2023年，日本童装市场规模很可能突破1500亿日元，而成人服装市场也将逐渐达到饱和，导致2023年被业内称为“童装市场爆发元年”。童装行业竞争进入新阶段。奢侈品巨头LV、国产运动品牌李宁、快时尚品牌HM、太平鸟旗下童装品牌Mini Peace等各大品牌都在加紧发力童装市场。
别人的鸡腿，特步的鸡肋？
作为全国四大运动品牌之一的特步，无法从“二胎政策”中受益，别人认为的鸡腿在特步家族里就成了鸡肋。
8月23日，特步国际（以下简称特步，01368.HK）公布2023年上半年经营业绩。截至2023年6月30日止六个月，特步实现营业利润23.11亿元（下同）。 ），较去年同期下降8.83%，上半年净利润下降18.36%至3.1亿元，毛利润下降7.5%至10.15亿元，毛利率上升0.6个百分点至43.9%。其中服装毛利率提升1.8个百分点至43.5%，鞋及配饰毛利率分别提升至44.3%和39.3%。
特步表示，受儿童业务板块和广告费用的影响，今年上半年特步销售额和净利润均出现下降。 2023年，由于儿童门店运营能力不足，Xstep关闭了销售儿童品牌的门店。去年，总共约有350 家儿童商店关闭。
特步童装输在起跑线
与其他品牌相比，特步于2011年正式推出特步童装，并于2012年成立厦门特步儿童用品有限公司。 2015年，特步童装销售基地在全国迅速扩张，门店总数达到600家。 2023年，X-Step将取消儿童品牌销售办事处，并关闭350家门店。截至2023年6月30日，特步仅有250家童装门店。由于童装门店经营能力不足，特步童装业务的发展速度和门店数量远远落后于安踏、361等国内运动品牌的童装门店数量。
定位混乱，质量问题频频暴露
尽管目前形势不佳，但特步仍有意在蓝海中分得一杯羹。特步相信，二胎政策的推动下，童装行业前景广阔，特步提供的儿童运动服饰满足了家长对品质和安全的双重需求。
不过，今年上半年，浙江省工商总局组织对浙江省流通领域童装进行了质量抽查，经检测后随机抽取78批次。 22批次合格，22批次不合格。产率为22%。特步童装、Mini Peace等品牌均被列入不合格名单。经检测，特步（中国）有限公司生产的特步儿童牛仔裤pH值不合格。
去年，特步童装也被列入质量黑名单。 2023年5月25日，江西省工商总局公布了2023年流通领域产品质量抽查结果，结果查获不合格童装50批次，样品标称商标为特步原来包括了孩子们的衣服。
特步在2023年年报中明确表示，生产的鞋类和服装必须符合监管要求，不合规将导致吊销营业执照和罚款。特步童装因为经常出现在质量排行榜上而受到批评。
阿迪达斯、耐克、安踏、361等都有童装部门，但起步较晚的特步童装似乎更擅长价格竞争，在产品质量和安全方面运气也更好。
感觉不一样了，但是什么时候才能再次发生呢？
资深服装行业观察家陈伟雄表示，特步的问题在于定位不明确，开设童装业务实际上只是顺应市场趋势。
零售信息专家敏官亚尔先生表示，目前运动品牌在童装领域的竞争非常激烈，特步对童装市场的进入度高于国内其他运动品牌服装。由于进入市场较晚，所以不是先行者。优势。
“特步的儿童业务主要由现有加盟商经营，但特步的加盟商已经因国内运动品牌的激烈竞争而疲惫不堪，受此影响，特步的发展也受到了影响，而且由于产品质量受到批评，特步的发展也受到影响。童装的口碑不好，这也影响了特步童装的销量。“有。”明冠亚说。
处理好这些关系和问题，特步童装凭借其过硬的品牌力和渠道资源，很有机会在尚不成熟的中国童装市场分得一杯羹。童装业务是一片蓝海，特步需要制定更现实的战略。