在90后的富裕时代，相比昂贵的阿迪达斯、耐克，李宁、安踏、特步、361、鸿星尔克等国产运动品牌一直是中国普通老百姓的首选。经过20年的发展，李宁、安踏早已成为国内时尚品牌的骄傲。
鸿星尔克曾经与安踏并驾齐驱，名声不绝，但如今却陷入发展瓶颈，沉寂许久。在国货大发展的趋势中，鸿星尔克却早已“落伍”。
全世界的鞋品牌都来自晋江。中国有两大鞋城：莆田和晋江。两个地方都是靠代工发家致富的，在莆田联院事件发生后，莆田在中国人心目中成了假货的代名词。武术界有一句名言：世界武术诞生于少林寺，晋江是中国运动品牌的“少林寺”。
晋江开始走上自主发展的正确道路20世纪90年代中期，晋江的贴牌鞋厂开始转型，建立自己的品牌。安踏、361、特步等品牌已落户晋江，使晋江成为中国运动品牌的培育基地。运动品牌在晋江的集中，在晋江形成了强大的集群效应，越来越多的厂家在晋江建立运动品牌。
后来者红星尔克2000年，当地25岁的吴宏先生在晋江创立了多个运动品牌——红星尔克。鸿星尔克成立于2000年，比安踏、361等品牌起步晚几年。当时，运动品牌市场的高端市场以国外品牌为主，中端市场以李宁安踏等新品牌为主，低端市场则包括巴戈等品牌。我们已经在全国建立了完整的销售网络。
在众多正在体育市场占据强势地位的品牌中，吴永光仔细把握市场需求，为自己走出了一条独特的道路。当时，洪信埃尔克避开了竞技篮球和足球场。看到2000年以来网球运动在中国的普及，鸿星尔克获得了网球赛事的赞助权。
进军网球市场取得了巨大成功。首届中国网球公开赛于2004年举办。当时，网球与NBA和足球一样受欢迎。借着网球的春风，鸿星尔克的名字也传遍了大江南北。那句永远争第一的英文广告语（TO BE No. 1）让鸿星尔克赋予了年轻人时尚和青春。一时间，全国青少年掀起了佩戴鸿星尔克的热潮。
2005年是红星尔克最辉煌的时期，红星尔克网球鞋与阿迪达斯耐克网球鞋并称为世界三大网球鞋品牌。鸿星尔克奋发图强，推出了多款运动鞋，均获得成功。当时，鸿星尔克有超越安踏、李宁的潜力。
首次上市、扩张成为第一企业，引发“消化不良” 弘信埃尔克在生意兴隆的情况下在新加坡上市。这是中国第一家海外上市的服装企业。与安踏、李宁等龙头企业相比，鸿星尔克仅用五年时间就实现了上市的壮举，成为体育市场第一的企业。股票上市后筹集资金后，吴工获得了大量资金，开始大规模业务扩张。
洪辛·埃尔克的扩张分为两个方向，一是保持对网球市场的控制。宏信埃尔克继续赞助上海大师赛、2006年WTA年度总决赛等多项赛事。在签约网球明星方面，吴龙观也是狠的。从2005年到2006年，许多网球界的大腕都在洪辛·埃尔克的指导下。
这些活动在品牌推广方面取得了成功，而赞助重大体育赛事始终是推广运动品牌的最佳选择。另一种方法是，弘世二卡提出了在各个地市级开店的策略，以控制市场。 2006年，鸿星尔克门店数量扩张至7000家。
门店规模的快速扩张带来了许多难以解决的问题。成本上升、管理难度加大、竞争加剧，这些都是令吴香港头疼的问题。为了解决这些问题，红星尼卡投入了大量的精力，减少了对市场的关注。
2006年后，随着中国体育消费市场进一步升级，李宁、安踏等品牌逐渐退出低端运动品牌市场，开始尝试向高端市场拓展。 2006年前后，李宁、安踏等品牌利用NBA在中国的受欢迎程度，大胆模仿阿迪达斯、耐克的款式，签约前NBA球星，推出专属签名鞋，属于高端产品。
因业务扩张而陷入消化不良的贝努塞尼卡，在看到Anto、361等公司向高端产品迈进后，决定出击并稳定低端市场。在“深化三线”的思路指导下，鸿星尔克历年来推出的主打产品大多在200元以下。
由于低价策略，鸿星尔克一直没能提高市场知名度，从2006年开始就没有任何爆款产品，在运动市场上完全是二流小品牌。只注重扩张，鸿星尔克面临的最大问题不是投资增加，也不是产品对市场的吸引力越来越弱，而是管理层对市场变化的不敏感。
鸿星尔克为何“落后” 如今的鸿星尔克是一个无名、无战略、无口碑、无营销的品牌鸿星尔克陷入目前困境的原因是多方面的。
主要原因是品牌布局的重点尚未确定。看看本生埃尔克的对手，以本生埃尔克为主的特步正在抢占跑鞋市场，并坚持赞助国内马拉松。特步继续巩固其在跑鞋市场的地位，现已成为跑鞋领域的领导者。李宁和安踏立足于大众运动市场，通过明星战略，逐渐成为国内时尚品牌的领军者，有望在耐克的总部美国掀起热潮。
靠网球品牌发家致富的红星尼卡，却没能成为网球市场上的奢侈品牌。上市后，红星尼卡忙于拓展业务，解决扩张中出现的问题。宏信埃尔克对网球市场研究不深，因此其网球市场份额一直被阿迪达斯和耐克蚕食。红星尼卡也进军童装市场，但这种急于求治的策略只会以失败告终。
第二个原因是缺乏准确的营销思路。签约NBA球星汤普森是安踏能够实现品牌知名度飞跃的关键原因。花这么多钱签下并不是NBA顶级球星的汤普森，在当时看来是一个冒险的举动，但现在看来却是一个经典的营销案例。
已经远远落后于主流市场的弘世二卡，仍在努力追赶，重拾昔日辉煌。花重金聘请明星做广告、邀请著名设计师推出新鞋款，都是鸿星尔克不想落后的迹象。鸿星尔克营销总监坦言，打造产品品牌力是鸿星尔克当前最重要的任务。 Honshin Elke 能否成为他曾经的第一人呢？