女装第一品牌韩都衣舍为何输给优衣库？
过去几年，我们详细地解释了为什么第一批在淘宝上走红并成功的品牌最终未能在行业中脱颖而出。看到当时排名第一的女装品牌韩都从鼎盛走向繁荣，令人唏嘘不已。要知道，在鼎盛时期，这里基本上就是一座供中小卖家定期参观学习的“圣殿”。谁能想到，原本熙熙攘攘的人群，在这么短的时间里，变得如此冷清？
韩都一度取代了女装第一的宝座，之后就再也没有崛起过，但取代它的品牌很快就保持了这一地位。双十一，优衣库不仅夺得女装类第一名，还一度夺得男装类第一名。
这是什么情况？一般人参加高考时，据说985分或211分就可以通过了。这家伙太优秀了，不但轻松考上了北大本科，还拿到了清华硕士，然后又去哈佛大学读了博士。现在问题来了，优衣库是一个品牌，卖的产品看起来也没有那么好，但是它如何从一个小小的独立店慢慢成长到今天市值超过5500亿的呢？成为服装巨头？毛织物？让我们来看看！
为了清楚地解释优衣库是如何如此迅速地成长为今天的样子，我们首先需要了解该公司过去的成长历史。这一步被称为“工业考古”。
优衣库的前身是小郡商事株式会社，是柳井胜的父亲于1963年在山口县宇部市创立的一家小型西装店。现任老刘先生于1984年，即摊位成立21年后，正式从父亲手中接任董事长。
正是在1984年，第一家优衣库商店在广岛县广岛市正式开业。从2024年算起，第一家优衣库店开业距今正好40年。也就是说，从1984年开始的40年时间里，柳井胜一步步把这家普通的小店打造成了今天市值1000亿日元的公司。
接下来我们来看看优衣库过往的财务数据。 1990年，优衣库年销售额为52亿日元（约合人民币2.4亿元），营业利润为8000万日元（约合人民币371万元）。当你看到这个数字时你会想到什么？
小刘于1984年接任，至今已在公司工作六年。换句话说，柳井正用了六年的时间，才让自己的公司销售额达到了2亿，这似乎是一个相当了不起的成就。但利润呢？只有371万人。这个数字就算放在如今私人董事会兄弟横行、各种大佬云集的网红世界，也没有多少人会当真。能吹牛上天的专业人士，一天的收入可以超过300万卢比。你干了六年才赚到这点钱，你说出来就不怕让人笑话吗？
然而，一个有趣的现象出现了。 15年来，我们看到很多大师唱歌，然后我上台，最后他们转身自杀。而这个名不见经传的优衣库为何能一步步成长，市值达到5000亿？
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