今年，361将连续第四年赞助亚运会。拥有20年历史的国产运动品牌361的精神代言人361执行官兼总裁丁武浩身着自有品牌运动装备，第四次高举亚运火炬。中继距离约为200米。小跑，轻松又自信。
始于福建省晋江市的“361”，也是晋江商人安身立命的根基，至今已建设了20年。
快跑
是今年361给人留下最深的印象。 2023年上半年，361是增长最快的国内运动品牌，销售额同比增长18.5%至43.1亿元，营业利润同比9.93亿元。增长28.6%。
10月16日，361发布2023年第三季度经营摘要。期内，主要品牌产品零售额同比增长约15%，童装品牌产品零售额同比增长25%至30%。 EC平台产品较上年增长约30%。
361品牌管理中心总经理郑业鑫在接受剁椒专访时表示：
将您的活动资源转化为品牌产品展示
这是361第四次赞助亚运会的核心考虑。从数据来看，361达到了目标。
举办半个多月的亚运会，在产品和品牌层面凝聚了多年积累的361度能量。展望未来，361如何才能在竞争中继续焕发活力，能否将亚运成功的一线城市大店战略进一步发力，并保持高速增长？经营业绩？
两天假期期间销量较去年增长66%，成为“畅销品”
算上签约时间，361与2008年亚运会结缘。合作历时15年，从广州到韩国仁川、印度尼西亚雅加达，今年又到了杭州。
大型综合体育赛事是品牌独特的橱窗。数亿流量的涌入对于任何品牌来说都是巨大的诱惑。本届亚运会开幕式央视收视率直接突破5，远超东京奥运会。再加上距离杭州仅一箭之遥的亚运会，这创造了亚运会历史上最大的赞助商名单，达到33,354,173家公司。
361是亚运会官方赞助商中唯一的运动品牌，为火炬手、技术人员、志愿者、安保人员等提供官方服装。此外，361还为中国国家铁人三项队、中国国家女子水球队、中国国家手球队等国家队提供服装和装备。
在郑业鑫看来，相比之前的三场纯赞助合作，此次杭州，361在产品层面做了更多尝试。 “用亚运讲好产品故事，通过赞助获得的权益和收益，以前我们的重点是如何提供好的赛事服务；在转型和销售转型方面，我们与亚运会进行了合作。”亚运会前夕，361为其旗舰产品AG1PRO篮球推出了良渚、韩文、汉服三款亚运专属配色。
亚运会的好处是显而易见的。数据显示，国庆假期首日，361全国销量同比增长80%，创历史新高。双节期间，361销售额较2023年国庆7天假期增长66%。郑业鑫告诉剁椒，“所有亚运特许产品在合同期内可能会被卖光。”
杭州亚运会的成功举办得到了资本市场的高度评价。首创证券等多家金融机构上调361盈利预测，并给予“买入”等有利评级。随着杭州亚运会的影响力不断扩散，
361第四季度业绩预计将继续强劲，增长可能强于预期。
正如丁武浩在接受采访时表示，“亚运会已经成为361品牌的重要标签，当世界看到它时，它代表着两国在长期深入合作中形成的默契。”情感纽带”亚运会361思考。往返亚运会为产品升级和品牌营销提供了361度持续的空间和机会。
跑步、篮球，通过“深度探索”不断爆发可能性
亚运会见证并庆祝了361度的增长。
丁无号将361的发展分为三个阶段。第一阶段是2003年公司成立至2008年。现阶段，2008年以后，我们有了品牌概念，开始筹划大规模合作。在这个阶段，体育赛事以及2014年之后，我们才真正开始打造品牌。强调“实”字，意味着361度产品和品牌营销力度持续上升，进入可持续轨道。
产品是一切的基础。 “经过多年在大众市场的专业发展，我们已经在多个领域处于领先地位。”郑业新表示。
我们的产品多年来已达到最佳状态。
”
361财报显示，按照产品分类，361的业务分为成人和儿童两大类，其中鞋类在成人业务中占比最大。 2023年上半年鞋类销售额达到19.01亿元，占总收入的44.1%，同比增长28.4%。在，
跑步和篮球绝对是361最前沿的。
亚运会开赛前20天，361发布飞标Future Pro Elite马拉松竞速鞋。它于9月24日在柏林马拉松上亮相。对于这款产品，郑业鑫自信地表示，“无论是技术还是性价比，飞标未来都是国内专业竞速跑鞋领域中最好的。”
通过持续赞助马拉松赛事和运动员，361已经在专业跑步领域筑起了一道很深的护城河。据3612023年上半年财报显示，361目前与李自成、郑倩雨、关佑声等多名运动员签约，并参加各类国内外专业跑步赛事。商会马拉松、OC马拉松、利物浦半程马拉松等主要赞助商或参展商
悦跑圈大数据显示，2023年柏林马拉松跑鞋使用率中，361位列国产品牌第一。
篮球是361深耕的另一个垂直项目。这一切都始于2023 年2 月签约NBA 球星戈登。
2023年全明星赛上，阿隆·戈登穿着新签约的361球鞋登上扣篮大赛舞台，品牌与球星的缘分从此结下。真正令人惊讶的是2023年NBA总决赛，戈登的丹佛掘金队历史上首次赢得了NBA总冠军。在NBA球星赞助史上，总冠军为一个品牌增添了无数的价值。
郑益欣回答：“是的。”
与戈登的交易让361拥有了完整的篮球品类，也为361篮球产品的持续优化提供了动力。
“今年总决赛期间，丁武豪远赴美国观看比赛，并赠送给戈登AG4篮球鞋。当丁武豪让戈登先试穿球鞋时，戈登说道，‘我们绝对是361球鞋，我们穿上运动鞋时直接说：“我们信任它们。”在361 Sneakers，我们尽最大努力创造出满足顶级赛事需求的产品，进而满足所有消费者的需求。
对于361来说，押注戈登绝对是一个意外的惊喜。最初，没有人想到这个角色球员能够赢得总冠军，没有人想到这样的一笔交易将为品牌建立完整的产品线，更没有人想到他能在中国做到这一点，没想到。能有如此突出的影响力。今年夏天，戈登的中国之行引起了361的关注，相关话题在体育内容社区虎扑上的浏览量破亿。
飞标未来零售价为1299元，AG3 4.0PRO篮球鞋零售价为1099元，阿隆戈登AG4 SOAR篮球鞋零售价为999元。这些产品都在千元价位段，361给人一种“降级”的感觉，但最终的效果还是不错的。财报显示，2023年上半年批发零售平均价格将上涨；
鞋类产品销售额较去年同期增长14%。
361的毛利率也小幅增长至41.7%（去年同期为41.5%）。
科克森证券在报告中表示，361品牌深度渗透大众体育市场，长期来看将产生重大影响。一系列专业篮球鞋和跑鞋的推出，增加了品牌产品的潜力，提高了价格区间，提高了专业认可度。
“品牌不断进步，我们现在看到中高价位的爆发式增长，361的潜力正在显现。”
「纵深」，采用大店策略，强化专业运动精神
正在庆祝品牌20周年的丁吴浩曾在接受采访时表示，希望361成为一个更强的品牌。你已经无法帮助品牌走得更远，你需要有长远的心态。 ”
疫情期间，我们361精简供应链，推进数字化转型，打造易管理、易实施、流程清晰、易操作的智能生产中心。这就是为什么他们能够在2023年亚运会上爆发。 20年，是一个阶段的结束，也是新征程的开始。 361将在渠道、门店、产品策略等方面不断进化。
渠道方面，361坚持大店策略。
2023年中报显示，361将继续稳步扩大门店数量和规模。 2023年上半年，361品牌门店数量较2023年底增加162家门店，其中9代形象店3182家，占比56.4%，较12月31日增长7.8%。 2023 年。
郑业新表示，2023年和2022年，361将重点关闭许多效率低下的门店。截至目前，361门店主要以街边店为主，但今后将重点拓展至大型商场。
根据
361发布的2023年第三季度经营数据显示，成人服装门店和童装门店数量分别增加105家和111家门店，达到5747家门店和2559家门店。与第二季度相比，平均面积分别增加了5平方米和6平方米。
国星证券分析，丰富的361产品矩阵有利于规模化门店的开设，大型店数量和9家店的增加将带来门店效率的提升。郑益欣还告诉周娇：
从明年开始，361渠道将重点关注提高门店效率。 “明年，我们将对线下营销策略做出一些改变，包括推出一些独特的线下配色产品。”
事实上，大店模式是目前国内运动品牌竞争的焦点。独立鞋服行业分析师陈伟雄在接受采访时表示，大店模式就是渠道优化，而这种优化是全渠道发展战略的必然趋势。
东戈证券认为，国内服装品牌目前已经度过了通过门店增加利润的阶段，进入了依靠门店效率增加利润的发展阶段。未来，各品牌将通过“研发+设计+营销”优化产品组合，升级终端店面陈列，进军商场，开大店、关小店，提升终端店的顾客体验。不断提高我们的销售能力。提高门店效率将成为各大品牌未来线下增长的关键驱动力。
在产品方面，我们会强化职业运动的理念。科学研究是运动鞋服领域的核心竞争指标。从2023年开始，361将连续五年保持较高的科研投入收入比例，位居行业第一。在丁武浩看来，科研部门是361保持竞争优势的秘密武器。一系列高端产品的上市和普及，离不开科研能力的支撑。
我们还将继续发力361品牌具有较高增长潜力和优势的领域，例如电商、童装等。
回顾过去，郑业鑫认为，这三四年的361尝试和积累的内功促成了现在的爆发。中国体育用品市场驶入快车道，机遇就在眼前，但在耐克、阿迪达斯等外资品牌卷土重来的同时，竞争也不可避免地会扩大，争夺更加激烈。 20岁361，未来才刚刚开始。郑业新告诉砍脚，经过长时间的积累，2024年，人们有望看到更多的创新，更多361度的改变。
“我们的板仍然很小，更小的船意味着我们更敏捷，可以更快地加速。”