安踏屡获殊荣的服装设计曾在雅加达亚运会上亮相，李宁曾登上纽约时装周和巴黎时装周的舞台，安踏收购FILA后，又将她卖给了耐克和阿迪达斯，然后开始成为了时尚界的宠儿。消费者喜爱。正面印有“中国李宁”字样的T恤已成为年轻人的时尚单品……近期，争夺国产运动品牌“老大哥”位置的安踏和李宁，“半年营收破百亿，李宁营收虽然不及安踏，但净利润增速却比安踏高出一个百分点。
对于安踏与李宁作为国产运动品牌“老大哥”的竞争，业内人士表示，复苏的李宁就像一个发展潜力巨大的青春期少年，而笔者认为，稳定的安托则更多。像一个青少年。这或许会让两人下半场的比赛更加精彩。
国产运动品牌表现不俗
安踏发布的财报显示，2023年中期业绩收入达105.5亿元，较上年增长44.1%，刷新国内运动品牌上半年营收最高纪录。从2015年全年100亿到2023年上半年100亿，安踏只用了两年半的时间。
从门店数量来看，安踏集团今年上半年新开门店334家，目前安踏在中国经营的门店总数为9650家，其中安踏儿童店净增183家门店。 TFBOYS王源负责公关的FLIA门店总数为1248家，而截至2023年底，DESCENTE门店数量增加了162家，净增85家。与2023年底相比，门店数量为21家。安踏预计，到2023年底，内地安踏门店（含安踏儿童独立店）总数将达到9700-9800家。 FILA在中国大陆、香港、澳门和新加坡的门店总数（包括FILAKIDS独立店）将达到1,300至1,400家。此外，安托表示，为了应对电商渠道的爆发式增长，公司整合线上线下渠道，发挥物流和大数据的优势，实现全渠道覆盖。
李宁亮相纽约和巴黎时装周，胸前印有“中国李宁”四个亮丽字母的在时尚路上奔跑的T恤也给挑剔的年轻人留下了深刻的印象，并在“街头”流行起来。已经成为。一路走来，李宁品牌的表现也越来越受欢迎。李宁公司近日公布了截至2023年6月30日的中期财务业绩。销售额增长约17.9%至47.13亿元，归属股东净利润增长42%至2.69亿元。净利润率由4.7%增至47.13亿元。 5.7%。截至本财年末，包括李宁主品牌和李宁YOUNG在内的国内销售基地数量为6,898个，较上季度末净增168个基地，较上季度末净增463个基地。本财年。今年年初，李宁正式从代理机构接手了Li Ning YOUNG。李宁在财报中表示，上半年业绩主要得益于国家政策利好和体育宏观需求稳定增长。另一方面，随着消费结构的改善，体育市场的需求趋于成熟。
业内分析人士认为，从品类来看，同期李宁服装业务的营收超过了其核心鞋类业务的营收，占总销售额的48.7%，这提高了产品的时尚度。李宁让他这样做的计划逐渐生效。
市场面临激烈竞争
尽管公司经营业绩“走强”，但证券报告也暴露了日本两大运动品牌的“短板”。 FILA品牌已经成为安踏业务发展的重要推动力，安踏主张“多品牌”矩阵，不过虽然今年FILA的营收尚未披露，但据说FILA的营收占比将接近。安踏2023年上半年营收为73.2亿元，占安踏总营收的30%。
今年上半年，李宁的产品一改“老”的传统风格，两度以“潮流品牌”的身份亮相国际舞台。也可以看到李宁在海外的努力。 ”战略。可见，从2000年开始，李宁就开始进军美国、西班牙、波兰、希腊、法国等欧美市场。李宁官方也表示，“李宁极致”的愿景我提议。目标是成为全球品牌。不过，这种大规模的“海外扩张”收效甚微，数据显示，2023年上半年，李宁来自国际市场的营收约为7364万元，相比9146.8万元下降约19.5%做过。去年的同一时间。其中，李宁来自中国北方和南方市场的收入约为25.7亿元和20.69亿元，分别占比54.5%和43.9%，合计占比98.4%，而来自国际市场的收入则维持在1.6%。 %。
在今年早些时候召开的2023年全国体育产业发展大会上，国家统计局公布，2023年我国体育产业总规模（生产总值）为1.9万亿元，增加值6475亿元。宣布。占同期全国GDP的0.9%。国家统计局会计司副司长张冬雨介绍，从全国体育产业内部结构来看，体育器材及相关产品制造业的总产量和增加值最大，占1.19621 。占全国体育产业总产值和增加值的比重分别为62.9%和44.2%。体育产业的大规模发展正在给国内运动品牌带来新的发展机遇，但此前以耐克、阿迪达斯为主的国内运动品牌如今纷纷在海外开店，海外扩张的热潮开始显现。收购安踏、李宁等海外品牌，在国际时装秀上留下足迹。
可见，国内运动品牌通过“出海”、“多品牌”战略等浅层开拓运动市场的趋势日益明显，在垂直领域也不断取得进展。发展。除了日本两大运动品牌安踏和李宁之外，中型品牌也在不断增长。 361集团发布的财报显示，截至2023年12月31日，共开设核心品牌店5808家，其中约80%为独立街边店。按地区划分，公司约73.5%的门店位于中国三线及以下城市，分别有8.3%和18.2%的门店位于中国一、二线城市。国际市场方面，361国际期内将分别在巴西、美国及欧洲的1,241个、1,030个及378个多品牌运动品牌专卖店销售361产品。目前欧洲覆盖的国家包括英国、德国、法国、奥地利和瑞士。同时，我们成功进入加拿大、俄罗斯、西班牙、以色列、意大利等新兴市场。 361表示，未来将继续拓展和探索具有增长潜力的国家，推广其产品的国际版本。 361度相信，国际业务将成为集团未来三到五年的重要收入来源。
中国轻工业企业管理协会秘书长郭和生在接受媒体采访时表示，运动品牌的财报显示了运动品牌战略布局的影响。中国是世界上人口最多的国家，被认为拥有世界上最大的运动鞋和服装市场。在过去很长一段时间里，这个市场被认为几乎是“取之不尽、用之不竭”，始终具有巨大的发展潜力。然而，随着过去几年国产品牌的快速增长以及国际品牌的不断涌入和渠道的减少，大多数国产品牌几乎没有什么潜在的购买力可以撬动，现有的市场也面临着困境。迎接进一步品牌争夺的挑战。领先品牌可以通过提高商店效率和用户体验来响应消费者需求，从而巩固其零售市场。
（编辑：李伟）