以设计师的名义为品牌增添新价值
在万物皆可联名的时代，跨界合作的可能性是无限的。各类联名背后的原因都是消费者需求的增加，所以想要通过联名“突围”，不仅需要热度，还需要真正能带来价值的设计师的支持。品牌。
让·保罗·高提耶 Hajito
图/视觉中国
2023年宣布与被誉为“爱马仕黄金时代之父”的法国设计师Gaultier推出联名系列，今年10月，羽绒服品牌Namijito再次与Gaultier联手打造“New Generation. ”推出该系列。以“羽绒服”为主题，与设计师共同开发了“Grand Palais”、“Paris Snow”、“Classic Navy”三个系列。
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大皇宫系列的设计灵感源自巴黎大皇宫，对于高缇耶来说有着特殊的意义。 44 年前，高提耶(Gaultier) 在这里开始了他的艺术生涯。该系列羽绒服主要采用鱼骨腰封设计，这是Gaultier标志性的设计风格之一。
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“巴黎雪”系列的灵感源自高提耶的故乡巴黎。高提耶表示，巴黎的雪夜是他最美丽、最深刻的记忆之一，也是他艺术生涯中重要的灵感来源。该系列的不对称大立领时尚感十足，巴黎雪景风景的内衬印花隐藏在纯白色外套下，让你可以“双穿”羽绒服。
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亚历山大·王 vivo
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如今，手机已不仅仅是通讯工具，而成为表达一个人的个性和生活观的时尚单品。在竞争日益激烈的手机行业，许多品牌都面临着如何差异化自己、让自己的品牌深入人心、让消费者愿意买单的挑战。目前，设计是手机品牌的驱动力。
资料显示，今年2月，vivo重新调整了组织架构，将原来的“产品区”更名为“产品设计区”，以强调设计的重要性。
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3月，vivo携手中国设计师Alexander Wang，正式推出vivo X30系列联名限量版手机。 9月，两家公司联合推出vivo X50 Pro+Alexander Wang限量版手机。该手机全球限量1,000 部，并设有专用号码，短短几个小时内就宣布在所有渠道售罄。
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Alexander Wang认为，手机是生活中必不可少的一部分，应该同时具有实用性和装饰性。某种程度上，消费者选择产品是选择某种身份，但产品也外化了人们的价值观和审美观。美学设计与科技的融合，不仅带来产品创新，也完成与消费者的深度互动。
在注意力稀缺的时代，跨界联名不仅能吸引受众的注意力，还能通过相互融合强化品牌本身。但跨境联合品牌不仅仅是一种营销工具。跨界到跨界并不能取得好的营销效果。只有更深入地挖掘品牌共性，才能最大限度地发挥跨界联名的价值。
北京报记者于梦儿
编辑郑宜嘉校对杨旭丽