来源：中国经济日报
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快时尚品牌Gap发布第二季度财报，宣布因业务表现持续疲软，将额外关闭225家门店。事实上，该品牌因设计单调、质量差而受到消费者的批评，并再次关闭大型门店，但还会有人购买Gap的衣服吗？
根据其二季报，截至2023年8月1日止三个月，Gap营收达32.8亿美元（约合人民币223.99亿元），同比下降18%，净亏损为6200万美元（约合人民币）。上年同期净利润为1.68亿美元（约合人民币11.47亿元），较上年同期减少人民币261.46亿元。 %。
值得注意的是，Gap宣布2023年将在全球净关闭225家门店，并预计2023年将关闭更多门店。该品牌表示，虽然受疫情影响，线下门店销售额大幅下降，线上销售额却增长了约95%，但仍难以弥补线下门店业绩的损失。
事实上，Gap 已经采取措施关闭门店。截至2023年2月，Gap宣布计划在两年内关闭230家门店，但随着病毒的持续传播，关闭门店的速度和数量只会增加。 2023年6月，Gap还被起诉拖欠租金6600万美元（约合人民币4.51亿元）。
服装行业专家郭锐在接受华商报记者采访时表示，线下渠道相比电商渠道需要更高的店面租金和人力成本，而且效率低下，关店本质上是一种减负动作。郭锐向华商报表示，受疫情影响，Gap第二季度业绩下滑不可避免，但他表示，品牌迄今为止的下滑是由于产品竞争力下降。
华商报记者随机采访了多位消费者发现，消费者在Gap购物的欲望较前几年有所下降。其中，一位消费者告诉记者，相比快时尚品牌HM、Zara，Gap的时尚感差、更新慢、单品种类多。此外，一些消费者表示，许多Gap 产品上的大标志设计看起来相对便宜，而且同样的价格还有更好的品牌选择。
为提升设计感，Gap宣布与时尚品牌企业家Kanye West合作10年，推出全新“YEEZY Gap”产品线，以实惠的价格走时尚品牌路线。不过，外界对两国长期合作并不乐观。
郭锐表示，合作消息传出后该品牌股价上涨，但Kanye West 想要收购该公司股份，双方没有进一步沟通，不存在长期合作的可能性。说存在潜在的危险。此外，郭锐表示，Kanye West 的椰子鞋之所以如此受欢迎，是因为与Gap 合作的亲民时尚品牌希望获得消费者的长期支持，我们认为这是“饥饿营销”的效果。有一定的难度。
责任编辑：杨静