“3.15”国际消费者权益日如期而至。
除了蓝标事件和东航神秘事件外，这一天舆论中还首次出现了两个关键词：投诉、打假、消费者维权、央视特别之夜前的危机宣传。 3月15日晚聚会。
国家工商总局3月14日公布的最新数据显示，2023年国家工商和市场监管部门共收到消费者投诉898.61万件，比上年增长11.2%。投诉热点主要集中在服装鞋帽、家居装饰、家电、通讯设备、交通、居民服务、食宿、网络服务、文化体育娱乐、租赁服务等10个方面。当前，保护消费者权益刻不容缓。
自1991年第一次3.15特别会议以来，已过去近30年。庆祝活动往往侧重于曝光大品牌，增加公众压力并鼓励相关品牌“屈服”。
在日本体育界，去年3月15日晚会上，大品牌耐克因涉嫌虚假广告被曝为“气垫门”，引发舆论关注。
事件一发生，有人指责工厂、营销和产品部门正在进行调查。两天后，耐克发言人宣布，该公司使用了不正确的宣传材料，并提出了解决方案，即向购买涉案产品的消费者提供4500元经济补偿。
当然，耐克也对315被活捉为模特感到愤怒。有美国媒体撰文如：福建省莆田市的一个手工作坊正在大量仿制耐克鞋，并发回美国市场出售……
不管真假，一年过去了，消费者权益日又到了。每年3月15日左右，海内外人士不自觉地就谈论起“莆田假鞋”这个通病。
大家知道，我国原创运动品牌大多来源于贴牌生产，其中以晋江、莆田最为著名。不过，这两个地方最大的区别在于，晋江已经拥有安踏、361度、特步、匹克等国际知名运动品牌，而莆田也是国际品牌的代工，目前的问题是，他还没有甩掉了他的“假”身份。鞋”标签。
对此，有媒体分析认为，20世纪90年代中期，莆田人民因订单有限、加工利润较低，被迫自行造假，以赚取更大利润。莆田市诞生了假鞋产业。
近日来，有关莆田鞋的文章广泛报道了这一“谣言”。国内市场上每10双假鞋就有9双是从莆田发货的，全球每3双耐克鞋中就有1双是从莆田发货的。莆田.
报道还称，“莆田市的假鞋价格便宜、耐用，很受一些基层经销商和消费者的欢迎。”现在的莆田老板甚至懒得去冒充他的鞋子。因为对他来说，“正品”比假货难卖得多。
随着电商、物流的发展，莆田市也出现了假货现象，海外代购产业链与快递公司勾结，将送货地址改为上海、深圳，甚至美国。想想就觉得非常可怕。
据报道，淘宝上近80%的品牌运动鞋都是莆田市的假冒产品，莆田市政府也在一份官方文件中表示，仅2014年就查封了12万多个莆田卖家账户。反复销售假冒产品的卖家有3.2万名。
这些淘宝账号背后的原因是莆田数十万制鞋工人的生计。
2003年，莆田市有产值过亿元的鞋厂13家，年产各类运动鞋、皮鞋、布鞋、胶鞋、休闲鞋3.5亿双，其中35家工厂占Ta。占莆田市工业总产值的%，其中莆田市80%的鞋出口到亚洲、欧洲和拉美国家。
到2013年，产值超亿元的制鞋企业119家，制鞋从业人员达到12.78万人，贡献了全市就业35%以上。如果算上隐藏在小作坊里的鞋匠，人数可达50万人以上，占全市常住人口的五分之一。
即使就业问题得到解决，莆田领导被贴上“假鞋之城”的标签肯定是不可取的，莆田当地官员也多次表示，已表示有意将自己的鞋子“换”成“正品”。 “ 那些。
最近一次是在2023 年3 月举行的两次全国会议上。
全国人大副委员、福建省莆田市市长李建辉在接受中国之声专访时表示，莆田市制鞋历史悠久，质量良好，但近年来市场上还是有很多假鞋。为世界知名品牌OEM业务有所增加。
莆田人做事非常真诚、细致，但李建辉说，“他们有这么优秀的技术和品质，为什么不敢专注于自己的品牌呢？”他问自己。那么，为什么莆田一定要给别人打工，或者贴牌打工，而自己为什么不自己做呢？
据《福建日报》一月份的报道，莆田市当地企业和政府也开始采取措施，对经常被假冒的品牌鞋采取“围剿”措施。目前，莆田鞋业还没有上市公司，也没有大型品牌公司，但通过碎片化的产业和电子商务打造了40多个自主品牌。
随着安踏集团成为全球第三大运动品牌，曾经痴迷于模仿奢侈品牌鞋的莆田也走上了自己的创新之路。莆田的转型恰逢我国消费升级的重要节点，人们开始期待高端消费。
在消费升级的接力棒下，安踏、李宁等国产品牌大力升级品牌形象和产品设计，与国际高端品牌进行比较至关重要。然而，就莆田鞋企而言，虽然品牌最终独立了，但主要消费群体仍然是原来的人群，品牌层面还没有能够从原来的人群中跳跃出来。
有批评者认为，人们的消费方式和内容已经偏离了消费的初衷（——使用价值），在“消费主义”的强迫下已经成为现实，他们认为当前的消费趋势是有很多人批评的。它。
这种观点认为，企业给消费者制造幻象，用生动的人物和故事来包装自己的品牌，形成所谓的品牌文化，告诉消费者“你消费的产品就是你的”。 “这将会成为现实”，正是因为他们受到了“消费主义”的诱惑。它将是匹配的那个。
正如社会学家让·鲍德里亚所说，我们消费的目的不再是生存，而是欲望。而这个“欲望”并不局限于物质层面，而往往涉及“我想成为什么样的人”。
基于这个逻辑，消费者购买假莆田鞋的主要原因之一就是除了质优价廉的硬件之外，极低的成本和极高的品牌附加值（自己就是为了获得“欲望”）。莆田的商家也会不遗余力地采购假货来满足这一需求。
但也应该看到，购买这些假鞋的消费者的社会阶层和经济实力与一二线城市的消费者有很大不同。
如果有技术、有品质，为什么不像业内人士和莆田市长所问的那样，创立自己的品牌呢？但这是一个需要数年时间才能回答的问题。
另据了解，代工公司神舟国际有限公司目前市值超过1000亿港元，与耐克、阿迪达斯、彪马等国际著名运动品牌保持密切合作。源进从事代工业务，集团目前市值超过500亿港元，其零售业务宝胜国际也将因行业趋势而有想象空间。
这两家公司提高了代工业务的标准，并给莆田带来了使命感。
事实上，对于莆田的假鞋，无论我们批评它还是唱得好，都体现了我们对民族品牌迅速崛起的渴望。 2023年，更多的年轻人将穿着本土品牌具有运动和时尚意识。晋江市处于领先地位，但莆田市希望未来能够跟上。
虽然代工厂在当前国际运动品牌的激烈竞争中对于整个行业来说具有很大的优势，但我们希望这些企业能够实现从产业链低端向高端的转型。而设计和品牌营销环节从制造到产品、从贴牌生产到自主创新、自主品牌的转变，可以为中国体育产业创造高价值。