记者| 罗莹莹
与市场预期一致，361度发布年报，利润大幅下降。
香港上市公司361度3月15日公布2023年业绩报告。截至2023年12月31日，全年营业利润仅为51.87亿元，同比增长0.6%，营业利润7.82亿元，下降20.8%，净利润3亿元，下降33.5%。总金额为400万元。
近日，体育产业顾问张青在接受界面新闻采访时表示，“361度缺乏明确的定位，产品过于大众化，缺乏个性，但在销售层面我们没有看到任何积极的迹象。” ”
公开资料显示，华丰鞋厂于1983年由晋江市一家家庭作坊发展而来，是361度最古老的前身。此后，我们开始作为鞋厂生产运动鞋，并于2003 年将公司名称更改为361 Degrees。 2009年6月，361度在香港上市，跻身国内运动鞋销量前三名。
目前，集团旗下拥有主品牌361 Degrees、童装品牌361 Degrees和ONE WAY品牌，分别针对国内大众市场、儿童运动和高端户外运动市场。
到2023年，旗舰品牌预计将达到集团收入的82.7%。童装业务销售额增速为14.7%，对集团贡献率为15.7%。
回顾财年毛利率同比下降1.2个百分点至40.6%，主要是由于品牌重塑计划启动以及电商业务增长导致核心品牌利润下降。稀。
一个明显的对比是，在FILA等高溢价产品的带动下，安踏集团同期毛利率高达52.6%。
截至2023年底，361度集团拥有5,539家主要品牌店，其中74%为独立街边店，未来计划在购物中心、百货店开店。从地区来看，中国74%的门店分布在三线和二线城市，而一线和二线城市分别只有7.4%和18.6%。
此外，共有1837家门店提供361度童装产品，其中571家门店同时销售各大品牌和童装。在中国，ONE WAY拥有35家自营店和12家加盟店，其中大部分位于大型知名购物中心。
成本方面，预计2023年361度在广告和研发方面的投入将大幅增加。 2023年，广告费用占总收入的比例将从9.8%上升至10.7%。研发费用占比从3.4%上升至4.1%，为近五年来最高水平。
从品类来看，鞋类销售占总收入的42.7%至44.7%，服装销售则维持在38.5%。 361度表示，运动服饰市场的增长动力主要受鞋类需求推动，并表示将继续专注于鞋类业务。
期内库存周转天数由82天增加至110天，库存压力加大。相比之下，安踏和特步的库存周转时间分别仅为81 天和80 天。
安踏、李宁、特步、361度一直被认为是占据国内体育用品行业半壁江山的四大本土品牌。但从2023年下半年开始，361度与其他三个品牌的差距逐渐拉大。
2月底，安托先生主动出击，交出了一份出色的成绩单。 2023财年，销售额较上年增长44.4%至241亿元，净利润增长32.9%至41亿元。这两项关键指标均达到了我们历史上的最高水平，标志着连续第五年实现两位数增长。
此前销量与361度相当的特步预计2023财年销售额将同比增长25%至63.83亿元，净利润将增长61%至6.57亿元。发生。公司录得上市以来最高利润，转型效果明显。
相比之下，2023财年销售额增长基本停滞的361度表现明显优于稳居国内第三的特步。
在行业内，在安踏大规模收购海外品牌的时候，361度的业务仍集中在三四线城市和低价市场，品牌形象和品牌溢价能力都远远落后。 我想是这样。
361度的品牌重塑计划将于2023年下半年开始，具体计划将于2023年中期公布，旨在改变公司低价、低端的形象。同时，本次战略调整也是361度应对日益激烈的区域竞争、庆祝上市10周年所采取的重要举措。
国际评级机构标准普尔的一份报告预测，除了国际品牌的竞争加剧和国内品牌的逐渐崛起之外，361度的销售增长将放缓，到2023年361度将失去市场份额。我预测。
一年多的时间里，从2023年初到现在，361度的股价基本处于下跌趋势，累计跌幅接近40%。截至2023年3月15日，撰写本文时，公司股价为1.56港元，市值约为32.25亿港元。
在发布财报的同时，361度表示，考虑到其经营业绩以及为未来发展保留的资金数额，不会派发末期股息。