从用户群体来看，今日头条和拼多多有很多重合，商城的界面也和拼多多非常相似。但拼多多却比今日头条更进一步，成为中低端消费市场的主流电商公司。今日头条电商业务对用户成本和市场份额的争夺将显着加剧。中国行业信息数据显示，二线城市、三线城市及其他城市的今日头条用户占比53.95%，同时中低价位用户消费占比71.03%。拼多多最新财报显示，其在一二线城市的用户基数已达50%，这意味着拼多多在中低端消费市场仍有较大空间，也说明其已被占领。
在平台内部，今日头条APP早已进入淘宝、京东等电商巨头，用户也形成了一定的搜索习惯，但今日头条推出商品搜索也意味着与其他渠道商正面竞争。平台内。有媒体援引知情人士的话称，由于与阿里巴巴的关系，安心购是头条系列中非常敏感的产品，目前主要用于向第三方电商平台引流。从这一点来看，随着今日头条逐渐成为电商，与阿里巴巴的冲突可能会加深，但目前还不清楚抖音和淘宝此前的合作是否会受到影响。
今日头条没有电商基因，在品控、供应链等方面经验也很少。平台上的假冒产品也很难管理，长期来看，欺诈订单的现象也很常见。势必会影响平台电商业务的用户体验和评论。假货问题严重的拼多多也在加大研发投入，并与网易严选合作引入更好的供应链。今日头条尚未做出任何重大相关举动。
乘着内容电商的潮流，今日头条自然而然地逐步拓展电商业务，但其周围都是竞争对手，且自身电商基础薄弱，但发展潜力较大。未知。