BOSS正式宣布中国奥运游泳冠军王顺将成为品牌代言人。
图片来源：BOSS
德国奢侈品牌BOSS今天宣布，中国奥运游泳冠军王迅成为其新的品牌代言人，加入李敏镐、安东尼·约书亚、马泰奥·贝雷蒂尼、柯比·拉梅、Future和阿莉卡·施密特的品牌阵容。将加入全明星公关人员阵容。
去年7月的东京奥运会上，王顺以1分55秒的成绩获得200米个人混合泳金牌，不仅打破了亚洲纪录，还打破了17年之久的美国纪录。本次活动的选手。同年8月，Boss母公司宣布了新的“5主张”增长战略，并设定了“2025年销售额翻倍至40亿欧元”的中期财务目标。
BOSS与场上奥运冠军、场外自我大师王迅的合作，会对品牌的更新产生怎样的影响？品牌长久以来的“自我优越感”是如何传达的？ BOSS及其母公司在“五个主张”战略下取得了怎样的成长？精日日报在本文中向读者介绍了BOSS品牌不断进步的传奇故事。
奥运冠军参与品牌更新
在中国市场，明星营销正在失去强大的光环。据视趣洞察引擎数据显示，2023年3月中国名人营销同比下降50.9%，即使在中国明星云集的情人节营销月，今年7月名人营销仍将下降16.5%。 “品牌继续保守谨慎地选择明星代言，与此同时，体育营销也势头强劲，3月份中国市场体育明星相关营销猛增6.6倍。”
近年来，随着奥运会和国家“全民健身计划”的号召，国人对体育赛事的热情高涨，明星在体育界的影响力与日俱增。从马龙到王顺，从苏炳添到谷爱凌，各门类的奥运选手已经成为当今年轻人新的榜样，这些体育明星的营销号召力也不容小觑。
当向流量明星求助不再是品牌营销的最佳策略时，与自己有化学反应的体育明星联手或许是品牌不错的选择。此次，BOSS正式宣布王顺先生为品牌代言人，将使其触达中国年轻一代消费者，并将作为品牌的“5大主张”，与“品牌”的目标一致。获得”。
BOSS正式宣布中国奥运游泳冠军王顺将成为品牌代言人。
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同时，王迅的个人故事也非常符合BOSS的品牌文化和叙事。据该报报道，王顺因小时候顽皮的性格而长期被排除在一线队之外。此后，在教练朱之讷的指导下，王顺开始改变，开始专注训练。为了不让自己沉迷于游戏，他没有带电脑去练习，每天晚上都准时把手机交给教练。凭借努力和坚持，王迅终于实现了奥运冠军的梦想。
赛场上，他是万万国人欢呼的冠军，赛场外，他是掌控自己人生的逆袭者。 Hugo Boss集团中国区董事总经理孙珏表示：“王迅总是坚持自我，挑战极限。在泳池里，他勇于拼搏，从不设限。在场下，他谦虚有礼。” ，我相信他是一个积极乐观的人，可以代表现在的BOSS。我们期待诠释“BE YOUR OWN BOSS——自我超越”的含义，为全球粉丝带来更多精彩。 ”
“自我优越感”的延续和深化
今年早些时候，BOSS发布了一场全明星广告活动，首次将历史性的品牌更新努力以视觉形式呈现。该活动以#BeYourOwnBoss为理念，邀请超模肯达尔·詹纳、海莉·比伯、琼·斯莫尔斯、著名说唱歌手Future、全球明星TikTok博主Kirby Lame和韩国歌手，演员阵容强大，包括演员李敏镐和英国专业人士拳击手安东尼·约书亚。意大利网球冠军马泰奥·贝雷蒂尼和德国田径运动员阿里卡·施密特。
今年早些时候，BOSS 发布了基于#BeYourOwnBoss 概念的全明星广告活动。
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与不同领域的不同名人合作可以让品牌接触到更广泛的受众。这些多元化的超级巨星代表来自多个国家的名人，还可以帮助品牌进入世界各地的不同市场，并与当地消费者深度互动。此前大片曾与德国、美国、英国、韩国、意大利等明星合作，此次王迅加盟品牌全明星代言人，更是品牌“自信”的标志”。意味着延续和深化。 “优势”在中国市场的含义。
据精日传媒此前报道，年轻人的消费动机是“自我愉悦”，但他们更看重的是自己是否感到真正的舒适和快乐，而不是别人的认可。我希望自己也能成为这样的人。自己人生的主人。 BOSS的#BeYourOwnBoss广告活动正是针对年轻消费者“取悦”的需求，让品牌与年轻消费者产生共鸣。
本月，BOSS更深层次地发布了2023秋冬系列广告片，继续探索“敢做BOSS，主宰自己”的品牌态度和意义。除了一月份亮相的Kirby Lame、Matteo Berrettini、Arika Schmidt、Anthony Joshua、Kendall Jenner、Future、李敏镐等明星之外，英国传奇超模Naomi Campbell 也是首次加盟。
BOSS 2023秋冬系列广告活动
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以品牌标志性的黑色、驼色、白色为主色调，来自世界各地的名人穿着BOSS的秋冬系列，将自己置身于三个房间的各种场景中，营造出一种“掌握自己”的感觉，各自诠释着。有着自己独特的魅力。聚光灯。新一季的广告活动将延续BOSS品牌更新活动的势头，提高品牌和集团的整体知名度，必将加速集团新的“五大建议”增长战略。
英国传奇超模娜奥米·坎贝尔(Naomi Campbell) 首次加盟BOSS 2023 秋冬广告大片。
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“五大建议”下
老板起来
去年，BOSS母公司推出“5大建议”战略，将消费者置于业务活动的中心，旨在实现成为全球领先的科技驱动的高端时尚平台并跻身全球顶尖的愿景和目标。 100.我让它发生了。品牌。据报道，“五大主张”包括五个强有力的支柱：品牌赋能、产品为王、数字领导力、全渠道再平衡和有机增长。这些始于对可持续发展的大胆承诺、强有力的执行路线图以及赋予员工和团队实现这一目标的明确计划。
这一增长战略现已开始取得成果，集团经历了历史上最强劲的第二季度。公开数据显示，该集团第二季度销售额同比增长34%至8.78亿欧元，较疫情前2023年的6.75亿欧元增长29%。第二季度息税前利润从去年同期的4200 万欧元增长了一倍多，达到1 亿欧元。在“BOSS x Khaby”等多个胶囊系列的推动下，该集团的两个主要品牌实现了强劲的两位数销售增长。其中，BOSS发展迅速，品牌男装、女装同比分别增长35%和23%。
根据其新的增长战略，该集团此前的目标是到2025年将销售额翻一番，达到40亿欧元。但现在，继第二季度强劲的财务表现之后，该集团上调了对本财年的预期。 2023财年，集团销售额预计将增长20%-25%，达到3.3-35亿欧元，创下新纪录。在正确的战略引导下，BOSS品牌成功触达了全球年轻受众，而其母公司则像一艘加速前进的巨轮，不断创造新的销售神话。中国奥运冠军王顺的加盟将进一步推动品牌在中国市场的发展，我们期待BOSS未来的发展。
作者吴娜米
编辑吴文卓