作者： 新华网来源： 服装新闻网2023-03-22 21:25
与安踏、李宁、特步并称为国内四大运动品牌之一的361度，在近期发布的2023年财报中，毛利率、营业利润率、每股收益均出现大幅下滑。数据显示，公司2023年总营收为51.9亿元，较上年的51.6亿元略有增长，但净利润仅为3.03亿元，同比大幅增长33.5%年会减少。相比安踏41亿元的净利润和特步6.57亿元的净利润，361度已经落后了好几步。
核心业务业绩大幅下滑，品牌重塑面临困难
雅加达亚运会上，361度代言人孙杨违反与国家队的合作条款，穿着安踏运动服上台领奖，但361度却选择亲自推荐。这引起了361度全球媒体的关注，但却无法扭转全年利润下滑的趋势。
今年上半年，361度察觉到危机悄然临近，因此推进了2023年下半年的品牌重塑计划，包括与环球影城签署协议、赞助电子竞技队以及赞助一系列高端产品。活动广告费用增至人民币5.57亿元（2023年：人民币5.07亿元），占公司收入的10.7%，较2023年的9.8%增长近10%；考虑到这一点，结果微乎其微。除了童装业务表现不俗，实现中位数增长外，361核心业务部门却承受着巨大的销售压力，处境尴尬，最重要的鞋类业务收入同比下降4.1%。根据特步年报，2023年鞋类业务收入同比增长20.2%。
就主品牌门店而言，2023年全国有361家企业开设了5,808家门店，但到2023年情况更加恶化，关闭门店超过200家，开业门店数量为5,539家。 74%的门店位于全国三线及以下城市，26%位于一、二线城市。到2023 年，这些数字将分别为73.5% 和26.5%。在品牌转型最为重视的一、二线城市，门店总数和占比都在下降，表明重组计划正在失败。
2013年10月，361度与北欧著名运动品牌One Way Sport成立合资公司，共同拓展大中华区户外滑雪装备及骑行市场。这个型号和安踏、FILA类似。 2023年，ONE WAY自营店数量将减少11家，只剩下35家自营店和12家加盟店，但同时会产生1200万元的库存，2023年的库存将已经变成零了。 361度在豪华体育用品市场耕耘了五年，但始终未能取得令人满意的成绩。
海外销售额首次公布，研发投入逆境不减反增
海外运动鞋服市场历来都是耐克、阿迪达斯、Under Armour等大公司的领地，但中国体育用品企业持续努力发展，业绩却不尽如人意。
年报显示，361度已扩大欧洲、美洲等地区的销售办事处，并于2023年进入澳大利亚、印度尼西亚等新市场。它还首次公布了海外业务概况，占比1.8%。占公司2023年的收入。该公司也是迄今为止唯一一家在港交所上市的国内体育用品公司披露其海外销售额，这间接意味着361度已经能够走向国际化并取得了一些进展。
尽管整体业绩不佳，但361度2023年年报中仍不乏亮点。即使在逆境中，公司管理层不但没有大幅减少研发费用，反而同比大幅增加。 2023年，361度研发支出为2.15亿元，占全年收入的4.1%，2023年为1.73亿元，占收入的3.4%，研发支出比例稳定跑赢大市。体育和特步国际。我们发布年度报告。
年报显示，公司共有从事产品研发活动的技术人员767人，其中鞋业研发人员462人。 361度表示，相信运动服饰市场的增长动力仍主要是鞋类需求，并将继续重点发展鞋类产品。 361度在年报中表示，公司业绩不佳的原因是国民对非必需品的消费情绪保守，导致今年下半年补货订单下降，反映出公司的悲观情绪。态度很明确。安踏和特步的年报恰恰相反：他们对国内体育用品行业的前景持谨慎乐观态度。
即使到了2023年，361度也会采取有效措施，重塑品牌、贴近消费者需求、保护三四线市场、维持更广泛的分销网络。商品工业将继续加大力度。竞争力的下降只会变得更糟。该公司在2023年下半年没有收到额外订单，这一事实已经说明了一个冷酷的事实。市场对361度的产品严重缺乏信任，而信任就是金。
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