8月29日，拥有26年历史的国内著名羽绒服品牌雅宝宝在上海举办的中国国际服装服饰博览会上举办品牌发布会，旗下“东方色彩”系列羽绒服备受瞩目。该系列融合了48种传统色彩，旨在创造世界纪录，备受关注。
亿邦动力见证，秀场观众大多穿着黑、白、灰的衣服，就连网红也大多穿纯色的衣服。这和秀场上色彩斑斓的羽绒服形成了鲜明的对比，看起来也确实如此。证明黑、白、灰都是一样的。
26年来，雅宝宝坚持“多彩羽绒服”定位，为年轻人提供青春、时尚、新潮的羽绒服搭配解决方案。 2023年以来，鸭宝宝深入线上电商渠道，取得了880万件、单款游戏17600件的骄人销量。热门羽绒服月销量达4万多件。逆市而行，瞄准百亿日元目标的日本羽绒服领军品牌之一，给羽绒服行业带来了一丝“多巴胺”冲击。
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鸭宝宝的成功背后到底做了什么？本期亿邦动力《超品洞察》，我们将向您展示鸭宝宝如何引领新的时尚潮流，向世界展示您的中国传统美学。成为中国彩色羽绒服探索和实验的领导者。
01 张予曦出任Baby Duck 品牌代言人，引领时尚新潮流同日，Baby Duck 正式宣布任命张予曦为品牌代言人。
一邦动态了解到，张予曦是一位90后人气演员，参演过《如懿传》 《琉璃》 《栀子花开》等多部热门影视作品。与此同时，这位当红小伙子正在拍摄第二部和第三部电视剧《斗罗大陆》，他在剧中饰演女主角“小舞”。另有六部张雨诗剧计划于2023年底至2024年初播出。 《斗罗大陆》根据网络作家唐家少的同名小说改编，电视剧第一部于2023年1月7日播出。前34 天内观看次数超过40 亿次。监控摄像头。因此，续集及其演员也受到资本市场的大力支持。
“她的五官非常立体，她的衣服非常时尚，她传播的时尚理念很符合我们消费者的定位，消费者是——名25岁到35岁之间的年轻人，适合我们的消费者。”鸭子品牌定位。”鸭子宝宝CEO季敏兴告诉Evan Momentum。
2023年底，丫宝宝开始选公，最终从众多艺人中选中了张予曦。季明星表示，鸭宝宝非常看好张予曦的成长潜力。创始人亲自联系她，认为这位女艺术家“踏实、勤奋、能吃苦”。同时，亚宝宝和张予曦都来自东北三省，共同的家乡让他们之间结下了更深的缘分。
新闻秘书张予曦与雅宝创始人合影
拒绝沉闷，穿上品牌标志性小鸭领的羽绒服。季敏欣认为，年轻和时尚对于鸭宝宝来说是必不可少的。为了提升品牌的艺术性，满足年轻人对素色羽绒服的个性化需求，小鸭子推出了“与毕加索合作”的羽绒服，并于10月在各平台和渠道正式上线。
亿邦动力获悉，毕加索集团还允许毕加索的六幅画作融入到羽绒服的设计中。 “时尚与艺术密不可分。”季敏馨说道。
授权书证明
Baby Duck 的设计师将这六幅画应用到了衬里、胸前和背部的装饰上，并用深色素色面料进行点缀，进一步凸显了羽绒服的整体“光彩”。它比普通的素色羽绒服更独特、更引人注目。
除了与世界名画的渊源之外，鸭宝宝作为拥有26年经验的国产羽绒服品牌，也非常重视弘扬中国传统文化的社会责任。这次博览会以其“中国传统色彩”震惊世界。
02鸭宝宝发布“东方国色”系列羽绒服，向世界展示中国传统美学。 8月29日的中国国际服装博览会上，鸭宝宝也正式宣布发布“东方国色”系列羽绒服。羽绒服。该羽绒服系列共采用48种中国传统色彩，旨在向全球消费者展示中国传统美学，弘扬中国传统文化。亿邦动力获悉，该系列产品将于10月1日在全渠道上市。
此外，Evan Power获悉Baby Duck正在挑战该系列羽绒服的世界纪录，并收到了来自世界纪录官网的挑战邀请，并发布了挑战视频和具体细节。今年9月28日。
中国传统色彩取自天地，融合美学和文明智慧，传播到世界各地。古人以敏锐而细腻的审美触角，认识到了重复而枯燥的生活的魅力。将诗意融入生活、融入色彩，是古人对枯燥日常生活的反击。 《鸭宝宝》也同样诠释了当今年轻人的生活方式。年轻人的生活需要诗意、如画的色彩，来抵抗单调，展现独特的生活态度。
季明星告诉亿邦动力，鸭宝宝团队的市场调查和观察表明，现在的年轻人可以打破“黑、白、灰”的束缚，通过鲜艳的服装表达对生活的热爱，他说这表明他想要。到。
今年春夏，色彩鲜艳的“多巴胺坐标”在网络上掀起波澜。截至目前，小红书平台话题“#dopmineattire”阅读量达3.9亿次，抖音话题“#dopminegirlattire”阅读量达121.1亿次。时尚趋势证明，色彩缤纷的服装确实将成为2023 年的交通密码。
近年来，中国品牌也不断探索色彩的新方式，尤其是在化妆品领域，以新的方式将“中国色”与相关IP联名，紧跟“国潮”。年轻人热爱并服从。 ”
2023年12月，故宫新品口红在天猫限量上市，立即火爆网络，多次登上微博热搜。
2023年，花西子推出凤仪纱、洛心珠、焦芳点、洛子泰等多款中国色唇纱产品。
著名美发师唐毅创立的美容品牌“彩堂”坚持采用民族设计元素，将“专为中国人脸型”的口号融入到产品设计中。
26年来，Baby Duck始终倡导培育色彩。雅宝宝刚起步时，能够保证每件羽绒服至少有5个颜色。 2007年，雅宝宝品牌代言人蔡依林正式宣布，每件羽绒服的颜色数量达到了12种颜色。
鸭宝宝“东方色彩”系列羽绒服
“小鸭子羽绒服定位为‘彩色羽绒服’，颜色种类丰富。除了采用纯色、亮色的东方民族色系列外，都市运动产品主要有黑色、白色、使用灰色，在设计开发时，我们将对比色和辅助布艺装饰结合起来，创造出主色调。”吉明星向亿邦动力解释道。这是我们的Duck Baby Color Down 的开发设计。 ”
此外，Duckbaby汇聚了国内上百家羽绒服工作室以及我们自己优秀的设计研发团队，设计出色彩缤纷的羽绒服。设计团队从众多中国传统色彩中挑选了48种颜色，包括丁香、元山黛、沉香、伽罗、东方凉等。
8月29日的发布会上，鸭宝宝供应商和经销商身穿东方国色系列羽绒服亲临展会，为多彩羽绒服应援。 “你不能认为彩色的东方民族色系列是唯一的彩色羽绒服，你需要更详细地解释颜色的使用。”季明星补充道。
传统色彩源于自然，源于中国人对自然、生活的朴素观察和感受。用实际行动打破界限，鸭宝宝希望年轻消费者能用中国传统色彩表达态度，点亮生活。
事实上，传统色彩与羽绒服的结合不仅打破了界限，也让年轻消费者用中国传统色彩表达态度，点亮生活。
03 开辟“中国色彩”新路径。 Duckbaby是中国彩色羽绒服的领导者。时尚的吸引力往往来自于独特的创新和个性的表达。作为中国多彩羽绒服的领军者，鸭宝宝羽绒服不仅在产品上展现了对色彩的极致追求和对时尚的深刻理解，在营销推广上也充分利用了新渠道的力量。成功的。俘获年轻消费者的心。以色彩为突破口，以性价比为武器，以年轻活力为目标，成功开辟了羽绒服市场的新轨迹。
事实上，国际品牌和IP都在不断追求自己的品牌色彩，比如爱马仕的橙色、芬迪的黄色、香奈儿的黑色。颜色是这些奢侈品牌的象征，在消费者心目中建立了强大的品牌认知度。通过色彩诠释品牌意义。
“小鸭子是中国彩色羽绒服的领导者，颜色本身已经成为小鸭子品牌的代名词，正在成为品牌的一大亮点。”
研究报告显示，由于消费提升，国内市场对中高端羽绒服的接受度不断提高，时尚化成为重要需求之一。消费者越来越注重羽绒服对上半身的影响，羽绒服的功能性和时尚性成为消费者的重要需求。在以保暖、防污、多功能为主的羽绒服市场中，Baby Duck 看到了色彩突围的机会。
Kimisei宣布Baby Duck将于今年10月15日推出“Baby Goose”系列奢华羽绒服。这是一款填充鹅绒的羽绒服系列，保暖性是鸭绒的三倍。充绒量高达350克，是普通羽绒服的两到三倍。同时，该系列还秉承“彩色羽绒服”的定位，提供黑金石、沉香、嘎嘎、月白、夜紫五种中国传统颜色供消费者选择。
虽然鹅绒的原料成本是鸭绒的两倍多，但鹅宝宝高端系列的单价仍然常常低于千元。吉明星表示，雅宝宝希望服务于消费欲望强烈、经济实力相对有限的年轻人。 “品牌升级的重点不是提高产品的价格，而是提升品牌的含金量。”
活动场地
具有极高性价比的产品利用工具和催化剂实现增长。亿邦动力认为，雅宝博将抓住抖音、快手的新兴电商渠道和门店数字化融合，以高性价比的产品快速覆盖年轻消费群体，占领用户心，快速、有竞争力地进步。所处的市场环境。
2023年，鸭宝宝团队在直播领域投入超过100万元，鸭宝宝羽绒服现已能进入10余位专家的直播间。在抖音千万级网红“国粤夫妇”直播间，Duckbaby黑金系列羽绒服单场销量达到1.76万件，销售额达880万元。
今年上半年，季明星向亿邦动力透露，2023年将投入2000万元用于鸭宝宝的营销推广，重点发力抖音和快手两个渠道。截至目前，鸭宝宝已投入约700万元用于营销推广。
第三、四季度，雅宝宝在抖音和快手渠道上深化发力，从9月初开始加大对小红书平台的投入，寻找与其调性相匹配的小红书时尚博主，增加照片和文字的投放量。以形式发布为鸭宝宝羽绒服种草。
青春、时尚、色彩、高性价比、新渠道，多彩鸭宝宝随时准备开启新轨迹，给予行业更多“多巴胺”震撼。
未来，我们期待看到雅宝宝羽绒服不断创新，扩大品牌影响力，为消费者提供更加时尚、高性价比的产品。同时，我们也希望更多品牌能够从鸭宝宝的成功中汲取灵感，以更加个性化的表达方式和更加深度融合的营销策略赢得消费者的青睐。