男士护肤品行业市场规模首次突破百亿！小红书的“其他消费”时代已经到来了吗？本文解读小红书2023年7月下旬正式公布的《男士美护行业未来消费灵感图鉴》。通过小红书的成长产业，我们试图分析小红书男性市场心智培育的流量密码。 （文末附完整版图解及《2023小红书男士护肤赛道白皮书》的下载） 01 30%其他市场小红书男性用户小红书在男性市场消费潜力巨大。据小红书数据中心数据显示，截至2023年11月，小红书月活跃用户数已达2亿，男性用户占比提升至30%。庞大的男性激进消费群体迫切需要与品牌零售商进行深度接触。
图片丨小红书《男士美护行业未来消费灵感图鉴》 男士美容护理行业率先涌现。男人对美的追求超越言语，早已体现在行动中。《2023-2027年中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》 数据显示，2023年，中国男士护肤品市场规模将首次突破百亿大关，预计2026年实现翻倍增长。小红书是“美学”的引领者，越来越多的男士向小红书寻求变“美”的解决方案。据小红书官方数据，统计显示，小红书美妆领域的男性用户预计在2023年将增长60%，其中男性创作者比例将增长至14%。我们看好男子田径的发展势头，资本正在积极入场。截至2023年7月，根据小红书网站数据显示，2023年入驻小红书的男士美容护理品牌数量较上年增长20.5%。 （企查查数据显示，近两年新注册男士美容护肤企业超3000家。） 02 他的需求从美容护理延伸到整个行业01 男士截至2023年6月内容增长小红书网站数据显示：搜索男士护肤指数近两个月上涨167%。与此同时，小红书上包含“男性”关键词的注释数量在短短一年内就超过了前八年的总数（小红书成立于2013年6月）。
zu丨小红书搜索框截图已放出，相关内容数量大幅增加。数据显示，2023年7月19日至2023年7月22日，小红书网站上关键词“男性”的评论数量增加了1316万条，较之前的评论数量增长了348%。
图丨数据来源——国际·千瓜数据2023年6月小红书中含有关键词“男性”的备注比例增幅前三名分别是身体护理10.61%、彩妆9.86%、皮肤护理6.52%。在美妆行业，包含“男性”关键词的笔记比例正在快速提升，其他行业也呈现不同程度的增长。爱美之心人皆有。追求美好的事物是人的本性。很多时候，爱美似乎是女性的专属领域，男性对美的追求则受到压制。随着社会经济的发展，男人追求美的本性正在逐渐释放出来。 02 男士美容新趋势男士需求爆发式增长，美容护理行业再次成为新潮流引领者。
数据来源丨《男士美护行业未来消费灵感图鉴》 据小红书网站数据显示，2023年3月至2023年2月，男士洗面奶、祛痘、控油相关关键词搜索量环比增长了一半，达732%。男士泥面膜销量六个月环比增长142%。男性用户更注重产品的实际效果。比如：010到30000当中，有追求干净去油的清新脱脂型，还有针对男性三大护肤问题（黑头、痘疤、毛孔粗大）的激进型，我正在加大专注度。解决实际皮肤问题。
图丨小红书《男士美护行业未来消费灵感图鉴》 根据小红书的调查数据，男性美妆护理主播的粉丝中，男性粉丝比例高达17.5%，远高于粉丝整体数据。这意味着男性美容护理创作者的内容对男性用户具有很强的影响力。
图片丨小红书《男士美护行业未来消费灵感图鉴》 除了美妆护肤创作者，其他类型创作者也积极分享并获得用户认可。截至2023年3月，小红书网站数据显示，用户关注的男士美容及护理内容创作者类型除美妆外还包括时尚、美食、生活记录等。
图片| 国机·千瓜数据——达人球迷分析7月18日，NBA球员詹姆斯·哈登在小红书开始了他的首次国内直播。据国际千卦数据显示，男性粉丝比例高达71.49%。随着小红书的男性市场逐渐明朗，未来会有更多有社会影响力的男性创作者加入小红书，成为影响小红书精神的重要组成部分。 04 理念更新迭代受女性美容赛道趋势的影响，男士美容理念也在快速更新迭代。
图丨小红书《男士美护行业未来消费灵感图鉴》 《男士美护行业未来消费灵感图鉴》查看：2023年双11，男士护肤品库存增速同比增长30%，彩妆品库存增速同比增长3000%同比。年。男性用户重视皮肤护理，也尝试彩妆。随着男性用户护肤知识的提高，他们不仅仅追求清洁、保湿等基本需求，还追求“肤质”、“效果”等更深层次的需求。并且对彩妆产品的需求正在快速增长。 05 我们认真追求美丽，改善自己的外表。
图丨小红书《男士美护行业未来消费灵感图鉴》 《男士美护行业未来消费灵感图鉴》 数据显示，65.1%的中国男性网民对改善自己的外表持积极态度。在当今的现代世界，男性对美好生活的追求并不亚于女性。再加上社会对男性美感的变化，现代审美情感日益多元化，柔弱美和阳刚美的区别已经消失。男性也可以适当地打扮自己，让自己看起来更清新、更年轻。小红书《男士美护行业未来消费灵感图鉴》 下载链接：https://pan.baidu.com/s/1Gmr3xO-YVH0akKRC_KwCbQ pwd=oxzt 提取码：oxzt 《男士美护行业未来消费灵感图鉴》 下载链接：https://pan.baidu.com/s/1ejRBUt-0MB2r ZKtp yYg p wd=o8c8 提取物代码：o8c8 注：本文部分插图及数据来自小红书灵感营销官方公众号【小红书商报】摘要：原为“女人、孩子、老人、宠物、男人”消费价值链。网上一直流传着这样的说法，但是到了2023年，这还适用吗？我不明白。然而，男装市场的惊人增长却是我们肉眼可见的事实。男装品牌在小红书上进行营销时应注意以下几点。 30%的活跃男性消费者迫切需要品牌零售商的深度触达，而小红书的男装市场正处于蓝海阶段。男士美容美发行业最先看到热闹。影响男性美容护理消费决策的重要因素包括但不限于一站式解决方案、她的选择（如女朋友）、他的影响力（男性创作者）以及不断更新的美容护理理念、用户对美的追求等。这些。这样的。小红书男性内容的快速增长不仅在美容护理行业，而且在整个行业都预示着小红书下一个趋势的到来。