本文来源：时代周报作者：李静
北京冬奥会开幕式仍然具有极大的影响力。
各国球员出场时所穿的羽绒服成为热门话题，包括“开幕式羽绒服”、“羽绒服走秀”、“加拿大队队服”、 “芬兰的羽绒服”。 2月4日开幕式之夜微博热搜榜。
截至2月6日，“开幕式羽绒服”话题浏览量达4.5亿次。网友纷纷惊呼“我对一些产品感兴趣”，还有网友表示希望品牌尽快上架产品。
冰雪经济蓬勃发展，户外服装、羽绒服等品类备受关注，不少服装品牌也趁势而上。
同款“一难找”
网友们对球员们的羽绒服“深感”不舒服后，也开始寻找相关品牌信息。
例如芬兰本土运动时尚品牌Icepeak、加拿大Lululemon的羽绒服、美国服装品牌Ralph Lauren、德国代表团的阿迪达斯产品、意大利的阿玛尼等。
其中，以瑜伽服品牌起家的加拿大品牌Lululemon意外获得了人气。原来，Lululemon的冬奥服装只在加拿大销售。
很多网友都在社交平台上发布购买信息。 2月5日，时代周报记者发现，Lululemon官网多款热门羽绒服已缺货。
“之前没有人买，但昨天开业后就开始流行了。”当天，Lululemon 的一位采购代表告诉时报记者，“红色款已经没有货了。”
北京冬奥会将是Lululemon的奥运首秀，此次合作将有助于扩大Lululemon的知名度和产品线，并改变瑜伽服品牌的形象。
除了Lululemon之外，网友们还涌入安踏天猫官方直播间寻找想要购买安踏出现在冬奥会开幕式上的蓝色羽绒服的主播。截至本文撰写时，安踏的其他一些冬奥会特许产品也已下架或停产。
安踏被发现为北京冬奥会15个分项、共12支中国参赛运动队生产比赛装备，成为支持中国国家队比赛装备最多的运动品牌。
（来源：视觉中国）
有券商预计，冬奥期间授权产品收入将突破25亿元。周边产品的销售也因“奥运效应”而火爆，冬奥元素可以说是“卖机”。
在冬奥会上秀出你的肌肉
“本届冬奥会开幕式上展示的服装不仅有专业运动品牌，还有优衣库等休闲品牌，这说明运动与时尚元素的融合越来越紧密。”需要运动设计。”一位资深服装行业从业者2月5日对《时代周报》记者表示，“冬奥会开幕式肯定会展示品牌，这是一个很好的机会。”图像。
作为2023年北京冬奥会官方运动服装合作伙伴，安踏展示了多元化的服装环境，是服装领域的“并购之王”。
（滑雪运动员谷爱凌展示服装）
例如，今年与日本代表团建立合作关系的Descente，已于2023年底从Anto手中获得了其中国业务的运营权。荷兰代表团与FILA合作，安踏也在2009年收购了FILA的中国业务，瞄准中高端消费群体。
安踏通过并购、资本参股等方式形成了品牌矩阵。该公司旗下品牌包括Salomon、Arc\'teryx、Atomic、Cologne 等。这些品牌构成了专业运动、时尚运动、户外运动三大差异化品牌群。
2023年底，安藤提出“新十年”战略。到2025年，将实现5个价值10亿欧元的发展计划。 Arc\'teryx、所罗门和威尔逊将分别纳入10亿欧元的品牌之中，而中国市场和直接运营模式预计将实现10亿欧元的收入。欧元。
一些国际品牌在冬奥会上重点展示其产品的风格和功能。
优衣库强调环保理念，Lululemon 采用可回收材料和环保技术，采用无缝技术、防水结构、Primaloft 材料等流行的户外产品。
这些品牌的共同点是都优先考虑中国市场。
Lululemon正专注于拓展中国市场。随着1月27日Lululemon北京长营天街店开业，到2023年底Lululemon在中国大陆的门店数量将达到71家。
根据2023年第三季度财报，Lululemon在中国的线上和实体销售近两年实现了70%的复合增长率，大幅超过国际市场的整体增长率。
“我们对中国市场70%的复合增长感到非常高兴。我们将继续在中国投资新店以及在上海设立中国总部，”Lululemon麦当劳首席执行官卡尔文·麦克唐纳(Calvin McDonald)在公司第三季度财报中表示。结果演示。 2023 年。