21世纪经济报道记者董静怡上海报道
得益于技术创新、快速迭代能力以及中国制造供应链优势，中国企业全球化的核心竞争力仍在提升，海外扩张正在进一步突破。
6月15日，谷歌联合Kantar发布《Google x Kantar BrandZ 中国全球化品牌 2023》公布了今年全球品牌50强及成长之星榜单。面对不确定的市场环境和更加谨慎的全球用户，许多中国出海品牌仍然取得了可观的成绩。
谷歌中国大客户销售副总裁邓辉表示：“90%以上的品牌被70%以上的消费者所熟知，这意味着中国的领先品牌已经进入全球舞台并受到公众的欢迎。” “这意味着它已经成为消费者的目标。”我会考虑一下。 ”
谷歌表示，今年的全球品牌50强，尤其是很多入围的新品牌，都在努力通过激进的技术和产品创新，实现从“制造”到“创造”的转变。共同之处。这些创新功能让这些品牌能够更好地满足消费者的需求和痛点，让消费者能够自信地做出购买决定，并以前所未有的方式降低成本，您可以感受到自己的表现很高。
我们可以看到，今天打造一个外国品牌比以前更加复杂。谷歌大中华区营销洞察与解决方案副总裁张军表示，如今仅靠折扣不足以创建新品牌。考虑到近年来全球经济和环境的不稳定，品牌不在于价格。 ”
即使面对全球经济的不确定性，许多消费者仍然继续追求生活质量。对于海外扩张的中国企业来说，需要突破性价比差距，利用追求价值的消费者，才能进入全球主流市场。
全球品牌在中国需要从传统的促销转向叙事营销，并以不同的方式与用户沟通。随着全球用户群体和需求日益多元化，品牌价值不仅满足用户的功能需求，更体现了品牌所代表的特定人群的生活方式和情感共鸣。谷歌的研究表明，在新品牌给消费者留下深刻印象的五个最重要因素中，除了成本效益之外，消费者对产品或服务的信任以及他们使用它的好奇心和期望也很重要。
以内衣品牌为例，该品牌专注于用创新科技让女性身心自由快乐，向消费者传递生活理念。
然而，仅仅沟通是不够的。张军说，消费者也需要相信这些价值观。 “在我们的研究中，五分之四的消费者表示，他们在进行彻底研究后才做出了正确的决定。”消费者认为他们看到的信息具有误导性。”
张军表示，为了获得消费者的信任，品牌需要在这方面做一些工作来影响消费者的决策，比如发布可靠的信息和平台。面对探索和研究消费者日常生活中独特、复杂、不断变化的需求，营销如何跟上他们的步伐？只有增强的人工智能才能直接解决痛点。
AI赋能在海外营销中越来越受到关注。其背景是，虽然移动设备已经普及，消费互联网已经成熟，触达消费者的渠道和内容越来越丰富，但企业品牌对消费者的可见度却越来越低，这是因为营销形势日益严峻。难的。
另一方面，渠道和接触点的泛滥，进一步分割了原本碎片化的用户注意力广度，难以直接获取信息，更谈不上转化流量。另一方面，不仅流量成本居高不下，用户心理和消费行为也日趋复杂，使得传统的漏斗理论破产，难以获得高额的投资回报。
对于从性价比转向“性价比”的海外企业来说，通过营销俘获海外用户的心、打造品牌已成为更加紧迫的任务。 “我们需要在几毫秒内确定消费者的行为和偏好，并实时调整营销策略，大规模做出此类预测决策的唯一方法是利用人工智能工具的力量。”
百度副总裁赵强曾指出，随着AI技术的突破性发展，营销现已进入“营销5.0时代”，让营销更加“自动化”、“智能化”、“精准化”。百度MEG销售业务平台IT家电行业负责人张宁曾在接受21世纪经济报道记者采访时表示，AI技术的发展给营销带来了更多可能性。
他指出，传统的营销方式主要依靠人力和数据分析，但随着人工智能技术的发展，可以成功利用机器学习、自然语言处理等技术进行数据分析和预测，从而更好地满足客户需求。他说他能够更深入地理解这一点。制定更有针对性的营销策略。
例如，谷歌将最大化效果的广告作为推动业务增长的人工智能广告的例子。用户采用效果最大化广告后，平均转化次数增加了18% 以上，而每次转化成本基本保持不变。这个数字仅为13%。
在今年的Google I/O 大会上，Google 宣布了新的生成式搜索体验(SGE)，以使Google 搜索变得更智能、更简单。随着搜索功能的发展，广告的未来也将不断发展，为企业和品牌提供更多发展和展示业务的机会。他们的品牌。
张军认为，今年是人工智能赋能企业创造新生产、释放生产力、加速企业转型的一年。我们还相信，今年是全球消费者愿意尝试新品牌并展示其心理益处的一年。对于外国品牌来说，这是机遇之年。
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