尽管国内体育市场保持旺盛的发展势头，但361的业绩却在势头中下滑。在寻求突破的过程中，361发现了童装业务的发展优势，开始做文章。但这个方法真的能解决问题吗？
突破童装市场
2011年后，361经营业绩开始恶化，营业利润直线下降，日子变得异常艰难。在此期间，李宁、安踏等国内著名运动品牌也面临着困境。
后来，随着品牌转型和创新，一些国产运动品牌开始摆脱这种困境。 2014年，361的业绩也有所提升。这一方面得益于国家对运动品牌的大力支持，另一方面得益于童装市场的强劲。
事实上，由于体育热潮、二胎政策、“儿童经济”的推动，近年来童装成为不少品牌的增长点，361也不例外。
2023年，童装业务将成为361最重要的业绩增长动力，年销售额增长2.7%，折合人民币51.58亿元。最重要的是，361的性价比是很多家长选择它的主要原因。但既然这么多高性价比的品牌，消费者为什么会认可你的品牌呢？为此，361也将重点放在童装营销上。听白兰度绅士继续讲故事。
我们正在361童装领域努力。
在《侏罗纪世界2》的上映期间，361童装不仅发布了与电影的合作产品，还举办了赠送恐龙公仔、看电影等线上线下活动，并将门店改造为侏罗纪主题，打造气氛是我导演的。引起热议的单品是361联名“侏罗纪”T恤（价值9999元）。
9999元的售价不仅涵盖了单件服装的费用，还包含了一家人去新加坡环球影城旅游的费用，一经发布就引起了消费者的关注。
作为2023年亚运会的合作伙伴，361还召集来自不同城市的孩子们前往印度尼西亚万隆，以“小火炬手”的身份执行火炬传递任务。通过亚运这个全球平台，我们正在传递鼓励和激励孩子们361解放真实自我、回归真实自我的品牌价值。
但品牌仍需质疑361在童装行业的巨额投入能否获得应有的回报。这个行业潜力巨大，自然很多品牌都会联合起来分享这块“蛋糕”。等到那时，361还能适应这场比赛吗？
361童装焦虑
一些消费者认为361的品牌定位不适合童装。之所以取名361，是因为它的意思是“360释放运动性”，最初是针对户外运动和野外露营，但突然就“专注于生产”了。我感觉童装方面差距很大。
而361并不是唯一一个对儿童运动服饰蓝海感兴趣的品牌。安踏拥有安踏儿童、斐乐儿童，还拥有收购的香港儿童品牌小小牛，而李宁还拥有青少年品牌李宁Young。幸运的是，361进入儿童市场较早，在行业内具有一定的统治力。
361相比国内运动品牌有一定优势，但其他品牌则不然。近年来，阿迪达斯、耐克等国外运动品牌在国内儿童运动服饰市场占据领先地位。
361实际上是将自己作为童装行业潜在更强大竞争对手的“后备”。品牌君获悉，361上个月签约谭维维作为品牌代言人，并推出全新女性运动系列，加大对女性运动市场的关注。
综上所述，我很期待361品牌未来的发展。所有行业，无论是童装还是女装，都面临着激烈的竞争压力。为了应对这样的竞争压力，361只能不断提供市场上有竞争力的产品来满足不同消费者的需求。