记者|乔驰迪
如果不是登上微博热搜榜首，“鸿星尔克”这个名字似乎已经从主流中消失了。
北京时间2023年7月21日，国产运动品牌埃尔克宣布，将通过郑州市慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资支援河南省灾区。
在这个标题为“鸿星尔克的微博评论好伤心”的热搜中，评论区的画风确实不一样。—— 相比赞美，更多网友表达了担忧。 “阿宝，你太糊涂了，买点营销吧，我怕你破产了。”这是Elke Benisei的官方账号。
事实上，这并不是鸿星尔克第一次引起公众的广泛关注。
今年3月，当红艺人王一博与耐克解约后，鸿星尔克在微博上喊话：“21岁的中国运动品牌——鸿星尔克正在宣扬中国的美好，我们已经发出邀请合作请@UNIQ王一博老师帮忙。”让年轻人自豪报国，把中国品牌推向世界。 ”
然而，这一片面的交流一度引发了激烈的调查，最终未能实现。 2023年4月29日，国产品牌安踏正式宣布任命王一博为品牌全球顶级代言人。
鸿星尔克诞生于素有“中国鞋都”之称的福建省晋江市，成立于2000年6月，总部位于厦门市，拥有7000多家专卖店。世界。
事实上，2005年鸿星尔克在新加坡上市时，成为首个在海外上市的中国运动品牌。电视上反复播放“埃尔克红松要成为第一”的口号。
2007年至2009年，正值国产品牌进入黄金时期，安踏、X-Step、361、匹克等品牌纷纷在港股上市。
然而，2011年2月，鸿星尔克因财务造假被停牌。
2005年至2015年，鸿星尔克的营销重点是网球赛事，与上海ATP1000大师赛、中国网球公开赛、澳大利亚网球公开赛、WTA年终总决赛等都有服装赞助合作。
2023年里约奥运会，埃尔克将赞助克罗地亚奥运代表队。
但由于产品定位的偏差，该品牌通过赞助网球赛事进军高端市场的尝试并不理想，市场份额持续下滑。
进入转型期，鸿星尔克选择继续下沉。 2023年4月，鸿星尔克宣布“做强地级、优化地级”的品牌战略，重新落实传播。
2023年20周年庆典上，鸿星尔克总经理吴荣宣布，品牌升级战略是将公司定位为“科技新国货”。
今年3月，鸿星尔克推出人工肌肉跑鞋，力图提升科技品牌。 4月，作为中国轮滑协会官方赞助商进军滑板界。
他能否挽回在这些尝试中落后的本申埃尔克？