记者：蔡丁编辑：赵云
我们拥有数千万双运动鞋，并控制每双运动鞋的质量。耐克没有引起重视，损失了13亿美元。
美国东部时间2 月20 日星期三晚上，在北卡罗来纳大学与杜克大学之间的NCAA 激烈比赛中，杜克大学的头号大前锋锡安·威廉姆森(Zion Williamson) 穿着Nike “Stepped” PG 2.5 上场仅33 秒。他因所穿运动鞋受伤而离场。
图片来源：视觉中国
赛前，杜克大学对阵北卡罗来纳大学的比赛异常精彩，前总统奥巴马曾前来观看。许多人花高价买票去看状元秀威廉森。他拥有强壮的体格和出色的球技，经常被拿来与美国篮球明星勒布朗·詹姆斯相比较。
作为“球鞋爆炸”的直接原因，耐克股价周四（21日）美国收盘价下跌1.05%，市值蒸发逾13亿美元。
“球鞋爆炸”事件后耐克股价暴跌（图片来源：雅虎财经）
但截至周五收盘，耐克股价上涨0.96%，收复失地。有分析师表示，“这对耐克来说很尴尬，但不会对其业务产生太大影响。”
当他开球时，他的耐克篮球鞋断成了两半。美国广播公司报道截图。
每日经济新闻（微信ID：nbdnews）记者表示，耐克的品牌知名度几乎完全建立在其为运动员提供的顶级球鞋和队服设计上，尤其是在氛围浓厚的美国大学校园里我注意到了这一点。被一脚踩碎的球鞋也对耐克的品牌形象造成了打击。
与勒布朗·詹姆斯和塞雷娜·威廉姆斯等美国著名体育明星签订赞助协议，以及赞助职业体育联盟和顶尖大学篮球和橄榄球队，是耐克增长战略的关键要素。
此外，2023年耐克将在营销和代言交易上总共花费115亿美元，占其收入的近三分之一。耐克及其乔丹品牌在去年的NCAA 比赛中赞助了85 支男女篮球队。
据CNN报道，由于威廉姆森被认为是第一，耐克的市值一度蒸发了10亿美元以上，据说这是有一定原因的。与十年前相比，他是自选秀以来最炙手可热的新秀。
根据杜克大学早前公布的身体测量数据，锡安身高2.01米，体重129公斤，而身高差不多的勒布朗·詹姆斯（身高2.03米）体重113公斤。身高差不多的锡安，却比詹姆斯重了16公斤。
更令人印象深刻的是，锡安体重如此之重，却能在罚球线上完成扣篮等动作，有人说这显示了他的体力。
除了威廉姆森之外，美国前总统奥巴马等名人也现场观看了北卡与杜克大学的这场备受瞩目的比赛。
赛前，杜克大学和北卡罗来纳大学占据了NCAA前三名中的两个席位。赛前，据黄牛透露，这场备受瞩目的比赛门票最低价格首次达到2500美元，接近“美国春晚”的超级碗水平，但还包括了教练们的年度奖金。工资。两队的总金额达到了1100万美元。威廉姆森因膝伤去世后，一段奥巴马指着他破损的运动鞋的视频在网上疯传。威廉姆森所穿的Nike PG2.5 将于2023 年正式发售，在Nike 官网零售价为95 至105 美元。威廉姆森过去经常在比赛中穿着这双运动鞋，今后不会有任何问题。
PG2.5（图片来源：来自耐克官网）
负责为杜克大学篮球队提供队服、鞋子和比赛装备的耐克公司不久后发表声明称，“我们非常担心，并祝愿锡安早日康复。”产品。”这很重要。这是一起孤立事件，我们正在努力查明问题。 ”
每日经济新闻（微信ID：nbdnews）记者发现，耐克在年报中实际上向投资者发出了警告。该公司表示，主要赞助商和支持者的“对我们公司的负面评论和宣传”可能“严重损害我们的声誉和品牌形象”。
但分析师预计威廉姆森事件不会对耐克的品牌形象产生长期负面影响。耐克产品过去没有发生过任何重大故障，除了2023年一些NBA球员的球衣在比赛中被撕裂之外。 NPD 集团分析师马特·鲍威尔(Matt Powell) 表示：“虽然这会让耐克感到尴尬，但不会对耐克的业务产生实质性影响。”篮球市场90%的份额。
事件发生后，耐克遭到严厉批评，尽管耐克尽力将事件的负面影响降到最低，但仍然无法避免社交媒体上众多网友的批评。
彪马篮球表示，其产品不会出现这种情况。该帖子发布后不久就被删除，但网友们很快就截图了。
“介绍Nike 新款运动鞋/凉鞋—— \'Zion 1\' [搞笑]”
“我的理论是，迈克尔·乔丹与北卡罗来纳大学的关系如此密切，以至于—— 耐克秘密操纵锡安的鞋子来帮助北卡罗来纳大学获胜。”
锡安事件发生后，有网友发现耐克官网PG2.5篮球鞋的售价从4.5%到16%不等。
《直播：耐克营销部——发生了什么》
“这就是耐克高管在看到锡安碾压PG2.5后所做的事情……”
“锡安踩上PG2.5后看着耐克，照片——”
耐克的广告口号从“Just Do It”改为“Just Glue It”（讽刺耐克只把鞋子粘在一起）。
耐克鞋在2015年也遭遇过类似的尴尬。每日经济新闻（微信ID：nbdnews）记者也注意到，这并不是耐克鞋类产品第一次因大规模问题而引发公众关注。事件。
2015 年，肯尼亚跑步运动员埃鲁德·基普乔格(Eliud Kipchoge) 在柏林跑马拉松时，他定制的耐克跑鞋的鞋垫脱落了，他几乎确信，如果他的耐克跑鞋没问题，他就能击败世界。记录。但雅虎财经报道称，现在很少有人记得基普奇奇的不幸遭遇。
图片来源：摘自推特
记者发现，在2023年的央视315晚会上，耐克鞋也受到了舆论的批评。 ——耐克中文官网表示，这款经典篮球鞋配备了耐克专利的ZOOMAIR气垫。但经证实，根本不存在所谓的气垫。据称，这款鞋已售出300多双。
经过一番争论，耐克最终于同年4月初软化，在微博上宣布对购买该鞋的消费者进行退货，并一次性全额退款及等值人民币4500元。原价的3倍。
每日经济新闻