5月1日，美国公司《女装日报》（俗称WWD）在官网宣布进军中国。
《WWD》中文首期于北京时间1日213:00准时到达。
在热门美剧《绯闻女孩》中，Queen B，一个无所畏惧、不羁的年轻女子，掌管着母亲的时尚王国。有一天，她非常紧张，因为《WWD》记者即将到来。
WWD 报道时尚行业已有100 多年的历史，从印刷版开始，不断扩展到各种新媒体平台。
其专业知识和权威在世界范围内是无可争议的。
《WWD》和《Vogue》曾经隶属于媒体巨头康泰纳仕集团。如果说《VOGUE》是时尚圣经，那么说《WWD》是时尚（行业）圣经也不为过。
2014 年，WWD 被康泰纳仕集团出售给成立于2003 年的洛杉矶媒体集团Penske Media。
2015年，随着数字媒体的快速发展，当时正值105周年的《WWD》发生了以下重大变化。
我们不是每天印刷出版一本“日报”，而是每周只印刷一期精选的期刊，使其成为“周刊”。
同时，WWD的网站和其他数字媒体也将24/7更新。也被多家欧美知名媒体选用，——全天24小时更新数字媒体，仅印刷精选内容。
从报道来看，WWD关注中国已经有一段时间了，阿里巴巴的一些大动作都在WWD上讨论，最近也开始关注京东。上个月，《WWD》也对上海时装周进行了报道。
5月1日，WWD在其官网披露了其在社交媒体方面的主要举措。
在Facebook 上开设聊天室帐户并推送英文报告。拥有8亿用户的中国社交媒体巨头微信开通了官方微信账户，以中英文双语发布报道。
WWD表示，这一决定是由于WWD在中国的读者数量大幅增加。
该微信公众号将传播来自世界各地的时尚、美容、商业、街拍等资讯，并提供付费观看服务。
5月1日晚《中国推》第一期是关于川久保玲主题的Met Ball。
WWD宣布将于今年10月在中国开设分公司，并在香港举办时尚美容峰会。 WWD 编辑总监Miles Socha 表示WWD 将加强其在亚洲的内容。
WWD已经有了应用程序，它在中国的第一步不是建立中文网站，而是开通微信公众号。他们似乎对中国的媒体环境很了解。
该公众号名称为“WWD时尚美容报道”，账号所有者为华阳信科（北京）咨询有限公司上海分公司。根据微信规则，每月只能推送4次。
目前该账号仅包含简介等基础内容。 WWD 为零售商、设计师、制造商、营销人员、金融家、华尔街分析师等提供服务。
此外，您还可以在全文中找到联系信息以及WWD 英文官方网站的链接。
我们对此非常感兴趣，因此如果您能与我们讨论一些问题，我们将不胜感激。
1. 阅读需要付费吗？
WWD英文官方网站开户是要收费的，如果没有账户，就只能看到部分新闻标题和文章开头的部分内容。您必须付费才能阅读完整报告。
WWD为用户设计了各种套餐，功能非常强大。基础套餐每年费用不到1000元，让您每天都能看到重要新闻全文。
如果您拥有鞋履品牌，我们还提供专业订阅套餐，您可以仅订阅鞋履新闻。
经过100多年的发展，WWD已经变得非常专业和碎片化。 WWD看重客观性和专业性，不追求引人注目的效果，为行业提供非常周到的咨询服务。
付费阅读在美国媒体行业远未取得成功，但许多知名媒体提供免费“预览”内容，却发现读者必须付费才能获得更实质性的内容，这已成为行业共识。
在宣布推出微信ID的消息中，WWD仍然提到了付费阅读。
在中国微信公众号过去五年的发展中，获得商业成功的典型模式是首先利用免费、大规模、有时是粗制滥造的内容来获得关注并赚取大量粉丝。然后通过广告赚钱。
统计数据显示，目前中国有2000万个公众账号，其中200万个在任何领域每月至少更新一次，免费广告模式为起步早的用户提供了巨大的好处。最大的经济收益。
尽管付费阅读在中国新媒体行业已有尝试和讨论，但更主流的观点是，免费阅读在今天的中国仍然是一种习惯。
少数通过收取观看费来寻求商业成功的微信公众号，只需要拥有大量粉丝，并且相对集中于某一特定领域即可。
刚刚进入中国的WWD已经错过了微信公众号粉丝爆发式增长的机会，但现阶段大多数公众号数据增长都非常缓慢。 WWD 还需要一段时间才能获得读者，但如果他们引入付费阅读会发生什么？
中国国内的时尚产业已经拥有一支受过良好教育的国际化群体，他们很可能对这个媒体品牌有很强的忠诚度。然而，如果不方便或者信息不比英文版本更有价值，他们可能不想付费。
可能是免费试用+付费阅读的方式。
2.你迟到了吗？
WWD终于登陆中国此前，另一家报道时尚商业的权威博客BOF已经在中国建立了各种平台，组建了团队，发布了内容。
不仅如此，对于中国这样一个巨大的时尚市场来说，WWD 的加入有点晚了。
中国的消费市场规模惊人，时尚是其中的一个庞大品类。考虑到对中国国内各项统计数据可靠性的担忧，我们来看两个数字。
欧莱雅2015年在中国的销售额约为150亿美元（欧莱雅不喜欢单独发布其2023年中国数据，但实际上与2015年相比，各方面都有明显增长）。
天猫2023年双11的销售额预计将达到1207亿（不排除一些销售削减措施，但也可以用来想象中国人的时尚消费能力）。
近年来，中国服装珠宝企业IPO不乏其例，投资并购也十分频繁。证券公司开始关注服装行业分析师的培训，外资投行也开始向中国发送时尚行业的研究报告。
中国市场的交易量惊人，涌现出许多相对成熟的玩家。非常需要为这个行业服务的媒体。
拥有大量、优质的读者群和权威影响力，像在美国一样，无疑会带来巨大的商业利益。
3. 如何处理当地问题
一旦WWD 扩展到中国，看看WWD 如何处理本地化问题可能会非常有趣。
在WWD进入中国之前，很多媒体都在“学习”和编辑WWD的新闻内容……
此外，目前WWD微信账号的联系信息仍属于其美国总部。如果将WWD关于国际时尚产业的报告直接翻译到中国有价值，那么关于中国国内市场的报告将会如何发挥作用？
WWD是否会派编辑团队到中国并聘请中国员工进行编辑和运营？
最大的挑战来自于一些外国媒体在华面临的价值观和共同问题。
时间会证明一切。