去年，随着传染病防控措施的放松和酒店业的复苏，不少酒店业上市公司的业绩出现回升。然而，近期绿色酒店（GHG.US）在“春风”下交出的“成绩单”却让人大吃一惊。与去年同期相比，公司由盈转亏，全年累计亏损近4亿元。年。
该公司股价自2023年在纽交所上市以来，曾有过三年“如盐如水”的时期，而后从2023年下半年开始持续下跌，并以一点它被列入上市股票名单有时会发生。美国SEC 预退市名单。迄今为止，该公司股价已连续三个月在4美元至4.5美元之间波动。
2023 年12 月，花旗分析师Lydia Lin 将Green Hotel 的目标股价从5.71 美元下调至5 美元，并维持对该股的买入评级。教育机构的这种悲观态度主要源于“无望”的表现趋势。
曾与7天连锁酒店、如家快捷酒店、汉庭酒店并称为中国经济型连锁酒店“四剑客”的格林酒店，面对酒店业激烈的市场竞争，也陷入了这样的境地。绿色酒店将走向何方？
与去年同期相比由盈转亏，多地销售数据下降
格林酒店是一家大型专业酒店管理集团，旗下拥有绿色东方酒店、格美酒店、格雅酒店、格非酒店、格林豪泰酒店、格林联盟酒店、瓦提卡酒店、贝壳酒店等多个品牌。
智通财经APP显示，从近年业绩来看，绿色酒店营收波动较大，净利润逐年下降，2023年首次扭亏为盈。这也是该公司上市以来首次出现亏损。
2023年至2023年，公司营收分别为7.432亿元、9.056亿元、10.92亿元、9.3亿元、120.6万元、9.451万元，归属于母公司净利润为273.5%万元和3.717亿元。人民币、4.427 亿元人民币、2.613 亿元人民币、1.174 亿元人民币、-3.764 亿元人民币。
报告期内，公司盈利指标持续下滑，2023-2023年毛利率分别为69.47%、69.7%、68.97%、56.81%、46%、37.15%。
该公司表示，经营业绩恶化的主要原因是3月至4月和10月至11月出现的新一波感染，延迟了酒店业的复苏，并对旅游业产生了负面影响。
2023年至2023年，公司资产负债率预计将逐步上升，分别达到45.06%、56.23%和70.71%，将超过2023年国内6家酒店集团平均负债率65.81%。超过60%的安全区间，表明公司面临较大的偿债压力。
更糟糕的是，在业务层面，公司多项关键运营数据也出现下滑迹象。
截至2023年12月31日，公司共运营酒店4059家、酒店客房302497间，较去年大幅“下降”。运行中。
2023年第四季度所有运营酒店的平均每日房价（ADR）为人民币165元，同比下降2.9%。入住率为63.0%，较上年约下降。 6.2分，每间可用客房收入（RevPAR）为104元，同比下降11.6%。
2023年全年，所有运营酒店的平均每日房价（ADR）为159元，同比下降3.1%。与此同时，入住率（OCC）为71.1%。 %，2023年全年每间可用客房收入（RevPAR）为人民币101元，同比下降13.2%。
对于未来业绩，绿色酒店预计2023年酒店业务总收入将较2023年增长30%至35%，公司总收入预计将较2023年增长90%至95%。
消费回暖，行业复苏增长创造良好机遇。
从整体行业趋势来看，2023年酒店、文化和旅游行业的复苏趋势逐渐明朗。随着全球疫情逐步得到控制以及旅行限制的解除，九大国际酒店集团年收入同比平均增长44.73%，净利润平均同比增长1.52倍。同年。 -年。
2023年，预计国内酒店集团销售额将超过100亿元，其中3家、100-100亿元之间的有3家，8家酒店集团中约有一半预计将实现同比正增长。
由于疫情经历了三年低谷，行业出现供给加速放松的趋势，集中度和联动率双双提升。据智通财经APP显示，2023年至2023年，我国连锁酒店数量将分别增长522/547/5.7万家，而非连锁酒店数量将分别增长28.58万/224家、4/19.5万家。正在迅速减少。其中，经济型、中档酒店连锁率提升较为明显，市场集中度也进一步提高。
展望2023年，国内消费的复苏将成为酒店业恢复性增长的动力。 4月13日，文化和旅游总局发布编号《关于组织开展2023年文化和旅游消费促进活动的通知》，配合五一、中秋、国庆等旅游旺季开展系列促销活动。
需求端，“五一”首日州际高铁出行搜索热度较前一日增长323%，五一期间国内单程含税车票均价。当天机票价格1206元，是春节机票价格的两倍，2023年“五一”期间携程国内航班搜索热度超150%，跨境航班搜索热度超150%也上涨了。与2023 年同期相比增长了近40%。旅游需求和消费者预期的持续上升预计将加速酒店集团的复苏。
东亚钱开证券分析认为，根据日本全面放松防疫措施后酒店运营数据变化，日本酒店业RevPAR将低于2023年第三季度（防疫优化前） 2023年第二季度。我们计划恢复到与上期相同的水平），并从2023年第三季度开始进入新的改进周期。
从中端向高端的转变是困难的。
酒店行业普遍存在的供需错配正在加速整个行业从中端向高端方向转型。据官方数据，2023年，低收入人群占比62.14%，低价酒店占比81%，中等收入人群占比32.15%，中高端酒店占比32.15 %。这仅占17%。
以锦江酒店（600754.SH）、首旅酒店（600258.SH）等三大酒店集团为例，近年来中高端酒店门店占比和品牌数量不断增加。比如锦江酒店，今年新开的门店90%以上都是中高端品牌，而收购南都集团后，酒店从直营转向特许经营模式。
据智通财经APP了解，格林酒店起家为经济型酒店格林豪泰，也有从中档向高端酒店转型的计划。该公司计划在2023 年开设722 家酒店，其中189 家为中档豪华酒店，415 家为中档酒店，只有108 家为经济型酒店。
然而，这种大刀阔斧的“改善”措施不仅未能建立竞争优势，还给公司带来了巨大的债务负担。公司债务总额同比增长42.23%至26.24亿元。到2023年底，随着销售额同比下降，公司总债务进一步增加至36.08亿元，“让情况更加糟糕”。
除了主营酒店业务外，迫于业绩压力，绿色酒店近年来也探索了其他增长曲线。 2023年至2023年，公司将发展饺子品牌“大娘饺子”、港式餐饮品牌“朱家庄防风”、餐饮品牌“佳源”、百强餐饮企业“鹿港镇”等。被陆续收购。 2023年，公司将与湖北中庆国际旅游集团签署协议，成立歌美中国文化旅游养生产业集团有限公司，并计划投资40亿元打造中国文化旅游养生产业集群。到。
从今天的业绩来看，显然，向中高端产品的转向和多元化战略并没有给公司带来新的增长，持续的“输血”将继续拖累公司的利润。事实证明。
2023年，酒店业面临快速发展机遇，如何在瞬息万变的市场中确立核心竞争优势、寻找新的增长点、应对财务挑战将是绿色酒店迫切需要考虑的问题。