如今，无论是在时尚界还是潮流界，高级时装与年轻街头潮流的不断融合是必然趋势，而作为购买力最高的千禧一代，每个奢侈品牌都想讨好它。
比如前阵子亮相的Virgil Abloh的LV首秀（2023春夏系列）、Gucci、Balenciaga等都是我们熟悉的著名奢侈品牌，而且越来越偏向年轻人。人们对LV的抱怨有很多，但总体来说他们勇敢地迈出了第一步。
想起来，我觉得还有一个品牌被大家遗忘了，那就是Burberry。
别误会，Burberry 并不是不出名。
尽管Burberry作为拥有100年历史的英国传统品牌给人们留下了深刻的印象，但在年轻人对高端奢侈品的流行趋势上，它始终不如上述品牌受欢迎。
不过叶子认为，Burberry 是在转变这一趋势方面做得比较好的奢侈品牌之一。
提到Burberry，您首先想到的是什么？
我想大多数人一想到“风衣品牌”，或者首先想到的就是“棕色格子”。
是的，它们都很经典。但这对于品牌来说其实是一个问题，与经典元素或单一产品的联系过于紧密，不可避免地会给品牌带来单一、固定的形象。举个很简单的例子，一提到Timberland，你想到的就是大黄靴。
但近两年来，我们看到Burberry刻意淡化格纹和风衣对其品牌的影响，让人们了解品牌背后的100年英国文化。越来越贴近街头青年的潮流。
最直观的是，近两季的街头摄影表明，人们在选择Burberry 时不再只看风衣，而是普遍看到各种衬衫、帽子、背包和其他单一配饰。最有特色的格纹元素不再像以前那样给人“老”的感觉，颠覆了我们旧有的认知，变得更加年轻、街头。
Burberry的复兴之路
2013年到2023年，Burberry依然致力于经典设计，但由于金融危机和品牌高层人事变动，这个100年历史的品牌逐渐开始意识到自己的疲劳。
我们都知道2023 年会发生什么。吴亦凡成为Burberry 代言人，成为该品牌历史上第一位非英国代言人。
此举无疑极大地刺激了亚太地区，尤其是中国市场。很多人可能没有想到这种明星效应会如此迅速地出现。
吴亦凡接任Burberry代言人后，该品牌第一季度零售额增长13%至4.78亿英镑，亚太地区增长也达到16%。
吴亦凡的入职可以说扭转了Burberry最初的颓势，注入了动力，再次证明了流量数字在品牌振兴过程中的重要性。
随后发布的吴亦凡x Burberry 合作系列也引起了不少关注。从这个时候起，Burberry就刻意弱化了格子元素，整体设计变得更加街头风格，各种涂鸦风格的标志和图案借鉴了吴亦凡自己的纹身。
吴宇森x Burberry 系列
但这只是Burberry年轻之旅的第一步。
当许多主要品牌都采取“无互联网”立场时，Burberry 成为第一个拥抱社交媒体营销的奢侈品牌。
他在Facebook 和Instagram 上分别拥有超过1000 万粉丝，在Twitter 上拥有800 万粉丝。时装秀T台通过社交平台直播，吸引了2亿观众，“现秀现买”政策有效实现了与年轻一代的频繁互动，拉近了我与年轻人的距离。
还有一件有趣的事情。此外，2023年，也就是吴亦凡成为Burberry代言人的几个月前，该品牌邀请了贝克汉姆的大儿子布鲁克林·贝克汉姆参与Burberry香水的创意广告拍摄。
这一举动遭到了其他摄影师的批评，他们问道：“一个没有经验的孩子怎么能为英国最著名的奢侈品牌拍摄广告？”
仔细想想，谁都能理解Burberry的醉意。白兰度可能对父母给布鲁克林带来的关注感兴趣，而他本人就是年轻群体的代表。不仅可以增加流量，还可以为您的品牌塑造年轻形象，一石二鸟。
然而，经过多次手术后，Burberry的复兴之路并不一帆风顺。
巴宝莉(Burberry) 仍未走出困境。 Yeah Yeah注意到Burberry 2023年下半年的财报中，总收入居然下降了1%。去年第四季度销售额同比下降2%，同店销售额仅增长2%，远低于预期。 （以上数据均来自第一财经网）
即使获得明星代言后，人们也逐渐觉得Burberry已经过时，服装设计也不太吸引人。这是Burberry的缺点。
与Gucci的文艺复兴式创新风格相比，Burberry仍然缺乏具有核心诉求的设计风格，而且该品牌的许多主流系列在外观上差异较小，所以给人留下的印象自然就没有了。
这也告诉很多品牌，无论他们的明星流量有多大，无论他们的社交策略有多顺利，最终还是取决于衣服本身的设计能否吸引人们的注意力，它提醒我们，奢侈品并不是必需品。哪一个的影响力会更大呢？
叶子觉得很大一部分原因是品牌前创意总监。
不可否认，Burberry前创意总监Christopher Bailey在其14年的任期内为这个英国百年奢侈品牌做出了巨大的贡献。但他同时也是首席执行官，这让他很难维持这个职位。专注于流行趋势中的服装设计和创作。
克里斯托弗·贝利
克里斯托弗·贝利最近辞职了。 Burberry 的下一任创意总监是前任Givenchy 总监Riccardo Tisci。他的设计风格以黑暗、颠覆、前卫的风格而闻名。他善于在继承传统的同时融入各种现代元素。
里卡多·蒂西
Riccardo Tisci 设计的纪梵希2023春夏系列
我觉得Burberry对Riccardo Tisci很感兴趣，想通过更年轻的风格来吸引新一代年轻人。他的第一个系列计划于九月发布。
此前，Burberry曾与另一个品牌合作过，也可以看出受到了年轻人的广泛关注。
这不是什么秘密，它是Gosha Rubchinsky x Burberry 联名系列。
选择Gosha Rubchinsky这个历史较短但代表青年文化热门话题的品牌，为Burberry年轻化转型奠定了坚实的基础。
事实上，Gosha x Burberry 2023 春夏系列就在去年6 月Gosha Rubchinsky 的秀场上首次亮相。
设计上，从各式夹克到品牌标志性的风衣，没有一味追求完美合身，设计上更加宽松，表达出休闲、轻松的街头感。
最令人惊奇的是这件解构风衣，缝线颜色。黑色和浅棕色的对比绝对不微妙，是典型的街头风格设计。在保留风衣原有纽扣细节的同时，消除了庄重正式的印象，表达了风衣原有的风格。
更引人注目的是衬衫。
老实说，当你将棕色格子元素融入衬衫风格时，Burberry 衬衫过去感觉就像又一件黑洞单品。这次，叶子以其独特的宽松剪裁给人留下了深刻的印象。落肩线和宽松的袖口不仅不显得不时尚，还给人一种年轻、干净的感觉。当然，格纹图案也比以前更加开放。
此外，合作系列还包括多款带有口袋设计的功能性背心和格子帽子。值得注意的是，这些帽环均出自英国最著名的帽子制造商史蒂芬·琼斯之手。除了棒球帽，还有更加青春叛逆的渔夫风。
Gosha x Burberry 2023 秋冬系列Gosha x Burberry 联名2023 秋冬系列首次亮相于今年1 月的Gosha Rubchinsky 秀场，但仅有11 款。我们主要经营品牌风衣，同时也经营各种配件，如牛角扣外套、衬衫、鞋、帽子和围巾。
让叶子感到困惑的是，这一次的风衣单品并没有太多亮点，焦点反而集中在了牛角纽扣外套上。这实在是出人意料。
不过，将这款年轻学院风的单品与品牌典型的格纹图案搭配起来，就足够吸睛，又增添了一份优雅的感觉。但其他
两件没有格纹的大衣设计稍微朴素一些。
街头魅力在衬衫上得到了更充分的体现。
它采用了之前风衣上才有的拼接解构设计。整体颜色相同，但不同的是两侧格子的宽度形成了鲜明的对比，脱离了原来呆板的元素结构。看起来非常颠覆时尚的风格。
将于7月7日起发售，在日本国内适用店铺及官网发售。其他项目一览
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