20世纪80年代至90年代，福建、广东等沿海地区涌现出众多运动鞋服制造工厂。经过20-30年的发展，一些工厂建立了自己的品牌，涌现了安踏、李宁等许多体育明星公司。然而，随着时代的变迁，国产运动品牌也面临着新的问题和挑战。本文将从本期开始，开始对2023年运动品牌进行系列报道，旨在探讨国内运动品牌发展的挑战和新亮点。
9月开学季来临之际，国内运动品牌纷纷抢先推出打折促销和大力度的广告宣传活动。北京商报记者发现，国内运动品牌纷纷主攻童装业务，以安踏、361为代表的运动品牌童装业务发展迅速。然而，特步由于进入较晚，错失了童装业务的先发优势，并且在童装业务质量问题频出、管理不善的背景下，特步2023年上半年的表现并不理想。业内认为，童装业务是一片蓝海，无论这个细分市场是浪费还是驱动力，特步都需要制定更现实的策略。
童装业务拖累业绩
与今年上半年销售额和净利润双双增长的其他国内运动品牌相比，特步的销售额和净利润下降尤为显着。根据特步2023年上半年最新经营业绩，截至2023年6月30日，特步营业利润同比下降8.83%至23.11亿元，净利润较上年达到3.1亿元。 -每年减少18.36%。
对于2023年上半年的业绩，特步在报告期内表示，儿童部门的重组减少了特步今年上半年的营业利润。
据了解，特步儿童事业部的重组工作已于2023年开始。特步几乎完全消除了其儿童品牌的卖点。去年，特步关闭了350家儿童店。一年之内，特步关闭了一半以上的儿童门店，这也是该品牌童装业务下滑的原因。
最新数据显示，截至2023年6月30日，特步仅有250个儿童卖点。 2023年上半年，童装部门对特步的收入贡献不大。主要原因是该部门仍在消化一些老产品，为下半年新产品的推出铺路。
特步在接受北京商报记者采访时表示，特步儿童将在2023年进行重大重组，目前情况稳定，能够更有效地实现未来利润增长。 “在渠道整合过程中，特步儿童独立关闭了一些效率低下的门店，并重新安置了一些位置较差的门店，并继续开拓新的销售渠道，目前的重点是华北、华南、华中地区的门店。以及西南地区，包括北京、成都、武汉、长沙和杭州的主要门店。”
特步的衰落
中商产业研究院研究报告显示，2023年国内童装市场规模将突破1500亿元，成为服装行业发展新的增长领域。而且，根据全球信息咨询公司罗兰贝格的数据，随着二胎全面开放和消费升级，预计到2023年国内童装市场规模将突破2800亿元。这意味着未来几年国内童装市场将进一步爆发。
相比其他品类的增长瓶颈，童装业务显然已成为各品牌新的利润增长点。 2008年，安踏进入港股一年后，开始发展童装。据安踏2023年第一季度财报显示，安踏儿童用品零售额增长30%。据安托2023年中报显示，截至今年6月，安托独立童装门店数量已增至2100多家，较2009年的228家门店增长近10倍。同样，361也选择在2010年推出童装产品后不久正式推出。 361财报显示，2023年上半年361童装营收达3.06亿元，同比增长12.8%，占集团总营收的11%。销售361童装的门店数量已达约1,791家。
去年以来，李宁也加速进军童装市场，足见其未来的消费能力。 2023年下半年，李宁决定重新规划原有童装品牌，建立独立童装部门，推出全新李宁YOUNG。目前，李宁认证机构内的李宁童装专卖店已超过500家，年收入约2亿元。李宁计划从2023年起正式独立运营童装业务，在恢复正规门店后，明年将把门店数量巩固至800家。
2011年，特步正式推出特步童装，并于2012年成立厦门特步儿童用品有限公司。 2015年，特步童装销售基地在全国迅速扩张，门店总数达到600家。 2023年，X-Step将取消儿童品牌销售办事处，并关闭350家门店。截至2023年6月30日，特步仅有250家童装门店。由于童装门店经营能力不足，特步童装业务的发展速度和门店数量远远落后于安踏、361等国内运动品牌的童装门店数量。
它是简单的东西还是引擎？
童装业务低迷的原因在于特步童装产品质量频频被贴上危险信号。今年上半年，浙江省工商总局组织对浙江省流通领域童装进行质量检查，特步童装被列为不合格产品。 2023年，特步儿童产品在湖北、山西、江西三省的飞行检查中屡次被批评不合格。
特步在接受北京商报记者采访时表示，特步童装成立初期，市场扩张迅速，供应链的发展跟不上企业发展的速度。一些供应商团队将其产品的生产外包，导致个别产品出现质量问题。
除了质量问题频发之外，特步童装产品设计也存在短板。北京商报记者走访北京市场发现，目前特步童装是特步成人服饰的延伸，特步童装产品缺乏差异化。
尽管近来形势不佳，但特步仍有意在蓝海中分得一杯羹。特步在财报中表示，预计将于2023年下半年推出新的儿童产品。特步昨日宣布，其全新儿童产品将更加贴近成人运动和生活方式产品，将舒适、时尚和积极的生活方式融为一体。特步还计划推出亲子服装，以增加成人和儿童产品的交叉销售。
尽管特步对未来充满信心，但资深服装行业观察家程伟雄表示，特步的问题在于定位不明确，开设童装业务实际上只是顺应市场趋势。是。
零售信息专家敏官亚尔先生表示，目前运动品牌在童装领域的竞争非常激烈，特步对童装市场的进入度高于国内其他运动品牌服装。由于进入市场较晚，所以不是先行者。优势。
“特步的儿童业务主要由现有加盟商经营，但特步的加盟商已经因国内运动品牌的激烈竞争而疲惫不堪，受此影响，特步的发展也受到了影响，而且由于产品质量受到批评，特步的发展也受到影响。童装的口碑不好，这也影响了特步童装的销量。“有。”明冠亚说。