说起小白鞋，一直是时尚达人不可或缺的鞋柜。上世纪中国街头也出现过小白鞋，风靡全国。当时，全国各地的学生、农民、工人，甚至政府官员都放不下这双“小白鞋”。
白色帆布鞋面，橡胶鞋底，红蓝折线，还有社会主义味道浓厚的拼音“飞跃”，这都是飞跃鞋。这双白色胶底帆布鞋印有红蓝大V字，几乎俘获了三代人的集体记忆。
一位人士表示，飞跃在当时年轻人心中的地位绝对不逊色于今天的NMD或者“大椰子”。据说，下雨的时候，男孩宁愿光着脚跑回家，也不愿弄脏飞跃的鞋子，他费尽心思把鞋子洗得锃亮。这或许就是中国最早的球鞋文化的发源地。
虽然几十年来并未退出历史舞台，但飞跃鞋的意义早已发生了翻天覆地的变化。
民族鞋的兴衰，从年产量几千万双，到低价街头小吃
与其他老牌国产品牌一样，飞跃见证了中国制造业数十年的变革与变迁。
“飞跃”品牌诞生于上海大渡橡胶厂。上海大羽橡胶厂始建于1931年，由国家资本家崔福启创办，最初生产鞋套和跑鞋，称为“大羽”。解放后，大峪通过公私合营成为地方国营工厂，大峪更名为地方国营大峪橡胶厂。当时，多家鞋厂、轮胎厂合并成立了上海胶鞋厂，由上海胶鞋厂1至10等10家胶鞋厂组成。
大福橡胶厂的旧照片
Leap就是在这个时期诞生的。 1958年，大富橡胶厂在军用解放鞋的基础上开发出一款名为“肥月”的民用运动鞋，受到各界人士的欢迎和喜爱。 20世纪70、80年代，飞跃鞋因其轻便、柔软、耐用而广受人们欢迎。飞跃鞋以其白、红、蓝条纹的色彩组合，成为当时流行的“时尚单品”。同年，大富向上海长宁区政府申请商标，“飞跃”商标正式注册，商标号27551。
从学生到工人再到官员，每个人都为拥有一双飞跃小白鞋而感到自豪。飞跃成为当时“潮人”的标准时尚配饰。红蓝双箭的海魂衫搭配飞跃鞋就能吸引大家的目光。 20世纪80年代鼎盛时期，大富橡胶厂年生产胶鞋达1371万双，年出口量达550万双，一度成为东南亚市场最大的鞋企之一。飞跃的鞋，红蓝双钩，黄色硫化外底，白色帆布鞋面，成为一代人难忘的“国鞋”。
20世纪80年代中期以来，上海橡胶工业公司开始改制。 1985年，原上海轮胎厂与上海胶鞋一厂合并成立上海大福橡胶厂（1988年更名为上海大福橡胶有限公司），主要生产胶鞋和轮胎。利润高、技术简单，轮胎逐渐成为大富的主营业务，胶鞋业务被边缘化。 1992年，大福橡胶总厂与上海文化体育进出口有限公司（后改为上海兰生有限公司）合资成立上海大博文鞋业，胶鞋业务转让海外。五年后，大富撤回股份，大博文接管了大富的306名制鞋员工，作为回报，大富允许使用“飞跃”商标直至2013年。
这一事件也引发了“博客的一大飞跃”。大博文的飞跃鞋保持了同样的经典款式，但换上了自建的“Top One”菱形商标。 「大分喜月」拥有庞大的批发路线，以低廉的价格分销大量产品，但「大分喜月」几乎从市场上消失了。随着市场经济和全球化浪潮的席卷而来，曾经占据市场主导地位的日月受到了沉重的打击。几十年来过时的设计，飞跃逐渐被爱追潮流的年轻人遗忘。尽管市场上假货泛滥，但未来“低品质”、“低价”将成为飞跃鞋的代名词。
注册海外商标，成为海外潮流品牌
由于重组、模仿、全球化等多种原因，飞跃沦为“地摊小贩”，成为在郊区市场摊位上勉强生存的“穷人鞋”。然而，飞跃运动鞋因其低廉的价格、精良的做工、耐用的品质、轻便的设计而成为武术家的功夫鞋。据传，飞跃鞋也是少林寺武僧专用鞋，也是海外功夫培训班学员穿的鞋。 2008年奥运会开幕式上，“武术男孩”也曾握过他的手……
飞跃的鞋子在河南省少林功夫学院外晾干。
这次飞跃标志着一个转折点。由于僧侣的服饰，外国人对僧侣的服饰产生了浓厚的兴趣。
2005年，法国人帕特里斯·巴斯蒂安（Patrice Bastien）居住在上海。这位狂热的球鞋收藏家在报名参加武术班时就爱上了这些经典的“小白鞋”。对于从小就喜欢收集各种经典球鞋的他来说，这次飞跃让他眼前一亮，萌生了将其带回法国进行开发的想法。
在思考了“飞跃”的一系列转型计划后，帕特里斯前往当时飞跃的制造商——大博文鞋厂，申请成为飞跃的海外代理商，大博文口头同意了他的请求，并获得了商标批文。 “飞跃”。随后他对飞跃进行了大刀阔斧的“改革”。
帕特里斯此前曾在一家法国营销公司工作，负责LV、香奈儿等时尚品牌的活动营销，是一位讲故事的高手。法国人帕特里斯的三人团队重新设计并改进了飞跃鞋。它们具有东方色彩，有深厚的历史故事，甚至被赠与少林僧人为传说中的“武术鞋”。从此，“法国版”Leap成为了一款具有浓郁东方色彩和武侠传奇感觉的复古球鞋。即使是法国版的《ELLE》，Leap也声称可以挑战著名品牌匡威。这些“反匡威”的海外年轻人将原产于中国的飞跃鞋传遍了欧洲。
他重新设计了商标，使其看起来更年轻、更现代，重新调整了鞋子的制造工艺，设计了不同形状的鞋楦以适应不同的群体，改进了鞋面面料和鞋底，重新命名了我们的定位，提高了质量。我们将销售地点设定为专业运动鞋专卖店，与海外品牌合作，邀请明星进一步提升品牌价值，与各品牌合作推出联名款……
在中国，它被定义为怀旧国货，但在海外，越来越多的年轻人自信地穿着它，作为真正的时尚宣言，并受到海外朋友的喜爱。如今，该公司一改以往在商店小柜台后面工作的形象，进驻巴黎香榭丽舍大街上著名的体育用品店Quaiterback，该店在法国拥有160 多家零售店。它风靡欧洲、韩国、日本，受到无数偶像的青睐，并被时尚界和娱乐界的名人所选择。冒险出国后，他的身价暴涨。美国官网售价为每双65 美元，折合人民币417 元。它在法国的售价为50 至120 欧元。
不过，风靡海外的法国飞跃，与中国的大福飞跃并无隶属关系。帕特里斯申请在欧洲销售飞跃鞋，在与中方派出的代表共同开拓欧洲市场的过程中，双方发生冲突，该商标在欧盟和法国被抢占。导致注册。最终，帕特里斯·巴斯蒂安花费数百万美元购买了飞跃在欧盟的商标权，搬回法国发展业务，不再与达博文或达夫合作，而是在法国找到了另一个国内的飞跃。加工的工厂。 “飞跃”品牌最终因授权使用该商标的大博文公司冒用该品牌而在境外被抢注。
由此，自即日起，“FEIYUE”品牌在海外市场的生产和销售将不再与国内飞跃制造商有任何关系。也就是说，无论飞跃在海外销售多少产品，国内的飞跃厂商都拿不到一分钱。当然，如果国内厂商想以“飞跃”的名义走向海外，那是不可能的。一个在中国出生和长大的品牌现在是别人的合法财产。
重启Leap，“新”Leap的改进之路
由于城市规划要求，大福于21世纪初搬迁工厂，轮胎业务转移至上海轮胎公司子公司东海轮胎厂，胶鞋业务由子公司盛龙鞋业有限公司接手。当时，胶鞋生意几乎处于停滞状态。由于经营不善，大福于2005年倒闭。
原大福停业后，刘旺胜、刘庆龙注册成立新大福橡胶有限公司。这家公司是私营的，仍然是盛龙鞋业生产的。从目前的情况来看，盛龙鞋业自20世纪90年代以来生产的鞋子并不多。消费者只知道“富贵飞跃”，供应商和经销商又得扩张。
当French Leap “在墙外盛开”的消息传出后，New Duff 立即联系Bastien 的团队协商购买该商标的事宜。商标受地区保护，这意味着飞跃不能出口到巴斯蒂安团队注册的海外地区。谈判破裂后，大福向法国大法院提起上诉。不幸的是，原版达博文于2006年停产，达夫失去了达博文授权巴斯蒂安团队出口的关键证据，最终败诉。法国飞跃让我大开眼界，也是一个鼓舞人心的镜头，让我思考未来如何过上更好的生活。
此时，志在成为老国货收藏品牌的Culture Matters（CM）联合创始人田波认为，公司的跨越只是时间问题。由于品牌转型涉及生产线的改变，这些老牌国产品牌要么非常保守，要么流程复杂。只有处境困难的老板愿意尝试，但刘旺生说：“本来是老板赔了钱，现在没办法了，唯一的办法就是做鞋。” \'
从此，CM成为大福飞跃最特殊的经销商。 CM不仅负责渠道布局和产品销售，还涵盖设计和开发，最重要的是品牌和市场功能。
六种改进水质的型号中的第一款于2007 年底发布。以Leap 的标准型号501 为基础，是一款中帮鞋，开口为45 度，穿脱更方便。随着2009年的第二次改进，大富飞跃的经典升级版331基本完成。外底内侧加入了海绵垫，增强了年轻人喜欢的“踩地舒适度”，脚趾区域也被赋予了更硬朗的造型。略尖，脚背细细细腻。弧形鞋头、鞋底圆点、采用攀爬技术的鞋跟和双钩图案等标志性设计，根据年轻人的视觉要求进行了提炼，将成为未来大多数时尚款式的基础元素。
经过工艺改进后，大富飞跃经典款的价格从501款的35元提高到最终331款的99元。与同价位的淘宝品牌和工厂品牌相比，大富基于经典车型迅速积累了规模化生产的壁垒。大富的硫化鞋成本保持在40元左右，起订量在3000双以上，热门款的销量通常在几十万双起。
除了改进经典款式外，2009年大福和CM还设计了30多个时尚款式。这种创新在飞跃历史上尚属首次。目前，经过CM团队的设计，飞跃拥有5个系列，包括经典款、改良款、旅行线、精品线、合作款、艺术家手绘定制线，约15个子系列，200多个SKU ，并且在上海有35家店，其中30%的标准款是店内珍品，也有一些只能在店里购买的限量款。与其他城市相比，飞跃的街头文化与上海有着密切的联系。在田波看来，穿着飞跃走在上海的街头更像是一种当地的生活方式，而不是追随潮流的典型单品。
以时尚之名复活，国货新品“大福”跃升潮流
这次商业化的尝试，让大富有了转型渠道的信心。与此同时，飞跃在海外的走红也让更多国人关注到这个老牌民族品牌，国内市场的第二春也已到来。
飞跃将其品牌授权给多家厂商设计、生产，其中一些厂家看到了“老树春开花”的机会，转型飞跃。例如，我们的一位被许可人获得授权《星球大战》，推出“Leap x Star Wars”联名运动鞋。田波等人精心将星战系列的“高价”定在188元，但飞跃的价格从未超过100元。起初我以为它不会受到用户的欢迎，但反响非常积极，我订购了10,000 双“白兵”型号，上线仅21 小时就被抢购一空。直到2023年，国货联名才在中国盛行，星战系列首次曝光了飞跃的潮流形象。
此后，大福飞跃陆续与时尚品牌tokidoki、游戏《天天爱消除》、百事可乐、小米有品等多个品牌推出多个合作系列。公司还在探索与迪士尼、漫威等热门IP的授权合作，飞跃的迪士尼模型计划于2023年发布。他们计划在朝阳大悦城推出漫威合作模式。
回归大众视野，飞跃鞋强调简约创意的风格，让经典帆布鞋充满青春活力，成为炫酷的国潮。截然不同的创新设计，融合时下流行的配色、涂鸦、独特材质、街头印花等多种元素，展现出大富飞跃独特的文化与魅力。
如今迎来第二春，在设计上保留经典元素的同时，以其坚韧和超凡的品质赢得了人心，并逐渐稳定下来。如今的飞跃为消费者提供了越来越多的选择，从低帮到高帮，从帆布到亚麻到超细纤维到皮革，从复古到时尚。
老国货，新设计，其实中国人也能为飞跃注入新的生命。在当下的复古风潮下，经典款的突破再次吸引了年轻人的目光。据统计，2015年，飞跃全国线下销量突破200万双，线上销售也十分强劲。
2023年以来，飞跃天猫旗舰店开始“脱胎换骨”，更加先进，在电商渠道的曝光度迅速提升。从那时起，大福开始将其网上商店移交给专业管理公司。飞跃旗舰店拥有成熟的运营模式，店里的广告都是由高端模特拍摄的，充满了街头风格的氛围。截至目前，电商渠道销售额占飞跃整体销售额的40%至50%。
飞跃的一半身体还被困在旧烙印的惯性中，幸好另一半已经落地。然而，商标仍然是一个问题。为防止商标使用权被撤销，大福于2023年注册了“Dafu Leap”商标，并在所有鞋子上添加了“Dafu”字样。他们试图让消费者塑造这个概念，但正是大富让飞跃成为了一种潮流。
如今的崛起是由消费者的“怀旧倾向”推动的，但背后却隐藏着挥之不去的知识产权纠纷和质量问题等问题。虽然我们很高兴看到飞跃回归，但在“新国货”时代，我们最好思考如何才能真正创新、成长，并将我们的“国货”拓展到海外。