文/联商网文怡
天猫双11全球狂欢节将于11月11日午夜开始正式进入高潮。
作为今年下半年最重要的电商促销节，今年的天猫双11将于10月20日晚上8:00开始预售，一直持续到11月11日24:00。
据了解，今年天猫双11共有1400万件商品打折，有29万家品牌会员店参与，其中1000家品牌旗舰店将对热门商品进行50折优惠。
与去年不同，今年的天猫双11有以下变化：
1. 订单召回标准降低。去年的“每个订单300-40 件商品”降至“每个订单200-30 件商品”。
2.提前预售时间：午夜至晚上8:00，无需熬夜提前4小时
3、88VIP用户享受更多福利：“每次消费满200-30”+9.5折+大额消费券
4.淘宝购物车上线。可以分享给淘宝好友，一键转移购物车，但目前还无法与微信互操作。
此外，天猫双11也有一些变化。首先，GMV继续采用累计交易值，其次，《猫之夜》将继续与浙江卫视、东方卫视联合举办。
各大电商平台数据：
天猫：截至0时45分，382个品牌交易金额过亿元
截至11月11日凌晨1点，天猫尚未公布双11交易金额数据。从去年的数据来看，11月1日零时至11月11日零时，天猫双11累计交易金额达到3723亿元。
从品牌表现来看，截至11月11日0时45分，去年销售额在100万以上的中小品牌有411个，今年销售额在1000万以上的品牌有40个。去年双11和今年双11的交易额均突破亿元。
11月1日至11日凌晨12点45分，天猫双11成交额过亿元的品牌达382个。华为、鸿星尔克等国产品牌，苹果、欧莱雅等国际品牌，百雀羚、汇丽等老牌品牌，以及娇内、天科等新兴品牌，销售额均走在亿元轨道上。
今年天猫双11预售开启两个小时内，国产化妆品品牌纷纷售出，销售额达到100万支，达到1.3亿元，是去年同期的近10倍。
淘宝直播方面，截至11月11日1时35分，薇娅直播间累计观看人数为9838.7万人，李佳琪直播间累计观看人数为8397.1万人。李佳琦直播间观看人数为8397.1万。
附：历届天猫双11销量
2009年，天猫双11交易额为5200万元。
2010年，天猫双11交易额为9.36亿。
2011年天猫双11交易额33.6亿
2012年天猫双11销量为191亿件。
2013年天猫双11销量为362亿件。
2014年天猫双11交易额571亿
2015年天猫双11交易额912亿
2023年天猫双11交易额1207亿
2023年天猫双11交易额1682亿
2023年天猫双11交易额将达2135亿
2023年天猫双11交易额2684亿
2023年天猫双11交易额4982亿（累计交易额）
京东：20+国际美妆品牌增长超100%
截至11日凌晨1点，京东尚未公布双11累计订单金额数据。从去年的数据来看，从11月10日20:00到11月11日00:09，京东11.11累计订单金额突破2000亿元。
从今年各组别的表现来看，开场四个小时如下：
销售前5 名品类：手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调，销售前5 名品类：牛奶及乳制品、卫生纸、洗发水、食用油、饼干和蛋糕。
电脑及数码产品中，电子教育品类销量同比增长100%，4K投影仪销量同比增长120%。
手机方面，小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、vivo等高端旗舰手机销量较去年11日增长四倍多。
京东生鲜整体贸易额同比增长167%，光明新品贸易额同比增长16倍。 - 全年。
TCL智能锁、Muse、二郎、喜临门、Camback、iSpace等1000多个家居品牌的销售额超过去年11天的日销售额。
京东的奢侈鞋靴销量同比增长230%，奢侈服装销量同比增长180%。
京东服饰的Z 世代用户数量比去年同期增长了两倍。 Z世代青睐的新品类、新产品同比增长300%。
京东百强新兴美妆品牌整体交易量较10月平均日均增长33倍，其中新兴品牌PMPM较10月日均增长超过100倍。
京东国际整体交易量同比增长11倍，进口品牌约1000个，同比增长超过100%。尤其是资生堂品牌销售额比上年增长了26倍。京东国际第三方商户数量同比增长646%。
京东自有品牌总量同比增长122%；京东自有品牌总量同比增长156%。
老牌国产品牌中，广州酒家销售额比上年增长10倍，荣石销售额比上年增长3倍，冠云销售额比上年增长15倍，活力28销售额增长10倍凯普利积木的销量比上年增长了10倍。
京东美妆产品方面，赫莲娜、雪花秀、欧舒丹、3CE、美可菲等20多个主要品牌同比增长超过100%。美肤宝、欧诗曼等10余个国产品牌同比增长超过100%，其中花西子销量同比增长6倍。
京东服饰SMFK、NOTHOMME、Subtle、优客舒、精工美座等100多个国内时尚品牌整体增速均超过10倍。
开通后10分钟内：
京东家电上，前5分钟交易额突破20亿。潮流家电受到用户欢迎，娱乐电视、分区洗衣机、新空调、洗地机等销量同比增长5倍以上。
电脑数码方面，高端笔记本电脑前10分钟成交量同比增长260%。与此同时，降噪耳机的销量实现了同比10倍的增长。
移动通信方面，小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、三星、vivo品牌手机前10分钟交易量同比增长4倍，iPhone交易量增至100部两年内突破百万台。秒。
在京东超市，植物性乳制品前10分钟交易额同比增长10倍，婴儿食用油和调味品交易额同比增长30倍，精酿啤酒较上年增长30倍，个人护理用品销量较上年增长210%，较上年增长10倍。
在京东服饰，600个品牌数量比上一年增加了8倍多。超过100个新品牌入驻商场，包括MoCo、周大生、角内、云速、巴拉巴尔等，整体环比增长超过17倍。 Lee和Victoria\'s Secret等新国际品牌也在增长。总体而言，增长了19倍以上。
京东家居方面，箭牌、九牧、松下、芝华士、喜临门、汤霸、康巴赫等50余家主要家居KA品牌成交额同比增长200%。家庭消费日趋多元化和精细化，智能马桶销量同比增长200%，恒温花洒销量同比增长150%，智能消毒牙刷销量同比增长150%——同比有所增加。持有者数量比去年增加了四倍。
京东奢侈品方面，前10分钟交易额同比增长180%，奢侈品包包交易额也同比增长180%。超过20个奢侈品牌同比增幅超过200%。
京东健康方面，第一分钟，鱼跃制氧机5aw在3分钟内突破100万，4分钟后鱼跃呼吸机450突破100万，引发有限1元冲水。偏头痛服务包销量前10分钟就售空，HPV疫苗销量超过去年前11天销量，Apple Watch健康计划定制服务包销量增长562%。每月。
就京东海外业务而言，京东进口超市前10分钟交易额同比增长293%，展现出强大的爆发力。此外，母婴玩具跨境销售额比去年增长4倍，3C跨境销售额比去年增长3.5倍，时尚家居跨境销售额比去年增长5倍去年。
京东服饰方面，清河羊绒、莆田鞋靴、小榄男士内衣、江阴冷战内衣四大产业区成交额同比增长280%。
京东体育方面，前10分钟，京东体育专业跑鞋交易量同比增长100%。
对于京东云来说，11 月10 日晚上8 点前10 分钟内每秒峰值用户访问量同比增长124%，为京东11.11 提供了超高的灵活性来满足大量并发需求。 11月10日，京东智能客服提供24/7全天候服务截至晚上8点的10分钟内，京东智能客服服务量超过233万次。
京东生鲜品类在前10 分钟内同比增长603%。
京东“小时抢购”，首单7分钟内发货。
喜欢购物
iGo.com开发商小潘度纳的包子在双11期间（11月1日至10日）累计销售额突破100万元。
品牌
太平鸟：0时38分，太平鸟旗下男装品牌“太平鸟男”线上销售额突破3.16亿元，打破去年双11纪录。
小鹿然然：开业1小时GMV破400万，位列天猫婴儿零食第一
海信：55秒用户突破1亿
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