加强我们与新老客户的关系，这是关于深化和加强的。您的在线零售体验。
英国王室最近公布了一份新的批准皇家供应商名单：Burberry、Cartier、Barbour 和Gieves Hawkes。皇家认证协会（RWHA）表示，只有在过去七年中至少有五年定期、持续向皇室提供产品或服务的公司才能获得皇家认证。名单上还包括裁缝公司Anderson Shepard、滑雪服专家Braemar Mountain Sports、制鞋公司Crockett & Jones 和服装零售商Dax Simpson。这样看来，Burberry的“英国奢侈品牌形象”似乎依然存在。
我们在柜台还是商店见面？
不过，德意志银行分析师表示，该品牌对新财年的展望“含糊其辞”，“没有提供明确的销售或利润前景，反映出明年的不确定性”。
2023年，此前曾在Bottega Veneta工作的Daniel Lee将接替Riccardo Tisci担任品牌创意总监。 Daniel Lee 成功将Bottega Veneta 打造成热门产品，收入同比增长24%，Burberry 对此寄予厚望。今年2月推出的2024秋冬系列目前已进入接手以来的第三季，回归经典格纹，并对雨伞、雨靴等英伦元素进行优雅诠释，终于向Burberry展示了正确的打开方式。我接到你了。然而，直到最近一个季度，李丹尼尔还没有一款能够冲破这个圈子的爆款产品，也没有足够受欢迎。去年11月，Burberry正式宣布谭伟为品牌代言人，今年5月又任命韩国演员宋锡柱为品牌大使。该品牌的代言人包括韩国女演员全智贤。
今年5月，韩国演员宋锡柱被任命为品牌大使。
去年11月，汤唯正式宣布担任该品牌代言人。
此前南都报道还称，Burberry大约30-40%的销售额、或许超过50%的利润来自折扣销售。虽然品牌形象因直销店数量过多而恶化，但考虑到收入，该集团很难放弃。虽然该公司希望重塑其奢侈品牌形象，但不得不放弃折扣，转而寻求利润和风格。该品牌对这个二元问题的思考如下。存在明显的犹豫，直接转化为用户在做出购买决定之前拿不定主意。 “不是说不能在专柜买Burberry，而是打折的Burberry在专柜或者奥特莱斯看到更划算。”
记者：南都记者王欣