36氪品牌经理：我想了解一下你们团队目前使用的AI工具有哪些？
蒋攀：目前我们主要使用Midjourney来生成图像，但是现阶段AI生成的图像有一个致命的缺陷，所以只是在proposal阶段使用。 ——不够复杂。经过几轮的反馈，我得到了一些让我比较满意的东西。因此，目前AI生成的图像还没有达到商业化的水平（至少在广告创意领域）。
李勇：国内外客户已经开始在日常工作中或多或少地使用人工智能工具。比如最近我们开始使用文心一言和阿里巴巴羚羊。同时，我们内部也在利用AI工具来开发相关工具。客户服务策划、短文写作、口号、概念设计。
当然，一些使用人工智能工具的项目存在法律风险，客户在要求他们解释使用哪些大型模型时应谨慎。
谭北平：目前国内外的AI工具很多，很多也发布了开源版本供企业采用。秒针还基于大规模开源模型构建企业聊天机器人和会议支持工具。将它们集成到您的工作流程中，并使您的团队能够积极考虑使用这些工具的场景。我们自己使用这些工具，我们的客户也使用它们。这是因为企业担心数据安全和控制等问题，并且不依赖公开的大规模模型来获取与业务决策相关的内容。
36氪品牌经理：聚焦商业落地层面，您提到了一些局限性，比如缺乏精准度和控制力，那么现阶段AI参与内容创作还有哪些弊端？您有创作能力吗？
蒋攀：还有版权问题。对于商业内容来说，版权实际上是一个重要的考虑因素。人工智能生成的内容是否受版权保护？目前还没有得出结论。与MCN不同，我们主要为大品牌服务大型活动，对版权要求较高。
李勇：首先是人工智能本身的缺陷。目前人工智能的逻辑是根据过去的数据来预测未来的趋势，效果并不理想。创造力我们喜欢差异化和独特性，最好是以前从未见过的东西。人们常说0-1和1-10之间有很大的区别。有人说人工智能现在有能力出现，但这还有待观察。
第二个缺点是回归人类本身。人类是感性与理性的结合体，而人工智能则更加理性推理。虽然有智慧，但人类思维的特征不太明显。俗话说“金钱难买，幸福却是”。如果人工智能能够将理性与感性深度融合，这种人类智慧就会涌现。
三是用户限制。这主要是一个提示词工程问题。 AI的能力需要通过良好的提示来激发，而一套好的提示可能需要很多步骤和不同的维度。据媒体报道，美国提示词工程师的年薪可达数十万美元。
谭北平：我非常同意李先生关于用户限制的看法。人们常说AI 输出很糟糕，尤其是大型模型的文本输出。我无法回答简单的问题。
谭北平：秒针的核心业务之一是社交聆听，通过数据聚类分析消费者情绪并产生洞察。今年上半年，我们做了一个实验，给AI喂了50个网络热词，让它分析情绪。 AI快速总结技术、表达欲望、多巴胺、对生活的期望等各种情感，并将这些情感反馈给AI生成文案和图画。
李勇：我们内部还有一个AI小工具，每天监控热词和搜索，自动解读热词背后的消费者态度、情感、价值观。相关工具也在泰国和欧洲的项目中进行试验。
营销内容需要个性化，但过于精准的投放又难以打造大众品牌。
36氪品牌经理：我最近一直在和业内人士交流，我相信未来广告将进入一个“高度个性化的时代”，生成式AI将能够“为成千上万的人提供更丰富的内容”。认为它将会实现。但我有一个问题。在过去的两年里，每个人都在谈论将人们困在信息茧中的系统和算法，但超个性化的内容和成千上万的面孔意味着一个更完整的茧吗？准确性的提高一定对品牌有好处吗？
谭北平：信息茧房的本义是人们搜索信息、系统推送信息受利益引导，视野狭隘。目前我们知道，基于这个扩展，系统不仅会推荐你喜欢的内容，还会推荐你兴趣之外的信息。
您的营销内容的个性化需要良好，您的营销才会进行得更顺利。
李勇：小众化、碎片化背后肯定存在信息茧问题，但最大的信息茧其实是我们的三视角、五情感，人分成了群体。事实上，我们的世界观决定了我们过什么样的生活。事实上，内容的创造者都有一种隐含的态度，而态度就是最大的信息茧。每个个体的生命都有一个信息茧，但其大小各不相同。
蒋攀：正如李总所说，毫无疑问，信息茧是客观存在的，但对于品牌来说，精准的布局实际上缩小了消费群体。品牌通常会将用户细分为不同的消费群体，并根据这些群体的特征精准定位。这种做法忽视了潜在消费者并导致市场萎缩。例如，如果我同时购买奢侈品和廉价产品，如果一个品牌只将我归为高消费群体，那么它就会忽略我对高性价比产品的需求，从而错过潜在的销售机会。
更重要的是，精准的品牌投放会加剧市场碎片化，让民族品牌难以崛起。随着品牌定位变得越来越精确，品牌受众变得越来越小，限制了品牌的成长和进步。因此，精准广告虽然具有一定优势，但模糊广告也需要适当实施，才能扩大受众群体，捕获更多潜在消费者。
谭北平：事实上，在当今的媒体环境下，品牌可能需要将人工智能和人类的聪明才智结合起来，创造出快速、多样、快速、低成本的内容，以满足不同群体的需求。因为每个人都有自己的口味。这种组合方法可以应用于整个创意制作过程，包括内容策划、制作、发布和评估。同时，人工智能还可以帮助品牌更好地了解受众需求和行为，更准确地定位和推送内容。
品牌目前在将内容推送到基于算法的社交媒体上遇到困难，主要是因为内容需要匹配特定的关键字。虽然目前内容的定义可能过于狭窄，但未来内容创作的范围可能会进一步扩大。例如，公司的网站可以完全个性化，以满足每个人的个性化需求。
这种个性化的内容是通过人工智能的编程能力实现的，与传统的显示方式不同，每个人输入的内容都可以不同。这使我们能够更好地满足人们对个性化内容的需求。这是我对未来内容的想象。
36氪品牌经理：那么在AI时代，品牌该如何打造内容呢？
蒋攀先生：从2023年开始，我们支持了很多国产品牌的进入，帮助他们走到了从0到1的阶段，但是回过头来看，我们看到很多品牌逐渐消失了，但是他们无法继续下去的根本原因。存在的是（不是营销）。问题不在于其玩法，而在于产品创新和消费者洞察。
如果一个品牌只靠设计红利和短期产品红利吃饭，它的生命力将会非常短暂。一个品牌能否长久发展，关键在于能否与时俱进、解决消费者痛点。营销和风格很重要，但它们只是建立品牌的一部分。真正的核心是产品本身。
比如我们对每条生产线进行了不同的分类，为夏季防晒服“凉皮”系列和冬季主打产品做了《凉皮之夏》个。在“辣皮”系列中，娇内实际上将洞察力和个性化的营销理念注入到每条生产线中，是一个能够兼顾人群洞察、产品创新和营销策略的代表性品牌。
双十一销售旺季，包括焦内的抓绒家居用品，恰逢寒潮，对消费者需求的洞察和流量星的营销方式导致销量远远超出品牌预期。
谭北平：除了在消费者心中灌输美好的形象外，将品牌与特定的关键词或元素联系起来也是消费者想到特定需求时自然想到的。这对于提高品牌知名度和销量非常重要。
例如，玉兰油作为一个成功的品牌与成分关键词烟酰胺密切相关。当消费者需要美白产品时，玉兰油可以成为他们的选择之一。同时，品牌与关键词的趋同程度需要量化，如果趋同程度较低，则必须结合AI生成大量相关内容以增加相关性。
李勇：品牌建设的关键是找到最大公约数。最大公分母和公分母帮助品牌找到群体中的人们可以接受的东西或声音。有助于品牌在更广泛的消费者中获得知名度。再者，“最大化”是指在有共同点的前提下扩大共同点，从而提高传统品牌和市场的品牌知名度，提高市场占有率。大边。
为了找到基于认知心理学的最大公约数，品牌需要同时满足消费者在产品功能性和心理满意度方面的需求，并在两者之间建立具体的对应关系。从功能出发，要考虑口味、成分、功效等实用性和产品特性。从心理学的角度来看，需要考虑消费者内心的需求和态度。
找到最大公约数后，品牌需要将其融入到营销策略和内容创作中，以便消费者在收到品牌信息时产生共鸣，提高品牌认知度和好感度。同时，品牌还需要在前环节和后环节之间建立逻辑连接，打通营销和销售环节，提高种植和除草的效率。
将自己视为个人品牌
36氪品牌经理：回到人类层面，生成式AI越来越模糊PGU和UGC之间的界限。作为专业的内容创作者，我们如何才能在这场更广泛的竞争中保持自己的优势和独特性？
李勇：目前来看，人工智能短时间内求最大公约数的能力还很难替代。例如，最近上映的电影《封神（一）》中，隐士的故事讲述了一个关于关系和身份的故事，文王对武王说：这个词背后的概念实际上是这部电影乃至当今社会的最大公约数。
从中国移动的“我的地盘我说了算”到“我的命运由我决定”再到“你是谁才是最重要的”，这种价值观趋势在新一代年轻人和消费者身上不断得到体现。这是读者和观众的最大共同点。例如，我们经常谈论2000年以来的工作场所整治以及我们面临的不同情况。这个核心概念对于内容创作和故事设计极其重要，但我认为人工智能短期内不会实现这种能力。
谭北平先生：通过把营销咨询的理念传递给个人，可以找到自己的定位和核心点，而这个核心可以表现为精神核心，有多种表达方式。
当我们把自己视为一个个人品牌时，我们就需要通过不断的强化训练，发现自己的优势，弥补自己的劣势，站稳脚跟，使自己成为某一领域的专家。最基本的事情就是扎根于你所热爱的事情。爱是第一步，也是背后的动力，但真爱很难找到，而且很容易被周围的信息和人误导。
Jean Pan：未来PGC和UGC之间的界限可能会变得越来越模糊，因为人工智能的出现重新定义了专家和职业的定义。
过去，你必须从书本上学习才能成为专家，但现在人工智能已经扫清了这个门槛。未来，我们要面对和思考的是，我们的核心价值观是什么，我们的专业是什么，而且不再是传统的专业，而是讲笑话、玩游戏，可能是一种基于你的技能。兴趣或爱好，例如打扮或打扮。补偿。我们需要回归人性，追随自己的内心，做自己喜欢的事。
36氪品牌经理：最后一个问题我们先简单说一下。在人类与人工智能协作内容创作的未来时代，我们将如何工作和生活？
蒋攀：未来，也许每个人都可以拥有一家小公司。这是最理想的情况。而AI将成为你的得力助手。
李勇：我是超级个人的坚定支持者。事实上，人类文明从专业到非专业，会逐渐解体、恶化，比如诗歌。从宋书到汉代的乐府，从唐诗到宋词，再到元曲，再到今天的国语诗歌，书面表达方式已经变得越来越简单易懂。
然而孟子却说，人与动物之间有很多区别，而这种区别就在于自由意志，这是人类文明的核心，也是人的最后尊严。虽然人工智能会帮助人们更方便地表达自己，但我也相信人类还有最后的尊严线。从这个意义上说，我相信核心理念，加上AI表现力的提升，会让更多的人通过AI变得超级个性。
谭北平：我们相信，当前和不久的将来，人工智能在大学以上水平的各个学科领域都将具有超强的能力。从需求端来说，我们需要加强的是我们的研究和专业能力，找到我们的优势。我们希望人工智能能够通过人类服务改善我们的生活。