曾在开云集团旗下Bottega Veneta 打造出多款爆款产品的Daniel Lee 将加盟英国老牌奢侈品集团Burberry，担任首席创意官。英国老牌奢侈品牌Burberry 周三宣布，Daniel Lee 将接替Riccardo Tisci 担任首席创意官，并于10 月3 日正式加入公司。他将常驻Burberry 伦敦总部，向公司新任首席执行官乔纳森·艾克罗伊德(Jonathan Aykroyd) 汇报工作。
在任职期间，Daniel Lee 将负责所有Burberry 系列，并将于2023 年2 月在伦敦时装周上展示他的首个时装秀系列。首席执行官Akeroyd 在评论Daniel Lee 的任命时表示： “丹尼尔是一位杰出的人才，对当今的奢侈品消费者有着独特的视角，并且拥有良好的商业成功记录。他的任命加强了我们公司之间的联系。我很高兴也有信心与他密切合作。”在我们才华横溢、经验丰富的团队的支持下，他将帮助我们实现下一阶段的目标。 ”
丹尼尔·李(Daniel Lee) 表示：“我期待与Burberry 团队合作，为这个英国传奇奢侈品牌谱写激动人心的新篇章。”Burberry 新任首席执行官乔纳森·艾克罗伊德(Jonathan Aykroyd) 在5 月份向投资者发表的声明中表示，这是他的首次演讲，他表示要重振Highlight Burberry这个英国品牌。特点。这一决定是由他的前任Marco Gobbetti（今年早些时候加入Salvatore Ferragamo）和当时的首席创意官Riccardo Tisci 做出的，后者希望将Burberry 定位为更加国际化的品牌，这与已经制定的战略背道而驰。
Burberry 2023 春夏男士系列
虽然这种战略发展当时有良好的历史支持，但英国脱欧公投后，这个英国品牌失去了大部分光彩。该公司想要的不是关闭边界。但这也意味着，随着时间的推移，巴宝莉已经失去了区别于其他主要奢侈品牌的联系。近年来，该公司的表现与其他公司一样，落后于路威酩轩(LVMH)、开云集团(Kering) 和香奈儿(Chanel) 等欧洲国内大型竞争对手。随着巴宝莉集团内部高级管理层的调整，不确定性继续增加。
Burberry能否保持正盈利？
创造力是时尚行业必不可少的重要驱动力，但COO和CFO在控制成本和提高盈利能力方面的重要性不言而喻，宣布辞职的朱莉·布朗也错了。绝对是其中之一。最好的。最近宣布，将于2023年加入巴宝莉担任首席运营官和首席财务官的朱莉·布朗将于明年4月1日本财年结束时正式退休，并加入英国葛兰素史克制药公司。消息公布后，Burberry 股价早盘下跌3.7%，至16.54 英镑。英国新首相特拉斯政府正式宣布全面减税计划后，富时指数周五继续全线下跌。截至交易日收盘，Burberry 股价下跌4.6% 至16.39 英镑。
布朗先生最初是由Burberry 前首席执行官兼首席创意官Christopher Bailey 介绍的，他与该公司前首席执行官Marco Gobbetti 一起参与了许多问题，包括成本高昂的英国脱欧后合规和贸易法规问题，他帮助指导了Burberry。关于这个话题。
任职期间，巴巴里就英国脱欧协议向英国政府提供建议，并在疫情爆发期间为NHS 医院提供个人防护设备。据报道，Burberry于2023年9月从政府获得了一份价值57.3万英镑的合同，生产防护服和个人防护装备。截至4 月的2023 财年，Burberry 销售额同比增长23% 至28.3 亿英镑，调整后营业利润增长更令人印象深刻的38%（第四季度销售额增长5.23 亿英镑）。与上年相比。
Daniel Lee 在Burberry 经典风衣中的创意潜力
近两年来，一直有传言称Burberry品牌创意总监即将更换，但在Marco Gobbetti任职期间，由于与Riccardo Tisci的关系密切，这一消息一直被传闻直到此时。随着Marco Gobbetti于1月1日正式被任命为意大利奢侈品集团Salvatore Ferragamo的首席执行官，人们对Riccardo Tisci与Burberry将于2023年初到期的合同也产生了质疑。 9月初，社交媒体账户打破了“窗口”，提出了更换创意总监的问题，称该品牌已开始挑选潜在的继任者，其中包括今天正式宣布的Daniel Lee。
Daniel Lee 为Bottega Veneta 设计的首个系列
在为Bottega Veneta 工作三年后，Daniel Lee 在2023 年10 月密歇根沙龙秀后突然与该品牌分道扬镳。该品牌此后任命Matthew Blasey 为该品牌新任创意总监。回顾Daniel Lee 的履历，他在Phoebe Philo 之前在Celine 工作期间与她共事了六年，之后于2023 年被任命为Bottega Veneta 掌门人。这也是业内外都看好他的主要原因。此前，她曾在Donna Karan、Maison Margiela 和Balenciaga 工作，并与Nicolas Ghesquire 一起实习。当时，Lee担任新任创意总监，为这家意大利时装屋注入了无限活力，实现了品牌吸引时尚年轻人的目标。他让inrechert 再次流行起来，并将这种编织方法扩展到手提包设计中，小袋和盒式磁带就此诞生。
独特的“新Bottega”绿色美学正在形成奢侈品新的色彩序列，其中包括Valentino的粉色、Balenciaga的黑色和Herms的橙色等品牌。贝恩咨询的数据显示，该品牌2023年的销售额预计将增长2.2%，达到近12亿欧元，尽管2023年奢侈品市场因冠状病毒大流行下降了近23%，但预计仍将维持这一势头。生长。但随着年轻消费者开始追求Bottega Veneta 的独立产品，如—— 桨靴、手拿包和带衬垫的卡式斜挎包，Lee 开始制定“酒香不怕后巷”的线上策略。 ’选择了采用。这是一个对品牌形象和业务增长至关重要的社交帐户，许多人后来认为这是设计师决定与该团队分道扬镳的原因之一。
当“解散”的消息传出后，网上购物网站立即开始清理Bottega Veneta 的Daniel Lee 时代的前几个系列服装，时尚单品以10% 的折扣进行批量销售也体现了这一点。问题是，消费者对这一系列时尚单品的接受度不太高。相比之下，同样将于2023年接替前任Christopher Bailey的Riccardo Tisci则对Burberry进行了改造，推出了新的TB字母标志，同时推出了街头“drops”的新品。 Opening Ceremony、Vivienne 与竞争模式Westwood 与Supreme 的合作固然产生了一些小高潮，帮助这个传统品牌取得了好于预期的销量，但Burberry 却一直无法与Riccardo Tisci 竞争，找不到一席之地。市场上的袋子。这可能是品牌找到Daniel Lee 的关键影响因素之一，尤其是与同期Jacquemus 的Le Chiquito 和Balenciaga 的Le Cagoule 相比。
鉴于Daniel Lee 在Bottega Veneta 的爆炸性业绩，Lee 以自己的方式改造了Burberry 标志。格纹和风衣等性感特征营造出一种期待感。
新任首席执行官的新景观
乔纳森·艾克罗伊德(Jonathan Aykroyd) 三月份从范思哲(Versace) 加盟巴宝莉(Burberry) 后不久，他将品牌实力、产品创新和强大的零售网络视为自己的三大首要任务。我们计划在11月中旬公布更具体的品牌战略计划。在加入Burberry 之前，Marco Gobbetti 和Riccardo Tisci 是奢侈品集团LVMH 的高级管理人员。在他们的领导下，Burberry 完成了一系列品牌视觉升级，同时通过多种方式和合作提升了品牌的街头吸引力。该公司还加强了分销渠道，减少了对折扣店和购物中心的接触。
但巴宝莉(Burberry) 的市场份额仍在持续下降，尽管该品牌感觉更加相关，并且其在奢侈品行业的地位比五年前更强。截至2023 年4 月2 日的财年营业额高于大流行前的水平，达到28 亿英镑，比两年同期增长6%。 2023年以来，与Chanel、LVMH等竞争对手品牌相比，销售额增长了20%以上，进一步加大了Burberry的压力。
Burberry 对Daniel Lee 的任命标志着这个拥有166 年历史的英国品牌在重组中又迈出了一步。周三伦敦早盘交易中，Burberry 股价上涨3.5%，至17.42 英镑。
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编辑：佐伊