“361度，另一种爱。”
凭借这句耳熟能详的广告语，运动品牌361度逐渐名声大噪。
然而，今日（14日）港股早盘，361度股价大跌，可谓“90度暴跌”，令投资者心惊胆战。
港股361度（1361.HK）股价11月14日开盘后暴跌，一度跌破1港元，暴跌38.13%至0.99港元，创历史新低。
13日收盘后，361度宣布毕马威辞去其审计师职务。
围绕更换审计师的争议源于361度近年来业绩不佳，这也是投资者担忧的原因。以2023年财报为例，361度去年总营收为52.27亿美元，同比小幅增长0.02%，但净利润仅为3.04亿美元，同比增长33.48%年美元下跌。 %。
图片来源：京报记者张海妮供图
361度股价暴跌
361度13日公告称，毕马威会计师事务所已辞去公司审计师职务，因毕马威与公司未就截至2019年12月31日的财年进行年度审计，并就费用达成一致。
董事会决议聘任大华马士云会计师事务所有限公司为公司新任审计师，自2023年11月13日起生效。
图片来源：361度公告截图
361度此前在港交所公布，其核心品牌童装品牌产品2023年第三季度销售额同比实现低个位数增长。 2023年第三季度的增长处于较低的个位数，高于去年同期。
14日开盘，开盘报1.41港元，大跌361度，股价暴跌，盘中跌超38%，最低跌至0.99港元。
截至北京时间14日上午11时30分，股价已暴跌22.5%，一度报1.24港元，最新市值约为2745万港元。
相比之下，安踏体育（2023.HK）最新市值约为2023亿港元。这意味着361度的市值还不到安踏的1.3%。虽然这两个运动品牌都源自“中国鞋都”福建省晋江市，但命运却截然不同。
2023年财报：核心业务下滑，门店和员工减少
一天之内不可能结冰三英尺厚的冰。在今天的抛售之前，361度的盈利增长一直疲软，股价长期处于低迷状态。
2023年10月，361度股价一度达到3.9港元，市值约102亿元。公司股价随后进入下行通道并“持续下跌”，直至探底0.99港元。
2023年财报显示，361度总营收52.27亿元，同比小幅增长0.02%，净利润3.04亿元，同比下降33.48%。相比安踏41亿元的净利润和特步6.57亿元的净利润，361度已经落后了好几步。
早在2023年，361度的盈利能力就出现了严重下滑。截至2011年，361度净利润仍为11.33亿元，但在此后七年里，净利润暴跌73.2%。
361度的核心业务处境尴尬，经营压力巨大，最重要的鞋业收入下降4.1%。相比之下，特步2023年鞋类业务收入同比增长20.2%。
由于经营业绩不佳，361 Degrees开始关闭门店并裁员。
截至2023年底，361度主品牌门店数量为5539家，较2023年底减少269家。与2012年底的8,082家门店相比，门店数量减少2,543家。 6年内开店。
与此同时，361度的员工人数也在减少。
2023年，公司员工人数为7,992人，较上年8,555人减少6.59%，较2011年减少20.11%。
启动品牌重塑计划，拓展一二线城市
在业绩低迷的背景下，361度一直专注于品牌和研发，志在“复兴辉煌”。
361度2023年广告费用为5.57亿，较上年增长10.02%。广告费用占销售额的10%以上。
361度相关负责人曾在接受华夏时报记者采访时表示，“通过与建战、高达、穿越火线的合作，让产品有故事性，吸引年轻主流消费者，打造优质企业业务。”增长，”他说。
据新华网报道，继2023年上半年业绩大幅下滑后，361度在2023年下半年正积极推行品牌重塑计划，包括签约环球影城、赞助电子竞技队、赞助电竞队等。据说他们正在计划推广它。的高端活动。
361度在财报中表示，目前20%的主流消费者占中国零售消费总额的70%，而且这一比例很可能会继续增长。为此，我们将从品牌、产品、活动的角度进行品牌重塑。
361度未来计划在一二线城市运营1000个篮球场，通过“篮球社区参与”触达最广泛的大众体育市场，并以中级消费者为主要消费群体。从较低等级升级到较低等级。 -退出市场至一线城市和二线城市。
另外，361度2023年研发支出为2.15亿元人民币，占全年收入的4.1%，2023年研发支出为1.73亿元人民币。这种在经营逆境中仍加大研发投入的策略，让人感觉“引人注目”。
有券商研报也承认，361度的定位正在发生变化，剥离中低端标签，进军一二级市场。
光大证券今年5月的一份研究报告指出，虽然361度的业绩低于预期，但品牌重塑计划预计将增强产品的长期竞争力。
此外，361度在童装市场表现不俗，但在成人服装品类表现不佳。 2023年上半年，361度童装业务收入同比增长6.6%至3.88亿元，占集团同期收入的12%。
361度童装业务始于2010年，一直领先于行业作为独立业务部门运营。公司童装产品处于中低价位，预计2023年增速为14.7%。
孙杨代言引发争议
随着姚明、李娜相继退役，孙杨逐渐成为中国体育的“老大哥”，毫无疑问是361度最大的代言人。
然而，2023年雅加达亚运会上，孙杨虽然作为361度代言人获得金牌，但获奖制服事件引发争议。
2023年8月19日，在雅加达举行的亚运会游泳比赛首日，孙杨获得200米自由泳决赛冠军。走上领奖台时，孙杨并没有穿中国代表团官方赞助商足立提供的获奖队服，而是穿着他个人支持的品牌361运动服。他旁边站着的是获得第三名的队友。穿着您获奖的制服。
8月20日，孙杨在男子800米自由泳决赛中再次获得金牌，不过这次孙杨穿着获奖的安踏队服走上了领奖台，尽管中途看不到安踏标志。安踏的标志上有五星级红旗贴纸。
8月21日结束的男子400米自由泳决赛中，孙杨再次获胜。这次，孙杨用亚运吉祥物挡住了右胸的安踏标志。
中国代表团官方赞助商安踏体育随后就事件发表声明如下：
“按照合同要求和国家队统一形象，球员登上领奖台时必须统一穿着官方奖牌服，奖牌服不仅是球员出色表现的象征，也是国家队的标志。也代表着声誉`，代表着形象和可靠性。
同一国家的运动员穿着不同的获奖服登上舞台，这在世界体育史上是前所未有的，对中国的国家形象和对规则的尊重产生了很大影响。个人利益不得凌驾于国家利益之上。我们相信中国代表团一定会就违纪违规问题作出公正、严肃的决定。 ”
（编辑：赵金波）