“这一次，李宁不能再犯同样的错误了。”李宁专注童装业务的愿望不再局限于仅依赖某一子品牌业务线。 3月7日消息，李宁体育成立童装公司，注册资本2.5亿元。天眼查APP显示，李宁（中国）体育用品有限公司新增对外投资。投资公司为李宁运动儿童服装有限公司。据股东信息显示，该公司持股100%。据悉，李宁运动儿童服饰有限公司于2023年3月3日成立。法定代表人杜道礼先生，李宁集团财务总监，经营范围为体育用品批发、零售。体育用品及器材的技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广等。目前，我国童装市场潜力巨大，据Euromonitor数据显示，预计2024年我国童装市场规模将突破4000亿元。 这些骄人数字的背后，隐藏着童装行业市场集中度低、竞争环境分散的事实。
如此一来，童装行业的整合空间很大，各大服装企业都会加大在童装业务上的发力，老牌的民族运动品牌李宁自然也不会缺席。不过，从重组李宁KIDS到推出李宁YOUNG，李宁在童装领域的成就却并不那么辉煌。因此，目前李宁再次大力进军童装领域，不再局限于副品牌业务，而是投资2.5亿元直接成立童装公司，而此举将成为全球范围内备受关注的举措。行业。 然而，近年来，李宁始终未能彻底摆脱“质量门”和“定位不明确”，因此正在思考如何在童装领域脱颖而出。 1 从童装到青少年，李宁的童装之路如下。李宁童装车布局之路并非一帆风顺。基于多元化发展战略，李宁集团于2014年成立了李宁童装。在该业务领域，李宁集团首次采用品牌授权合作模式，将品牌授权给第三方运营。但这种模式存在诸多问题，直接导致李宁童装渠道的落后。最后，当原授权协议于2023年到期时，李宁集团将立即收回童装品牌代理权，重组童装业务，正式形成原李宁童装品牌李宁未来的发展战略。开始重新规划。孩子们。最后，李宁成立了独立的童装部门，并推出新款李宁YOUNG，掌控青少年运动鞋服市场。新的李宁YOUNG品牌针对3岁至14岁的青少年，针对不同年龄段设立了两条产品线，其中包括3岁至6岁的儿童和7岁至14岁的青少年，我们整合了产品、供应链。渠道和服务。我们一直在改革童装业务，包括推动品牌营销。根据李宁公司财报统计，截至2023年上半年，李宁YOUNG门店总数达到1041家。在赢商大数据后台搜索品牌数阅（ID：winlive2023），关于在24个城市面积超过5万平方米的商场开店，李宁YOUNG已入驻191个购物中心。它拥有21家百货公司，商店遍布26个州和总共59个城市。
对此，方正证券研究院进行了分析：李宁的运营能力接近安踏，假设主品牌不增长，李宁童装业务的营收理论上有超过40亿的可能。拥有约5,700个主要品牌和约2/5的儿童门店，李宁YOUNG理论门店数量达到约2,200家。运动品牌童装门店数量及占比
不过，李宁财报显示，李宁YOUNG推出三年来，虽然门店数量逐年增加，但相比安踏KIDS、361KIDS，运动品牌的整体童装卡车正在被淘汰。分析了。很明显，童装业务落后于同品类竞争对手。对此，有业内人士分析，错失最佳战略崛起机会的李宁明显落后于其他品牌，追赶起来将更加困难。尽管如此，李宁对童装系列的投入依然没有减弱，他宣称正在准备探索新的途径，甚至认真考虑建立一家童装公司。宁的决心：一定要占领童装市场很大份额。 2 童装行业被认为是“最后一件衣服”，企业的激烈争夺童装被公认为服装行业的“最后一件衣服”。 “二孩”、“三孩”政策支持了生育数量，“4+2+1”家庭结构和“优生/优生思想”改善了儿童地位家庭数量增加，85岁、90岁以后出生的孩子数量增加。童装市场规模由“量”和“价”两个因素决定，随着新一代消费者的愿意，童装市场的增长空间很大。为品牌和质量支付更高的溢价。童装这块蛋糕有多大？根据兴业证券发布的报告数据，2007年至2023年，日本童鞋童装市场以9.7%的复合年增长率快速增长，到2023年市场规模预计将达到3300亿元。 2007年至2023年我国童鞋童装市场CAGR=9.7%增长
欧睿经济金融产业证券研究院目前童装行业主要参与者包括森马服饰旗下巴拉巴拉、Startup旗下ABC KIDS、太平鸟旗下Mini Peace、江南布衣旗下江南布衣、特步儿童等。 据了解，361童装等
分品类来看，在当前的市场竞争环境下，主导品牌主要是运动、童装品牌。除了balabala独家领先外，耐克、安踏、Sketchers和阿迪达斯的市场份额也超过3%。业内人士在走访童鞋服装市场前五名（基于2023年排名）时发现，上述品牌目前大多都在加大线下门店童装的展示面积，并改造营销方式。发现。但不可忽视的是，行业整体市场规模快速增长的背后是我国童装行业碎片化的竞争环境和较低的市场集中度。在目前童装市场的形势下，各大服装企业都在加紧发力童装业务，行业整合空间很大。童装领域已成为商家必争之地。对此，有行业专家向品牌数码（ID：winlive2023）表示，运动健康的概念日益深入人心，在国家政策、学生体育考试加分等支持下，细分品类的儿童运动场景需求正在不断增加。运动休闲风格日益成为融入日常生活的时尚流行元素。 “这样的话，儿童运动鞋服的使用场合和频率就会大大增加，运动童装的市场就会大大扩大。”是否应该迈出一步？这一决定的背景是李宁这样一家坚实、顽强的企业能否获得童装行业的信任，要知道李宁将对童装组织进行重组。推出李宁YOUNG，2023年开始服饰业务并掌控市场，另一个巨大竞争对手Pinanta KIDS成立于2008年，已经发展了近10年。如果我们放弃童装业务的视角，从公司整体来看，安踏与李宁之间不断拉大的差距就成为李宁不可忽视的问题。在去年年中安托召开的战略目标会议上，安托品牌公布了未来五年的战略目标以及“致胜领袖计划”，旨在24个月内实现快速增长。除了卓越的性能表现，安踏的技术研发能力也不断吸引市场期待。安踏自2005年开始投入研发，成为中国第一个成立国家运动科学研究所的本土运动品牌。 2014年，安踏超越李宁，成为中国研发投入最多的运动品牌。此后，这一差距逐年扩大。国内领先运动品牌研发投入（数百万元）
图片来源：各公司公告华金证券研究所一位行业专家表示，“安踏区别于其他本土品牌的核心优势是技术。我们在核心品类上追求专业，深耕市场，这是没有的。”怀疑是否存在，”他评论道。 Anto的战略这将为Anto未来形成广泛的产品和技术护城河。与此同时，自去年9月全国赛陈雨菲受伤事件以来，李宁仍深陷“质量门”。
图片来源：中国经营报据世界羽联报道，去年9月9日举行的第十四届全国锦标赛女子羽毛球团体比赛中，奥运冠军陈雨菲腿部受伤。踏入陈雨菲脚步的鞋子是去年李宁发布的新款猎鹰IV女子羽毛球专业比赛鞋AYAR006-2。这款鞋的产品介绍声称，鞋面的脚趾区域采用了一种名为“TUFF TIP”的脚趾耐磨材料，可以防止鞋面过早磨损，延长鞋子的使用寿命。这款鞋的官网售价为1099 元。
图片来源：中国经营报质量问题是童装行业最关心的方面之一。《2023年中国家庭育儿市场洞察》数据显示，对于童装的消费者偏好，如今的消费者最注重童装的品质和舒适度，童装的性价比占比最低。消费者对童装的喜好
图片来源：投报研究院《2023年中国家庭育儿市场洞察》，首创证券应重点关注运动童装品类，消费群体对其品质要求较高。一位家长消费者告诉品牌数独（ID：winlive2023），在给孩子选择运动童装时，要考虑消费者的喜好，考虑到运动童装要支持儿童的运动使用场景，说它会与日常童装有所不同。应考虑安全性能和质量标准。那么，仍然背负着“质量门”、“定位不明确”等标签的李宁，作为一家童装企业，如何能成功拓展童装领域的业务版图呢？填补行业空白的王牌作为历史悠久的民族运动品牌，凭借深厚的历史传统和品牌优势，李宁再次聚焦中国童装市场。我对此很期待。然而，在各大公司加紧业务扩张、新公司仍在进入市场夺取控制权的今天现实中，不具备优势的李宁在保持正确业务的同时，还会进一步加快步伐。需要。头盔。一位专家评论道：“李宁这次不能再犯错误了。”