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5月27日，I.T（00999.HK）发布2023年财报。财报显示，报告期内公司营收77.19亿港元，同比下降12.6%，毛利47.34亿港元，同比下降16.1%。公司股东应占亏损为7.47亿港元。
I.T.主要销售时装及配饰，位于整个服装产业链的下游。服装行业上游供应商如意集团（002193.SZ），以及阿迪达斯（PINK:ADDYY）、优衣库等国际知名中游品牌也陷入生存困境。
因此，随着全球服装行业进入寒冬，不少服装巨头纷纷转向中国市场。然而，近期多家服装企业发布的财报似乎给服装行业泼了一盆冷水，中国市场似乎并没有大家想象的那么乐观。
全球服装行业面临寒冬
据领先运动品牌之一阿迪达斯一季度财报显示，该公司一季度净销售额为47.53亿欧元，营业利润同比下降19%，净利润为6500万欧元。销售额为2600万欧元，同比下降96%。同时，该公司还预测，2023年第二季度销售额预计将进一步下滑，较去年同期下滑超过40%，营业收入可能变为负值。
3月17日，考虑到员工、顾客和合作伙伴的健康和安全，阿迪达斯暂时关闭了在欧洲和北美的门店（包括品牌自营店和加盟店），以遏制新型冠状病毒的传播。他宣布。这一措施导致全球超过70%的阿迪达斯门店关闭。
4月中旬，阿迪达斯再次发布声明称，其在欧洲、北美、拉丁美洲、新兴市场、俄罗斯以及亚太大部分地区的几乎所有自营商店和零售商将暂时关闭，批发和零售业务将暂停营业。该公司表示，店内零售活动已暂时关闭。上述市场完全停滞不前。
由于商店大范围关闭，阿迪达斯库存很高。财报显示，阿迪达斯截至2023年12月底的库存从2023年底的34.5亿欧元增至2023年底的40.9亿欧元。
不仅阿迪达斯，休闲服饰巨头优衣库也无法逃脱新型冠状病毒疫情的影响。
优衣库母公司迅销集团（06288.HK）近日发布2023财年中期报告。证券报告显示，迅销集团2023年9月1日至2023年2月29日6个月综合收入为1.2万亿日元，净利润较去年同期下降4.7%，全年净利润为1.2万亿日元。至1004亿日元。比上年下降11.9%。
此外，迅销集团预计2023财年净利润将较上年下降40%，这也是优衣库四年来首次出现利润下滑。
过去几个月，优衣库在中国大陆、韩国等国家的多家门店也因疫情暂时关闭，对公司利润造成重大影响。数据显示，2023年3月优衣库在中国的门店销售额同比下降约40%，美国和欧洲下降50%，日本下降28%。
不过，近期，随着中国感染情况明显好转，优衣库中国门店自3月份起逐步恢复营业。据介绍，中国市场是优衣库仅次于日本的第二大市场，占公司总收入的22.4%。到2023年底，优衣库计划在中国拥有约750家门店。
中国是救命稻草吗？
因此，在国外疫情尚未度过关键期、服装行业仍处于瘫痪状态的情况下，不少国外服装巨头正在加大对中国市场的投入。
阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗斯特德(Kasper Rorsted) 表示：“COVID-19 大流行带来了非常严峻的挑战，即使是健康的公司也无法幸免。”
“优衣库每年开设80-100家门店的计划保持不变，除了在中国开设大量门店外，”优衣库大中华区首席营销官吴平辉在接受媒体采访时也指出，优衣库的母公司迅销集团在中国拥有242 家下属服装工厂，其中128 家在中国。
除了中国市场消费活动恢复正常的因素外，纺织服装品牌管理专家、上海良奇品牌管理有限公司创始人陈伟雄还解释了品牌销量增长的其他原因。对于中国市场的投资，先生表示，“这与欧美市场不同，欧美市场有大量的产品。”扎实；国际品牌比本土品牌更容易被接受，因为本土市场的用户推崇欧美知名品牌。
同时，他表示，“中国或许救不了外国服装企业，但至少如果欧美市场关闭，会增加对新兴消费市场的投资和保留，这是每个人的选择。”说。由全球品牌制造。 ”
蓝鲸财经记者还采访了中投咨询执行董事王文华，他表示，“部分增长只能缓解全球服装行业的下滑，我们可以期待投资。”经济普遍下滑，必然影响人们的消费，进而影响人们的衣食住行各方面。全球服装公司，尤其是面向大众的服装公司，应该最先摆脱疫情的影响。要在中国市场保持竞争力，还需要适应国内消费群体的特点，如线上线下平台的协同、线上线下系统的融合、营销本土化等。如果做不到这一点，必然会引起市场的不满和退出。 ”
现实情况是，中国市场并不像大家想象的那么乐观。
奥纬咨询(Oliver Wyman)的研究显示，全球最大的服装市场中国今年预计将萎缩15%，相当于市值损失600亿美元，今年服装领域的销售额预计将萎缩15%。据说今年就快要消失了。四月和五月的报复性支出。
此外，多家服装贸易公司服务的欧美客户大部分已暂停或取消订单。因此，为了保护自己，不少贸易公司从出口转向内销，或者尝试在网上直播进口。
市场萎缩，国外货物不断流入，出口远超国内市场承载能力，服装行业进入可能会困难一段时间。一场新的价格战，以减少库存。面对如此复杂严峻的形势，服装企业该如何渡过难关？
王文华表示，“形势缓解不可能一蹴而就，服装企业应该在业务数字化、线上化方面早点开始准备和积累，更好地了解品牌所定位的消费群体，并需要研究他们的生活。” ，利用购物场景和习惯、渠道和营销中的数字化工具来调整企业增长策略，是未来实现可持续增长需要考虑的挑战。服装需求将永远旺盛，经济将逐步复苏。尽管疫情将得到遏制，需求将逐步释放，增长将恢复正常，但疫情将起到催化剂的作用，改变许多服装行业参与者的未来策略和定位，未来的前景仍然光明。 ”
来源：新华蓝鲸财经