4月30日，上海市网络购物工商会发布了网络消费新品牌分析报告。
上海新网络消费品牌名单公布。上海市网上购物工商会供图
2023年，消费扩张年，将是网络新消费品牌从大幅增长转向高质量发展的重要一年。电商平台数据显示，预计2023年上海新增线上品牌数量将达到23%左右，占全国总量的五分之一以上。新网络消费品牌持续强劲发展，清晰体现了驱动行业进步、推动上海消费市场稳定增长的“新质量生产力”。
在上海市商务委员会的指导下，上海网络购物商会连续三年评选上海网络消费新品牌。第三届榜单评选历时四个月，从530个优秀品牌中评选出前50名品牌。
今年上海线上新消费品牌总体呈现以下发展特点和趋势：
首先，关注消费者情感价值将引领行业新趋势。例如，化妆品品牌INTOYOU，备有云朵唇膏、开盖眼影、空气腮红等流行化妆品，用清新的色彩打造旅行的“多巴胺妆容”，宣扬女性解放的感觉。创立了口红品类，为中国化妆品市场开辟了新的发展方向。
接下来，我们聚焦品类的垂直细分，重构增长路径。例如，家居用品品牌尚森派调整品牌定位策略，聚焦购买力更高、消费意识更成熟的女性，并利用大面积花朵打造“笨重袜子”，成为先锋。产品开发。袜子上的动物等图案为年轻消费群体营造出舒适、活力的感觉。
第三，生成式AI刺激品牌新品质供给。随着ChatGPT、“文心艺言”、Sora的发布，越来越多的新网络消费品牌在设计、研发、生产、内容、营销等各个场景中加入人工智能，创造出更多新的高品质产品。优质的产品和新的解决方案。补给品。
虚拟试妆、AI直播、AI智能客服、AIGC等独特创新方式正在吸引Z世代消费者的关注。例如，饮料初创公司Yemanman 正在利用人工智能为即将推出的新产品设计新包装。这将人工设计时间从至少一个月减少到一天，在消费者端塑造出先进、科技、智能的品牌形象。从而吸引更多Z时代的用户。
此外，技术支持加速了产品迭代和垂直化。国外新网络消费品牌竞争优势凸显。